Apple не дозволяє негативним героям фільмів користуватися iPhone

Напевно, всі хоч раз чули про такий термін, як продакт-плейсмент. Це прийом прихованої реклами в книгах, іграх або кіно, який полягає у використанні персонажами реально існуючих продуктів. Це може бути все, що завгодно - від смартфона і автомобіля до банківських послуг і навіть інших фільмів. Зазвичай виробники платять за право розміщення свого товару, але іноді вони не тільки не погоджуються оплачувати участь свого продукту в тому чи іншому проекті, але і всіляко перешкоджають його появі в них. Наприклад, ось як у таких ситуаціях діє Apple.

Зазвичай Apple досить лояльно ставиться до того, щоб герої фільмів і серіалів користувалися iPhone, але тільки за умови, що персонажі є позитивними. Про це режисер Райан Джонсон, відомий тим, що зрежисував кілька серій серіалу «Пуститися далі», розповів виданню Vanity. За його словами, продюсери фільму «Дістати ножі», який він також знімав, вели з Apple переговори про те, щоб задіяти в кадрі iPhone як смартфон головних героїв і отримали широкий список вимог, серед яких була заборона на виставлення продукції бренду в невигідному світлі.

Техніка Apple у фільмах і серіалах

За великим рахунком нічого дивного в цьому немає, тому що Apple орієнтована на те, щоб створити сприятливий образ навколо своєї продукції, а її використання негативними персонажами у фільмах може викликати у користувачів сумнівні асоціації. Саме з цієї причини у фільмах, де фігурує Mac, ним користуються тільки протагоністи, а антагоністам доводиться задовольнятися персональними комп'ютерами під управлінням Windows.

Чому у фільмах немає брендів

Втім, схожі вимоги висуває не тільки Apple, але і багато інших компаній. Саме з цієї причини у фільмах стали з'являтися або автомобілі з замазаними логотипами, або неіснуючі смартфони, або комп'ютери з логотипом груші замість яблука і так далі. Просто режисери і продюсери не хочуть, щоб виробники вирішили, що їхню продукцію виставляють у невигідному світлі або використовують не за призначенням, і не звернулися до суду, адже зовнішність iPhone, Samsung або BMW є інтелектуальною власністю, яку сьогодні захищають дуже активно.

Відмінний приклад того, як потрібно правильно використовувати техніку Apple в кіно, є серіал «Будинок з прислугою», доступний на майданчику Apple TV +. Там герої користуються найширшим спектром пристроїв бренду - від Apple Watch і iPhone до iPad, MacBook і багато чого ще. Очевидно, всі сцени за участю гаджетів були окремо прописані і узгоджені з представниками компанії, тому що кожна їх поява в кадрі відбувається одночасно невимушено і дуже точково, не залишаючи сумнівів, що саме за пристрій було показано.