Нормкор: непростий простий стиль (чого ви не знали, а треба б)

Стиліст Агафія фон Громм гадає, чи живий ще стиль нормкор.

Агафія фон Громм

Стиліст з Інституту Марангоні (Мілан)

Виявилося, не здавалося

Нещодавно проведений мною зріз ринку виявив цікаву річ:більшість шанувальників нехитрого комплекту майка-джинси-кеди перебувають у залізній упевненості, що є адептами стилю «нормкор». Вони апелюють до зручності в одязі як основі цього напрямку і рішуче заявляють, що головним завданням нормкора є забезпечення відсутності уваги з боку соціуму. Найчастіше аргументи зводяться до небажання виділятися з натовпу, таким чином демонструючи свободу моралі, зокрема - від гніту подіуму, що вистрілює трендами двічі на рік артилерійською чергою по любителях «не заморочуватися по шмоту».

Не дивно, що, заявляючи про свою прихильність стилю нормкор, ототожнюючи його виключно зі зручністю і всіляко відстоюючи своє право на нього, ці люди виглядають як Незнайко-в-сонячному-місті та ілюстрація до приказки «Чую дзвін, та не знаю, де він». Найчастіше вони просто лінуються попрацювати над своїм стилем або хоча б дізнатися побільше про той же нормкор. А даремно, адже звір-то цікавий.

Почнемо з початку

Отже, поговоримо про витоки стилю нормкор, що зародився в Північній Америці, а точніше в Нью-Йорку початку 90-х років минулого століття. Популярний тоді стиль вважався «антистилем» і виступав в якості наступника стилів панк і гранж, які займали таку ж посаду роками раніше.

Вчорашні панки і гранжі подорослішали, остепенилися, злізли з голки, нарешті, і повернулися в суспільство. Однак потреба в субкультурі і він ніколи не виходив з моди інтерес до авангарду наполегливо шукали своє висловлювання. Дуже до речі в цей момент ринок моди перетворився на перенасичений східний базар, східний - в прямому сенсі слова, адже в наші країни хлинув потік одягу «made in China». З одного боку, цей потік дав небувалу волю безмежної фантазії модників, а з іншого - сильно перегодував непідготовленого обивателя. У результаті злиття авангарду і потужного натиску з боку моди, як за законом Архімеда, як сили протидії, спалахнула яскравим вогнем тематика нормкор. Намагаючись сховатися від всюдисущого ока моди, який призовно дивиться з кожної вітрини, а також надати їй посильний бій, адепти стилю вирішили, що за часів великої кількості трендів найтрендовішою буде відмова від цих самих трендів (не дуже складно?). Це був протест, філософія, а значить, бажання бути почутими, тобто виділитися.

Не квітневі, але теж тези

А тепер головне: ключовою тезою стилю нормкор є поняття «виділятися, не виділяючись». Виділятися, розумієте? У зв'язку з цим можна урочисто перемістити в топку аргумент про небажання виділятися з натовпу, що повсюдно використовується джинсонадівателем і кедоносом як неспроможний. Фішкою адептів нормкора в 90-ті якраз була здатність виділитися з строкатого натовпу, надягаючи нарочито прості речі, тим не менш досить ретельно стилізовані.

Не варто плутати сучасних носіїв нічим не примітних майок, сумних светрів і розтягнутих худі з прихильниками стилю нормкор. Вони взагалі не належать ні до якого зі стильових напрямків і, що найголовніше, дійсно загубилися в натовпі, ніяк не виділяючись на тлі аналогічно нудно одягнених людей. А це вже не протест і, відповідно, не нормкор.