Економічна криза 2008-2009 років торкнулася і Apple. Нова модель iMac, що зайняла на віртуальних прилавках онлайн-магазину Apple 3 березня 2009 року, на перший погляд майже не відрізнялася від попередньої. І всередині зміни були відносно невеликі. Того дня онлайн-магазин зазнав масованого оновлення, очі розбігалися: оновилися всі настільні Мас'і: Mac mini, iMac и Mac Pro. Але, якщо придивитися уважніше, відмінності були - навіть зовнішні. Опора, яка утримувала LCD-моноблок на робочому столі, стала елегантнішою. І, за словами дизайнерів, надійніше - по моєму, на неї і раніше не скаржилися.
Третє покоління Intel iMac було дуже схоже на попереднє, але зовні відрізнялося від нього як якщо б його створювали інопланетні дизайнери. Виникало питання: скільки це може коштувати? Недорого. Ціни на молодшу модель нового покоління були тими ж, що і раніше... Найдешевший iMac коштував 1 199 доларів, як і його попередник вийшов 3 березня того ж року. За 1 199 пропонувався артефакт з реальними поліпшеннями - розмір екрану став більшим, 21,5 дюйма (54,6 см) по діагоналі замість 20 (50,8 см), чіткість і виразність зображення зберігалися при погляді під практично будь-яким кутом, тактова частота відчутно зросла (з 2,66 ГГц до 3,06), і багато інших завлекалочок для покупця...
20 жовтня 2009 року відбулося обвальне оновлення Масів і пристроїв, більш-менш призначених саме для них. Третє покоління iMac, чарівна миша, новий пульт дистанційного керування. Через напружену роботу над iPad довелося скасувати театралізовану виставу, новинки вийшли потихеньку (як мишки) - але... ефект перевершив очікування. Уявлення не було, але новина про новинки гриміла на весь світ. Про новинки писали навіть одвічні вороги компанії. Всупереч звичаї, не тільки гидоти. Ефект був як від відмінно виконаної маркетинговими службами, тими які кращі в світі, їх роботи. При цьому, маркетинговий служби були зайняті іншим, все вийшло само собою.