Інтернет-видання знаходяться на стадії боротьби за рекламодавців і трафік

Конкуренція на ринку інтернет-видань завжди була гранично високою, але в останні місяці ситуація для багатьох з них стало катастрофічною. Так, сайт Mashable з останніми інвестиціями в розмірі $15 мільйонів звільнив 30 осіб, видання Salon анонсувало нове скорочення бюджетів і навіть керівництво BuzzFeed почало замислюватися про додаткові способи монетизації, щоб уникнути конфлікту з інвесторами.

Зміни на ринку

В основі останніх проблем на ринку виявилося кілька причин - непередбачуваність рекламного ринку і падіння трафіку для веб-версій сайтів. Крім цього сайтів зіткнулися з низкою складнощів за останній час - від блокувальників реклами, до автоматизованих інструментів придбання трафіку. А тенденція до переходу від перегляду контенту на сайтах у бік використання мобільних додатків і соціальних мереж перетворилася з тренду на реальність.

«З кожною миттю люди починають відчувати, якого це - не керувати своєю долею», - поділився з журналістами The New York Times один із співзасновників Salon Скотт Розенберг, який залишив компанію 2007 року.

Рекламодавці віддають перевагу рекламі в соціальних мережах

Саме інтереси аудиторії стали основним каталізатором до зміни ринку - тепер серед відданих інструментів споживання інформації виявилися соціальні мережі і додатки, замість головних сторінок веб-сайтів. В результаті головна сторінка сайтів перестала існувати для переважної більшості аудиторії, для яких точкою входу стає матеріал, відкритий з новинної стрічки Facebook.

На тлі цієї тенденції рекламодавці вважають недоцільним купувати рекламу у десятка сайтів, коли можна придбати цільовий трафік безпосередньо в Facebook або Google

"Рекламодавці скоригували витрати. Тепер з кожного долара 85 центів витрачається в Google або Facebook ", - розповів аналітик Morgan Stanley Брайан Новак.

Під час останньої конференції розробників Марк Цукерберг підтвердив прагнення Facebook утримати людей за рахунок розвитку нових напрямків. Одним з таких стала трансляція відео в режимі реального часу - ніші, в яку давно хочуть увійти багато.

Аналітики з Parse.ly також відзначають, що Facebook тепер відіграє ключову роль для власників сайтів, так як майже 40% від усього веб-трафіку припадає на його частку.

В результаті видання намагаються знайти новий підхід - Mashable інвестує в різні напрямки в спробі знайти ефективну стратегію монетизації проекту. Примітно, що Instant Article, представлені в Facebook відносно недавно, деякими розцінюються, як один із зручних методів інтеграції контенту в соціальну мережу без потенційних втрат доходів від реклами. Ось тільки чи не стане такий підхід фатальним для більшості видань через фактичне злиття з Facebook і потенційні обмеження з боку соціальної мережі, залишається відкритим.