Вибір оптимального виду інтернет трафіку для проведення брендової рекламної кампанії

Метою цієї статті є вивчення питань, пов'язаних з такою областю інтернет реклами, як брендова реклама і вибором оптимального виду інтернет-трафіку для проведення брендової рекламної кампанії. Брендова рекламна кампанія сприяє просуванню бренду, а, отже, підвищенню доходів від продажів товарів або послуг під використовуваною назвою або логотипом. Тому необхідно ретельно підійти до вибору оптимального виду інтернет-трафіку для проведення такої рекламної кампанії.

Введення

Брендова реклама, як правило, використовується у випадках, коли необхідно ввести на ринок новий бренд, дати покупцеві інформацію про існування такої марки, дати йому уявлення про те, що товар який він побачив в магазині має «ім'я», а не вироблятися «підпільною компанією». Або домогтися підвищення обсягу продажів на довгостроковій основі, тобто домогтися не короткострокового попиту на товар або послуга, а стабільного лідерства на тому чи іншому ринку. Так само є сенс проводити брендову рекламну кампанію для підтримки лояльності покупця до певної марки або фірми, тобто нагадувати споживачам про існування того чи іншого бренду, щоб, коли покупцеві знадобився якийсь товар, його зорова пам'ять навела його на придбання товару саме того бренду, який ряснів перед його очима протягом довгого часу.

Види інтернет трафіку

Для того, щоб просувати бренд в Інтернеті необхідно проаналізувати майданчик, де буде розкручуватися бренд, розглянути кожен спосіб просування в Інтернеті для визначення оптимального виду трафіку для проведення рекламної кампанії бренду.

Існують наступні види трафіку в інтернеті за допомогою яких можна виробляти рекламне просування бренду.

Медійна реклама - вид реклами, орієнтований на видовищне сприйняття аудиторією. Вона розробляється з використанням спеціальних прийомів привернення уваги читачів і може включати текст, логотип компанії, фотографії та інші зображення. Безумовно, на перший погляд такий спосіб для просування є кращим, адже для просування бренду і необхідно привернення уваги користувачів, однак, різновиди потрібно розглядати окремо. У цій статті ми розглянемо такі види медициної реклами як: Банерна реклама, Текстове посилання, PopUnder реклама.

Малюнок 1 - приклад медійної реклами

Банерна реклама - банером є, блок з графічним зображенням, при натисканні на який, користувач переходить на рекламований ресурс. Банери розміщують на сайтах з великою відвідуваністю і вказують посилання на сайт, що просувається.

Використання банерів для просування бренду досить ефективно навіть зараз, коли використання банерів для залучення клієнтів на сайт є застарілим видом використання трафіку, оскільки часто користувачі вважають банерну рекламу настирливою і намагаються ігнорувати її. Однак, зорова пам'ять все одно може відкласти інформацію про той чи інший бренд в голові потенційного покупця. Тому використання банерної реклами в якості інтернет трафіку для проведення брендової рекламної кампанії має місце бути.

Малюнок 2 - Приклад банерної реклами брендової продукції

Текстове посилання - це посилання, розташоване в кінці текстового абзацу, що використовується, як правило, в розрахунку на те, що користувач перейде по ньому, і вже на сайті отримає інформацію про бренд. Даний спосіб просування бренду є вкрай неефективним, так як мало кого зацікавить перехід за посиланням з назвою невідомої фірми, а назва, прочитана на сайті навряд чи відкладеться в голові у покупця.

Малюнок 3 - Приклад текстової реклами брендової продукції

PopUnder реклама - це банер, що іноді відкривається ззаду основного вікна браузера або поверх основного сайту, на який перейшов користувач. Більшість користувачів зустрічали такий вид реклами, при цьому найчастіше при натисканні кнопки «Закрити» з'являється новий, ще більший банер. Такий спосіб просування бренду також має назву backscreen. Ефективність такого методу трафіку для просування бренду є непоганим способом привернути увагу користувача мережі, проте в той же час такий вид реклами може створити і негативне ставлення до торгової марки через занадто агресивний спосіб його просування.

Малюнок 4 - Приклад PopUnder реклами брендової продукції

Контекстна реклама - тип інтернет-реклами, при якому рекламне оголошення показується відповідно до змісту, контексту інтернет-сторінки. Безумовно можна просувати бренд таким чином, проте в першу чергу така реклама орієнтована на залучення покупців «тут і зараз».

Малюнок 5 - Приклад контекстної реклами брендової продукції

Тематичні майданчики - це сайти, які пройшли перевірку і яким пошукові сайти дали право розміщувати у себе рекламу своїх клієнтів. Такий спосіб просування бренду є хорошим способом просування бренду, однак для її здійснення необхідно відповідати деяким параметрам для укладення угоди з пошуковими сайтами.

Малюнок 6 - Приклад тематичної реклами

Відеоролики на сайтах відео-спільнот (YouTube, RuTube, IVI, Яндекс.Відео та інших) і великих відеопощадках, де відеореклама бренду може проводитися перед початком програвання відеозапису або протягом перегляду. Найзручнішою системою для використання відеореклами є Google AdWords, з її допомогою можливо точково стежити і аналізувати статистику переглядів запущених відеороликів.

Малюнок 7 - Приклад брендової реклами перед відеороликом

Соціальні мережі і пабліки - ще одним видом інтрнет трафіку при проведенні брендової рекламної кампанії, може бути створення пабліків у соціальний мережах, таких як «Вконтакте» або «Facebook», розкрутивши паблік тим, самим можна домогтися просування бренду. Користувачі, які увійшли в паблік з великою кількістю учасників вважатимуть це символом визнання бренду, а отже бренд в їхніх очах буде якісним і надійним.

Малюнок 8 - Приклад брендової реклами через паблік у соціальних мережах

Реклама в розсилках - реклама бренду через e-mail розсилку. Такий вид інтернет трафіку є вкрай неефективним при проведенні брендової рекламної кампанії, так як для розсилки необхідна підписка користувача, якщо він підписаний на сайт бренду, то розсилка навряд чи якось змінить його думку про бренд, а робити рекламу іншого бренду не в правилах сучасних ринкових відносин. Також неможливо розкрутити абсолютно новий бренд з нуля таким видом реклами, оскільки розсилка з рекламою такого бренду буде вважатися СПАМом. СПАМом вважається розсилка листів на E-mail адреси користувачів, які не давали свою згоду, на отримання кореспонденції. Несанкціонована розсилка (СПАМ) є забороненим видом трафіку.

Аналіз переваг і недоліків різних видів інтернет-трафіку.

Отже, проведемо аналіз розглянутих варінатів.

Висновки про проведений аналіз

На підставі проведеного аналізу видів інтернет-трафіку можна зробити висновок про те, що оптимальним способом використання трафіку при проведенні брендової рекламної кампанії буде реклама через відеоролики. Такий спосіб рекламної кампанії точно буде помічений користувачами, а при правильному виконанні відеоряду рекламований бренд обов'язково вкладеться в пам'яті користувача. Єдиним негативним фактором такої кампанії є її дорожнеча. Альтернативним способом проведення брендової рекламної кампанії є ведення пабліків у соціальній мережі в соціальних мережах, це принесе велику кількість позитивних факторів бренду. Однак, такий вид інтернет-трафіку буде успішний лише в комплексі з іншим, наприклад, таргетинговою рекламою в соціальній мережі. Використання інтернет-трафіку як медійної банерної реклами теж може принести свої плоди. Решта видів рекламного інтернет-трафіку при проведенні брендової рекламної кампанії є малоефективними або неефективними в принципі.