Чому Mac і iPad поки не готові зайняти місце iPhone

Вересневий квартал нинішнього року незвичайний не тільки фінансовими результатами. Взагалі-то всі його особливості були передбачені заздалегідь - ну, майже всі. Як зазвичай, Apple перевершила очікування експертів з Wall Street. Чи не кожен квартал у Apple рекордний серед йому подібних, нинішній не виняток. Рекордна виручка від продажу Мас'ів і за квартал, і за фінансовий 2020 рік (у Apple фінансовий рік починається з 1 жовтня). А ось з iPhone все погано, порівняно з аналогічним кварталом минулого року iPhone приніс менший дохід (майже на 21%). А в Apple, на думку деяких експертів, ситуація просто нестерпна: iPhone більше не може вважатися головним продуктом Apple, а з інших її продуктів жоден не підходить на цю роль. А iPhone вже не підходить на цю роль?

Якась фантастика у вересневому кварталі є. Виручка від продажу Mac виросла в порівнянні з торішнім вересневим кварталом майже в півтора рази. Здавалося б, ось-ось почнеться перехід Mac Apple Silicon, комп'ютери Apple з Intel всередині після цього застаріють. Років через п'ять-шість їх підтримка припиниться. Їх продажі повинні були зменшитися, замість цього вони зросли.

У структурі доходів вересневого кварталу частка Мас'ів зросла до 14%. У iPhone в тому ж кварталі - 41%, у сервісів - 22%, у iPad 11%. Чи бачите ви проблему з виявленням найголовнішого продукту? Але перш, ніж ми займемося пошуками головного продукту, з'ясуємо, хто і навіщо купує таку прорву Мас'ів.

Який MacBook найпопулярніший

Цього року попит на персональні комп'ютери і планшети загострюється вже вдруге. І Apple оперативно на нього реагує, незважаючи на все ще заважають виробництву проблеми з поставками комплектуючих. Все більше і більше компаній переводять своїх співробітників, які в принципі могли б працювати з дому, на віддалений режим. Шість місяців тому з цим було багато проблем, тепер до цього готові набагато краще. Apple повідомила, що найбільші продажі у 16-дюймових MacBook Pro, трохи менш масштабні, але вражаючі, обсяги продажів у 13-дюймових MacBook Pro і MacBook Air.

iPhone нікому не потрібен?

Зараз, як і протягом усього останнього десятиліття, годувальником Apple був і залишається iPhone. По-перше, 41% і перше місце в структурі доходів Apple говорять самі за себе. По-друге, зниження продажів iPhone у вересневому кварталі з довгостроковими тенденціями і трендами не пов'язано і обумовлено обставинами, що склалися. У попередні роки нові покоління iPhone надходили в продаж в останні тижні вересня, і виручка від їх пікових продажів включалася в результати вересневого кварталу.

Перед початком продажів нового покоління, рік за роком, відбувається одне і те ж. Знаючи, що ось-ось будуть оголошені нові моделі iPhone, покупці утримуються від покупки моделей, які скоро застаріють. У 2020 цей ефект не був компенсований піковими продажами iPhone 12.

За традицією, Apple у святковому кварталі продає рекордні кількості iPhone, є всі підстави припускати, що і цього року їм посміхнеться удача. Позбавляти iPhone його корони, навіть якби Мас'і заробили в цьому кварталі більше ніж iPhone, було б передчасно. Але до цього ще далеко, і не факт що коли-небудь це взагалі станеться.

Чому зростають продажі Mac

Більш високий ніж зазвичай (найвищий за всю історію Мас'ів) попит на Mac, на жаль, теж не постійно діючий фактор. Якби не масовий перехід на вилученку, Мас'і продавалися б як зазвичай, або навіть у менших кількостях. Рано чи пізно форс-мажорний попит піде в минуле.

Чи можуть Мас'і займати 14% або більше в структурі доходів компанії в «мирний час»? Якщо Mac з Apple Silicon будуть хоча б наполовину хороші, як про них говорять, якщо їх представлять публіці, як це вміє робити тільки Apple, і у них не буде занадто багато проблем, майже неминучих в будь-яких перших моделях чого завгодно, їх обов'язково будуть охоче і багато брати в перші дні. Хоча б з цікавості. Потім, якщо вони не розчарують публіку, у них буде шанс стати одним з головних виробів Apple. Припустимо, у Мас'ів буде 31%, а у iPhone 28%. Які через це можуть виникнути проблеми?