Рекламодавці йдуть з iOS на Android через заборону на стеження. Добре це чи погано?

Напевно, ви вже чули, що з виходом iOS 14.5 Apple зобов'яже розробників додатків питати у користувачів дозвіл на взаємодію з їх рекламними ідентифікаторами. Раніше нічого такого не було потрібно, і розробники могли без будь-яких проблем збирати дані своїх клієнтів, передаючи їх рекламним мережам з метою рекламного таргетингу. Однак у Купертіно визнали, що користувачі повинні мати право відмовитися від стеження і дали їм таку можливість. Дати-то дали, але тим самим сильно розчарували рекламні компанії, компанії несподівано вирішили переорієнтуватися на Android.

Популярні рекламні компанії об'єдналися в альянс, щоб вирішити, як їм вести бізнес в нових умовах. Адже якщо тепер буде неможливо таргетувати користувачів, значить, ні про яку релевантність реклами мови бути не може. Відповідно, знизиться конверсія оголошень, що призведе до занепаду продажів товарів і послуг, що просуваються. А якщо так, то і доходи, як не крути, почнуть падати.

Стеження у програмах на iOS

Само собою, розраховувати на те, що Apple раптом погодиться не впроваджувати анти-трекінгову систему, безглуздо. Більш того, в осяжному майбутньому компанія взагалі хоче виключити з iOS самі рекламні ідентифікатори. Замість них буде використовуватися фреймворк SKAdNetwork, який дозволяє рекламодавцям відстежувати кліки, переходи, утримування, глибину перегляду та інші показники конверсії, але без збору даних користувача.

Але абсолютна непримиренність Apple з відстеженням в інтернеті призвела до того, що великі рекламні мережі почали обговорювати переорієнтацію бізнес-стратегії на Android. Компанії Fiftoff, Fyber, Chartboost, Sungular, InMobi і Vun^, які займаються рекламою по всьому світу, вирішили, що направлять основну частину фінансування на просування в додатках на Android. Адже там і рекламні ідентифікатори як і раніше використовуються, і анти-трекінгової системи немає і в помині, незважаючи на чутки про плани Google реалізувати у себе щось подібне.

Що це означає для користувачів? Насправді таке рішення може мати далекосяжні наслідки, які призведуть до зміни бізнес-моделі багатьох розробників. Очевидно, що рекламодавці не відмовляться від розміщення реклами в додатках зовсім, але з тим, що реклами через це стане явно менше, сперечатися практично безглуздо.

В результаті, з одного боку, кількість реклами швидше за все скоротиться, що є безсумнівним плюсом. Але, з іншого, це може привести розробників до розуміння, що заробляти на рекламі більше не виходить. Як наслідок, їм доведеться або впровадити вбудовані покупки, або перейти на підписку, або просто встановити на свої додатки певну ціну, що позбавить користувачів вільного доступу до софту.

Навіщо потрібна реклама в додатках

Незважаючи на те що мені не близька позиція Facebook, і я прекрасно розумію, яку мету переслідувала корпорація, вимагаючи від Apple не вводити заборону на стеження за користувачами, сумнівів у тому, що нові правила можуть дійсно зашкодити малому бізнесу, практично немає. Ну, дивіться самі. Якщо раніше ви могли без проблем завантажити якийсь раннер або аркаду безкоштовно і грати в них, не платячи за це нічого, а просто переглядаючи рекламу, на якій заробляв розробник, тепер такої можливості не буде.

У додатках та іграх як і раніше буде крутитися реклама, але, по-перше, вона не буде відповідати вашим потребам, по-друге, вона буде приносити менше грошей розробнику, і, по-третє, з часом він буде змушений щось змінити в своєму підході до ведення бізнесу. Не виключено, що цією зміною може виявитися його повне закриття.

Ясна річ, що стеження - це погано, а стеження без відома користувача - зовсім погано. Але проблема в тому, що розробники не вміють по-іншому. Їх цьому банально не навчили, а багатьох користувачів не навчили платити за софт. Досі знаходяться такі, хто скачує безкоштовний додаток і починає лаятися на розробника в коментарях за велику кількість реклами, будучи нездатними скласти 2 і 2 і зрозуміти, що безкоштовним додаток є виключно за рахунок реклами.