Як iOS 14 робить програми Google кращими

Минулого року Apple оголосила про посилення правил для розробників, чиї додатки відстежують дії користувачів для демонстрації релевантної реклами. Щоб забезпечити безпеку своїх клієнтів, у компанії вирішили зобов'язати розробників питати у користувачів дозвіл на відстеження. Це сподобалося не всім, Facebook навіть почала труїти Apple через ЗМІ, закликаючи її відмовитися від введення нових правил, оскільки вони можуть нашкодити малому бізнесу. Однак у Купертіно не почули вимогам керівництва соціальної мережі і все одно вчинили по-своєму. Як тепер можна бачити, абсолютно не марно.

IDFA (рекламний ідентифікатор) - це унікальний номер, який присвоюється кожному пристрою з можливістю виходу в інтернет. До нього прив'язується вся інформація про дії користувача в Мережі, в результаті чого формується віртуальний портрет, за яким потім і формується релевантна реклама, що відповідає його особистим уподобанням.

Як стежити через програми

Google, яка протягом майже цілого місяця не поспішала оновлювати свої додатки, нарешті оголосила, що зробить це, але більше не буде використовувати IDFA. У компанії прийняли таке рішення, щоб не запитувати у користувачів дозволу на відстеження.

Керівництво Google не стало вдаватися в подробиці, але і без того ясно, що в компанії не хочуть ставити на собі тавро шпигуна і збирача конфіденційних даних користувачів. Тим більше що відмовлятися від реклами зовсім зовсім необов'язково. Досить просто внести в порядок взаємодії з додатками деякі корективи.

Тепер замість IDFA програми Google на iOS будуть використовувати SKAdNetwork. Це фреймворк, який рекламні мережі використовують для реєстрації трафіку, аналізу кількості завантажень, активацій, часу перебування в додатку тощо. Загалом, це аналог IDFA, але більш безпечний, оскільки збирає набагато менше даних.

SKAdNetwork дозволяє тільки вимірювати конверсію (установки і залученість) додатків і проведених рекламних кампаній без збору конфіденційних даних. Тобто в рекламній концепції SKAdNetwork в принципі не передбачено використання віртуальних портретів і підвищення релевантності реклами за їх рахунок. Це дозволяє зберегти анонімність користувачів, але при цьому дає рекламодавцям уявлення про те, наскільки ефективна їх реклама.

Як зміниться реклама на iOS

Apple використовує SKAdNetwork з 2018 року, проте Google все ще не дуже подобається його ефективність. Тому пошуковий гігант обіцяє працювати з Apple над вдосконаленням фреймворку і підвищенням його корисності для рекламодавців і рекламних мереж.

В цілому ініціатива Apple щодо забезпечення конфіденційності користувачів заслуговує поваги, і той факт, що Google довелося змінити рекламну модель, нехай поки тільки на iOS, - безумовно, є позитивною тенденцією. Інша справа, що незабаром ми можемо очікувати зниження релевантності реклами.

Тобто самі оголошення і банери будуть з'являтися перед нами, але вже не будуть настільки ж якісно відповідати нашим потребам і уподобанням, як раніше. На мій погляд, це не дуже зручно, нехай і більш безпечно. Адже якщо я змушений дивитися рекламу, я хочу дивитися на те, що мені потрібно, а не на те, що я ніколи б не купив. Дилема.