Як не переплачувати за SEO-доопрацювання при здачі сайту?

Отже, сайт зданий. Акти підписані. Замовник задоволений.

Пройдемося за списком:

• Крутий сучасний дизайн - є.
• Зручна структура і навігація по каталогу - на місці.
• Яскрава кнопка із закликом до дії - є.
• Конверсійні форми зворотного зв'язку - будь ласка.
• Домен, що запам'ятовується, інтуїтивно зрозуміла система управління, корисні віджети - так, та й ще раз так.

На перший погляд сайт готовий до роботи. Але фахівці digital-агентств говорять про протилежне. Спливають помилки, що перешкоджають ефективному пошуковому просуванню веб-сайту. Здавалося б, розробник повинен був передбачити всі можливі проблеми. Але це не завжди так. Із Замовника знову вимагають гроші. Наявність пакетних розширень для популярних систем управління сайтом не завжди допомагають, особливо, якщо мова йде про індивідуальні рішення, що працюють на фреймворках.

Давайте спробуємо розібратися, на що слід звернути увагу при прийманні проекту, щоб витрати на пошукове просування сайту не включали вартість технічних доробок.

Поїхали!

Короткий рецепт обов'язкового SEO-функціоналу сайту

Для зручного та ефективного пошукового просування сайту в інтернеті знадобляться такі інгредієнти:

1. ЧПУ-адреси. Перевірте наявність налаштування URL-адрес сторінок. Ідеально, якщо людиноприятливі урли генеруються автоматично з назви сторінки.

2. Мета-теги. Слід знати, чи передбачено (авто) заповнення та/або редагування мета-тегів Discription і Keywords. Про заголовковий тег Title теж забувати не варто.

3. Контент. Перевіряйте можливість зміни (створення та редагування) всього контенту користувача в межах функціоналу сайту.

4. Відкритий код. Важливо впевнитися в наявності доступу до коду для внесення технічних правок, встановлення систем статистики та віджетів, внесення змін до інтерфейсу тощо.

5. Файли індексації. Рекомендується перевіряти наявність роботи з файлами robots.txt і sitemap.xml за допомогою інтерфейсу системи управління (або їх автоматичну генерацію).

6. «Хлібні крихти». Допомагають враховувати в пошуковому SEO-просуванні поведінкові фактори і ваги сторінок сайту.

7. Адаптивна верстка. Після виходу алгоритму «Владивосток» (https://yandex.ru/blog/webmaster/optimizatsiya-dlya-mobilnykh-teper-faktor-ranzhirovaniya) Яндекс став нижче ранжувати сайти без «мобілпридатності».

Зупинимося детальніше на кожному пункті.

ЧПУ-адреси

ЧПУ-адреси («людинорозумні урли») - це URL сторінок транслітом. Докладніше про базові знання для Замовника пошукового просування сайту можна прочитати тут. Наявність ЧПУ - це важливий фактор ранжування сайтів, тому без нього не обійтися. Питайте розробників про цю можливість і вимагайте її в стандартному функціоналі.

Мета-теги

У нашій практиці досі трапляються проекти з відсутніми мета-тегів. Тому рекомендуємо відслідковувати можливість простої зміни Title, Keywords і Discription без необхідності пакетного розширення системи управління. Стосовно великих інтернет-магазинів або сайтів з великим каталогом новин і публікацій можна передбачити автозаповнення. Це допоможе економити час і сили працьовитих SEO-фахівців і Замовника.

Редагування контенту

Перевіряйте, щоб весь контент можна було правити, використовуючи можливості системи керування.

Важливо: текст не слід сховати у коді.

Рекомендуємо спробувати самостійно створити новий матеріал або відредагувати вже наявний. Використовуйте різні види контенту - текстовий, фото і відео. Це допоможе також зрозуміти, чи правильно налаштовані стилі.

Відкритий код для внесення правок

На першому етапі роботи з проектом важливо проводити його докладний аналіз з декількох сторін (технічної, пошукової та юзабіліті). За результатами аудиту вибудовується схема пошукового просування і розкрутки. Наприклад, нам може знадобитися додати контакти в шапку сайту або перенести CTA-кнопку («call to action» - «заклик до дії») на більш конверсійне місце.

Зручна робота з robots.txt і sitemap.xml

Цей пункт додано швидше для нашої зручності. Пояснимо чому: для редагування файлів robots.txt і sitemap.xml потрібно постійно відкривати корінь сайту. Це вимагає часу. Ми ж ратуємо за оптимізацію всіх процесів сайту і роботи з ним. У випадку з великим оновлюваним каталогом, блогом або новинною стрічкою може знадобитися автогенерація файлів індексації.

«Хлібні крихти»

Це шлях від кореня до поточної сторінки сайту. Є навігаційним елементом для поліпшення власної поведінки і передачі вагів сторінок. Тому «хлібні крихти» дозволяють впливати на видачу, що робить їх обов'язковим елементом комплексу пошукового просування сайту в Яндексі і Google.

Адаптивна верстка

У неї, як у Сатани, багато імен: гумова верстка, респонз, чуйний дизайн тощо. Пошуковики стали приділяти «мобайлфрендлі» все більше значення для формування не тільки мобільної, але і десктопної видачі. Хтось ще створює окрему мобільну версію сайту, але ми вважаємо це не оптимальним рішенням завдання. Тому, для максимального потенційного ефекту від пошукового просування сайту, слід вдаватися саме до адаптивної верстки.

Ми описали не повний перелік необхідного SEO-функціоналу сайту. А як би ви доповнили список?