Людина, яка придумала Playboy

Егмонт Аренс на рекламній листівці його книгарні в Грінвіч-Вілліджі.

На початку 1974 року чиказький книжковий скаут на ім'я Вільям Остфельд (William Ostfeld) виявив у вітрині магазину вживаних книг екземпляр одного з ранніх - дуже ранніх номерів журналу Playboy. Обкладинку цього номера, схожу за розміром з обкладинкою журналу LIFE, прикрашала гравюра Х'ю Хефнера (Hugh Hefner), який заснував Playboy 1953 року. Спантеличений, Остфельд відкрив вітрину, щоб поглянути на журнал ближче. І тоді він побачив дату публікації: 1919 рік. Що за чорт?

У 1914 році 26-річний Егмонт Аренс (Egmont Arens) (для друзів - «Еггі» або «Е.A».) повернувся в Нью-Йорк, мріючи стати поетом. Коли він був підлітком, його відправили в Нью-Мексико оговтатися від туберкульозу. Там він навчався в коледжі і працював у газеті редактором публікацій про ковбоїв і спорт. У Нью-Йорку він одружився з поетесою Джозефін Белл (Josephine Bell), яка буде серед тих, кого в серпні 1917 року притягнуть до суду за вісім антивоєнних публікацій в останньому номері журналу «Маси» (The Masses) [1]. Аренс опублікував один зі своїх віршів - The Cool of Night («Нічна прохолода») - в «Кольерівському тижневику» (Collier's) (травень 1915 року) і став відповідальним редактором журналу War?, що видавався на гроші щойно створеної Університетської Антимілітаристської Ліги (Collegiate Anti-Milagitise). Ліга виступала проти військових навчань, метою яких була підготовка американської армії до участі в Першій світовій війні.

Партнерство з журналом War? тривало недовго. У недатованому листі президенту Ліги Аренс скаржився, що йому сказали, що він міг би зробити видання, максимально далеке від пересічної проповіді світу... яскравий і дотепний журнал ". Він написав, що готовий допомогти видати останній номер War? і, перш ніж піде з редакції, хоче отримати свою частку в розмірі 100 доларів.

У 1917 році Аренс придбав у Грінвіч-Вілліджі книжковий магазин «Вашингтон-сквер» за адресою: Західна 8-ма вулиця, 27. А ще він купив вживаний друкарський верстат [2], який встановив посеред задньої кімнати. Однією з його перших видавничих робіт стала Little Book of Greenwich Village («Маленька книга Грінвіч-Вілліджа») - карта і жартівливий путівник богемними місцями. Ця брошура, опублікована 1918 року, мабуть, неодноразово передруковувалася. Аренс публікував і інші брошури, а також плакати, гравюри, п'єси і книги.

Ідея найбільш амбітного проекту Аренса, мабуть, навіяна розчаруванням, яке викликала жорстка політика журналу War?, і бесідами з художниками і письменниками, які перетворили кімнату з друкарським верстатом посередині і стільцями вздовж стін у своєрідний салон [3, 4]. До моменту закінчення війни в листопаді 1918 року Аренс придумав, яким буде бланк його нового підприємства, а в січні 1919 року в журналі Poetry («Поезія») з'явилося коротке повідомлення: Егмонт Аренс заснував новий журнал. Це видання, що отримало назву Playboy (можливо, завдяки п'єсі Сінга (John Millington Synge) The Playboy of the Western World), пізніше один з критиків назве першим американським журналом сучасного мистецтва.

У перші повоєнні роки в Грінвіч-Вілліджі було повним-повно радикальних оптимістів. Аренс та інші молоді інтелектуали стверджували, що замість пошуків їжі для натхнення в Європі Америці слід приступити до створення власного мистецтва і власної ідентичності. Американці "тільки й чують про Європейську культуру, - писав він. - Вони запитують: "Невже немає американської культури?" "Обкладинка першого номера.

Хоча в 1920-х роках в Нью-Йорку виходило безліч "маленьких журналів", "Pagan Джо Клінгера (Joe Klinger) і Playboy Егмонта Аренса задавали тон багатьом журналам Вілліджа в кінці війни і в післявоєнний період: тон розмов про кохання, естетизм і слабкий лібералізм, пронизаний містичним символізмом, - написав Альберт Перрі (Albert Parry) у своїй книзі Garrets and Pretenders (1933), присвяченій історії богеміанізму (Bohemianism) в Америці. У його виданні брали участь багато художників «Мас», але при цьому йому притаманно нарочита відсутність революційного духу. То був перший період катастрофи ілюзій, а потім процвітання; і журнал викликав захоплення сліпучими фарбами і чудовим папером. Однак грубі жарти і божевільні витівки підпорядкували собі навіть прекрасний Playboy. Нового лідера розв'язно величали "Баклажаном" (Eggplant) Аренсом, навіть друковано ", бо вважали його інтелект пасивним [5].

З журналом Playboy погодилися співпрацювати видатні представники богеми, в тому числі Рокуелл Кент (Rockwell Kent), Вільям Гроппер (William Gropper), Лола Рідж (Lola Ridge), Вечел Ліндсей (Vachel Lindsay), Луїза Браянт (Louise Bryant), Макс Вебер (Max Weber), Алфред Креймборг (Alfred Kreymborg), Джуна Барнс (Djuna Barnes), Д.Г. Лоуренс (D.H. Lawrence), Бен Хект (Ben Hecht), Хорас Бродзкі (Horace Brodzky), Міна Лой (Mina Loy), Етель Пламмер (Ethel Plummer), Джон Сторрз (John Storrs), Альфред Фруе (Alfred Frueh), Вільям Зорах (William Zorach), Пол Гоген (Paul Rollon «Pola» Gauguin), Пол Тевенас (Paul Thévenaz), Джордж Беллоуз (George Bellows), Александер Брук (Alexander Brook), Алфред Стігліц (Alfred Stieglitz), Хант Дідеріх (Hunt Diederich), Джорджія О'Кіфф (Georgia O'Keeffe), Шервуд Андерсон (Sherwood Anderson), Едмунд Вілсон-молодший (Edmund Wilson Jr.), Джон Дос Пассос (John Dos Passos), Джеймс Джойс (James Joyce) і Е. Е.Каммінгс (E.E. Cummings).

Рекламуючи своє дітище, Аренс писав:

"Жодному американському журналу поки не вдавалося бути і живим, і красивим. Гумористичні журнали недостатньо художні, а художні - нудні і старомодні. І ось у всеозброєнні мистецтва і сатири прийшов Playboy, щоб битися з модерністами, битися весело, а не понуро, в ім'я нинішнього, нашого покоління. Нарешті, ось він - періодичний журнал, вільний від пуританських умовностей, з тонким ароматом європейських журналів, але пишучий здоровою, по суті американською, енергією "[6].

Оскільки Аренс охолов до Джозефіна, наприкінці 1919 року він відправляв номери Playboy в Кентуккі Камілл Дейвід (Camille Davied) - своєї пасії, в яку, за його словами, він закохався після двох зустрічей, що тривали загалом 12 годин [7]. Він підписував свої листи Playboy, а про номери свого журналу сказав так: «У Кентуккі їх не показуй!» 10 грудня 1919 року Камілл написала йому:

"Номери твого Playboy гаряче обговорюють. Еді (Edie), моя маленька сестричка, схожа на фарфорову ляльку, з булавками в роті і з рожевою вечірньою сукнею на колінах, з курносим носиком, більш курносим, ніж раніше, так і пише ненавистю. Еді, взагалі, якщо що ненавидить, то ненавидить з усіх сил. Малюнки, за її словами, не лізуть ні в які рамки, а вірші огидні. Сучасне мистецтво ні красиво, ні корисно і взагалі нікуди не годиться. Офорти, які чудові, - тільки вони припали їй до душі. На думку Алми (Alma), вони «п'янять», немов міцний коктейль. І мила Мері Морріс (Mary Morris) з Вірджинії, яка вивчає ілюстрування, стверджує, що гравюри, виконані на дереві і лінолеумі, являють собою майстерні експерименти в області дизайну... Те, що я настільки пристрасно захищаю журнал, мабуть, означає, що він мені дуже подобається ".

А ось рядки з написаного трохи пізніше листа Аренса Дейвід:

"Посилаю тобі копії двох листів, які я написав авторам Playboy, що не відбулися. Люди, схоже, думають, що, раз я іноді публікую вельми відверті вірші, я опублікую і вірші з розряду riské [sic]. Один чоловік написав мені: «Будь ласка, не згадуйте моє ім'я, оскільки, насправді, я зовсім не порочний». Прочитавши це, я відразу ж відправив його вірші назад, так як не бажаю публікувати ніяких віршів, про які автор відгукується в такому дусі ".

Вийшло вісім номерів журналу Playboy [8]: п'ять 1919 року, один 1921 року і два 1923 року - після того, як Аренс став художнім редактором журналу Vanity Fair.Картки передплатників журналу Playboy.

Фінансування журналу було постійною проблемою. У другому номері Аренс оголосив читачам, що, "для того щоб бути справжнім художнім журналом, Playboy повинен мати кольорові вклейки. Висока вартість кольорового друку робить її недоступною для журналу вартістю двадцять п'ять центів ". Аренс закликав читачів жертвувати гроші на користь, як він висловився, «Playboy-фонду», відправляючи чеки особисто йому. Щоб заощадити на папері, він здвоїв четвертий і п'ятий номери, а 1923 року для збору коштів на журнал організував танці тільки для передплатників.

У грудні 1925 року тижневик The New Yorker сповістив про те, що група з п'яти редакторів, включаючи Аренса, сподівається відродити журнал «Маси» як «Нові Маси». Ось що написав остряк-репортер цього тижневика:

"Наскільки мені відомо, нове видання буде радувати око. Журнал збираються друкувати в трьох кольорах, сорок відсотків його обсягу займуть комікси, прикраси і зразки високого мистецтва. Щоб все це стало можливим, Егмонт Аренс, колись співробітник Vanity Fair, - часи змінюються! - повинен відзначити журнал своїм генієм і надрукувати його на своєму верстаті, - тому самому, що друкує журнал Playboy. Звичайно, містер Аренс - великий майстер по частині випуску періодичних видань, на які варто подивитися, і зробить нове видання успішним, якщо це взагалі можливо ".

У 1927 році Аренс став відповідальним редактором нового журналу Creative Arts. Він працював тут під керівництвом Рокуела Кента і, можливо, заохочуваний останнім, носився з ідеєю відродження Playboy. Серед паперів Аренса, що зберігаються в Сіракузькому університеті (Syracuse University), є зроблені його рукою записи на задній стороні фірмового бланка Creative Arts. Ці записи - свідчення пошуку Аренсом підзаголовка для його улюбленого дітища: «Playboy: Ілюстрований журнал, присвячений грі, в яку грають люди «і» Playboy: Веселий журнал (Magazine of Gaiety) ". Передбачалося, що видання буде «присвячене різним формам розваг», включаючи театр, танці, Гарлем і художні галереї, а також зимові види спорту Канади і Півночі, автомобілі, польоти, заміські будинки, садівництво, жіночу і чоловічу моду.

Playboy Егмонта Аренса

№ 1 - січень 1919 р.
№ 2 - березень - квітень 1919 р.
№ 3 - весна 1919
р. № 4-5 - літо - осінь 1919
р. № 6 - зима 191
9 р. № 7 - весна 1
921 р. № 8 (том 2, № 1) - березень
1923 р. № 9 (том 2, № 2) - липень 1923 р.

"У цьому журналі головну роль гратимуть КАРТИНКИ, - писав Аренс. - Його потрібно буде роздивлятися. Текст матиме другорядне значення. Редакційна колегія складатиметься не стільки з письменників, скільки з художників і фотографів ". Крім того, писав він, це буде "журнал, в якому завжди знайдеться щось кумедне. Нічого нудного ".Обкладка третього номера.

Примітно, що, на думку Аренса, для цього знадобиться «сексуальна привабливість». Її забезпечать "знімки красивих актрис, зроблені нашими власними фотографами. Однак кожна така фотографія повинна бути найвищої художньої якості ". А ще в журналі будуть «репродукції картин» і «малюнки, на яких зображені кумедні сцени зі спортивного і нічного життя, тонко приправлені сексом, як у Jugend [німецькому художньому журналі] і La Vie Parisienne [майже непристойному (risqué) французькому тижневику], але меншою мірою, щоб відповідати Ам [єриканському]». Олівцем він залишив на сторінці такий ось запис: "Фото: куряча дівчина пускає кільця диму ".

Наприкінці 20-х років Аренс пішов з видавничого бізнесу, щоб зробити кар'єру на новому терені: у 1929 році він став першим директором з промислового дизайну в рекламному агентстві Calkins and Holden. У 1935 році Аренс заснував власну дизайнерську фірму, штат якої до середини 40-х років виріс до 30 співробітників. Серед виконаних ним завдань слід зазначити дизайн культового міксера KitchenAid, ломтерезки для м'яса Hobart і упаковки кави Eight O'Clock. Ці його роботи, а також його внесок у розвиток технологічного дизайну і «споживчого інжинірингу» - ось що зробило йому ім'я в дизайнерському середовищі. Останній номер.

Наткнувшись на другий номер аренсівського Playboy, Вільям Остфельд, чиказький книжковий скаут, купив його за 5 доларів і, щоб зробити це видання більш відомим, вирішив потривожити редакцію журналу Genesis, який багато в чому нагадує Playboy Х'ю Хефнера. У травні 1974 року Genesis передрукував обкладинку і деякі сторінки виявленого Остфельдом журналу, зазначивши, що збіг імені автора гравюри, що прикрашає обкладинку, з ім'ям видавця конкуруючого з Genesis Playboy - чиста випадковість, але при цьому звинувативши Хефнера в крадіжці назви і основної ідеї для його більш відомого, ніж аренсівський, журналу.

Всупереч очікуванням Остфельда, його викриття залишилося майже непоміченим з боку американської преси. Що стосується Хефнера, то, за його словами, назва журналу була запропонована його другом під час сеансу мозкового штурму (при цьому були відхилені такі варіанти, як Stag Party [9], Top Hat і Satyrs). За іронією долі, тодішній дружині Гефнера, обрана їм назва не сподобалася, бо, на її думку, вона старомодна і змушує згадувати про 20-ті роки. Думка дружини тільки зміцнила Гефнера в його виборі, оскільки у нього 20-ті роки асоціювалися з «шикарним життям, вечірками, вином, жінками і піснями - з усім тим, що хотілося бачити в журналі».

У паперах Егмонта Аренса немає ні слова про журнал Хефнера, а своїм він завжди пишався. Перед тим як у 1954 році його дочка Патриція вийшла заміж, він подарував своєму майбутньому зятю підшивку свого улюбленого дітища [10].

Примітки

[1] Белл ставили в провину її вірш на захист Емми Гольдман (Emma Goldman) і Олександра Беркмана (Alexander Berkman), яких кинули у в'язницю за протидію призову на військову службу. За свідченням Арта Янга (Art Young), одного з обвинувачених разом з Белл, після того як адвокат вручив судді її вірш, стався такий: "Його Честь поправив окуляри, повільно прочитав текст, а потім повернув містеру Гіллквіту (Hillquit) зі словами: «І це ви називаєте віршем?» Містер Хіллквіт відповів: «Ваша честь, так це названо в обвинувальному акті». "Обвинувальний акт анульовано", - сказав суддя ".

[2] Аренс мовчав про наявність у нього друкарського верстата. Маргарет Андерсон (Margaret Anderson), яка видавала журнал під назвою Little Review, який Аренс продавав у своєму магазині, надрукувала уривки з роману Джеймса Джойса «Улісс». На цю публікацію в її журналі після того, як було надруковано тринадцятий уривок, звернуло увагу Товариство придушення пороку (Society for the Suppression of Vice). Джон Самнер (John S. Sumner), голова Товариства, з'явився в аренсівському магазині, і тут між ним і Андерсон відбулася розмова на підвищених тонах. Незабаром після цього Маргарет Андерсон було пред'явлено звинувачення. Приблизно в той же час аренсовський верстат друкував анонімний переклад п'єси Артура Шніцлера (Arthur Schnitzler) La Ronde («Хоровод») - драми, що складається з ряду пов'язаних один з одним епізодів, кожен з яких закінчується сексом, і Аренс разом з Рексом Стаутом (Rex Stout) обказав, як мемурувати в 12 Томтомулуми

[3] Стаут, друг дитинства Джозефін Белл, згадував, як у 1921 році він годинами просиджував в аренсівському магазині, слухаючи Теодора Драйзера (Theodore Dreiser) і Г.Л. Менкена (H.L. Mencken), які «зі страшною силою» сперечалися про політику.

Як стверджує Аренс у біографії Пола Джонстона (Paul Johnston), який працював на нього у видавництві Flying Stag Press, «Playboy з'явився завдяки інтересу [Джо Белл] до поезії». (Див.: Мері Кларк, Tally: An Intuitive Life).

[5] Вперше главу книги Перрі, в якій згадується Playboy, було опубліковано 1931 року в журналі American Mercury, після чого Аренс написав Г.Л. Менкену листа з пропозицією доповнити те, що написав про Playboy Перрі, в статті, що «звеличує дух, який оживив це видання». Менкен ввічливо відмовився.

[6] Тут багато спільного з маніфестом Г'ю Хефнера, який був опублікований в першому номері Playboy в 1953 році. "Playboy стане вашим улюбленцем, якщо вам подобається розважатися витончено, з гумором і спеціями... У нашій єпархії не буде місця державним справам. Ми не збираємося вирішувати якісь світові проблеми або відстоювати якісь великі моральні цінності. Якщо завдяки нам американський чоловік зможе зайвий раз посміятися і на час забути про тривоги Атомного століття, ми будемо знати, що працюємо не дарма ".

Аренс і Джозефін розлучилися 1923 року. Того ж року він одружився вдруге. З другою дружиною Аренс розвівся в 1930 році, а сім днів потому одружився з Каміллом Дейвідом, яка подарувала йому дочку Патрицію і з якою він розвівся в 1952 році. Четверта дружина Аренса Матильда Цвіллінг (Matilde Zwilling) пережила його.

[8] Карти передплатників Playboy за 1919, 1920 і 1921 роки знаходяться серед паперів Аренса, що зберігаються в Сіракузькому університеті. У цих картах більше 250 імен. Близько третини підписників з Нью-Йорка, але також є з Японії, Франції, Китаю і з Куби. За умовами розлучення з Джозефін Аренс продав їй за 1 долар книгарню. Вони залишилися друзями. В одному з недатованих листів вона надіслала йому "цікавий" список, який "прийшов до нас сьогодні поштою. Мені здалося, що ти захочеш поглянути на нього. 1919 і 1923 роки - боже, коли це було? " Список, що прийшов поштою, був звітом продавця про виручку в розмірі 29 з половиною доларів, отриманої за сім номерів «важливого протестного журналу» Playboy.

[9] Від цієї назви довелося відмовитися через те, що журнал Stag пригрозив судовим позовом. Примітно, що Аренс, приступивши до видання Playboy, тоді ж, в 1919 році, заснував видавництво Flying Stag Press.

[10] У листі від 25 квітня 1954 року У.П. Каммінг (W.P. Cumming) написав Аренсу: "Серед того, що Тед відразу ж показав мені в своїх кембриджських апартаментах, були підшивки Playboy, які ви щедро йому подарували. Він розповів мені, як ви редагували, друкували і поширювали цей журнал, показував мені імена відомих письменників, чий шлях до слави почався на його сторінках ". У 1935 році Аренс написав другові, що знайшов 16 повних комплектів і 139 окремих номерів на складі, розташованому на Східній 18-й вулиці. Зараз окремі номери аренсівського Playboy продаються за 300 - 500 доларів.

З журналу Ephemera, вересень 2017 року