В Apple винайшли покриття надчірного кольору, що поглинає світло на порядок сильніше, ніж Vantablack. Предмети, пофарбовані в надчірний колір, сприймаються оком як провал в безодню, як ніщо, як задирна чорнота. Отримати подібний колір непросто, це передній край науки і техніки. Переоцінити його практичну користь неможливо, це не просто дуже чорний колір - це технології подвійного призначення. Поглинаючи не тільки світло, але й більшість видів випромінювань, подібні речовини дозволяють домагатися майже абсолютної невидимості будь-якими засобами виявлення. Але Apple не займається абстрактною наукою, військові технології їй нецікаві, у фантастичний чорний вона пофарбує MacBook, iPad, iPhone, Apple Watch і що-небудь ще.

На тлі падіння акцій Apple і повідомлень про низькі показники продажів нових iPhone, американська корпорація почала агресивну маркетингову кампанію для стимуляції попиту на свої останні новинки. Судячи з усього, Apple дійсно не влаштовує поточний стан справ, раз вже компанія зважилася на такі радикальні заходи. Але про все по порядку.

Любов вбиває: iPhone був занадто дорогий для Apple, і його вирішили вберегти від небезпек жорстокого світу. Домоглися прямо протилежного. Зломи, втечі з в'язниці та інша кримінальна романтика. Епідемій цифрової нечисті поки не було - але це було дивом, рано чи пізно вони не могли не статися. iPhone опинився на межі життя і смерті...

Це було найяскравіше і насичене подіями відкриття WWDC за всю їх історію. Хоча не все з обіцяного в той день збулося, а зниження цін на iPhone виявилося мало не обманом, результат був досягнутий: до кінця 2008 року 1% ринку мобільних телефонів був у Apple. Безвідповідальна обіцянка авантюриста була виконана. Щоб зайняти один відсоток на світовому ринку смартфонів в 2008 році, Apple повинна була продати приблизно 11 мільйонів iPhone'ів. До 9 червня їх було продано всього 6 мільйонів, а обсяг продажів став скорочуватися. У другому календарному кварталі 2008 їх було продано 717 тисяч. Менше мільйона штук за три місяці, вперше за кампанію.