Найпопулярніші навушники 2019 року: у AirPods з'являються конкуренти?

На тлі тотального застою (а місцями навіть стагнації) ринку побутової електроніки, цей його сегмент - виняток. І хоча 2019 закінчився менш ніж півмісяця тому, результати цього сегмента вже підведені. Інтерес аналітиків до них зрозумілий, попит на інформацію про нього високий як ніколи раніше - але краще б вони так не поспішали. За 2019 рік продажі в TWS-сегменті потроїлися. Доходи, які безліч різних компаній отримують від продажу бездротових носимих стерео-систем, зросли майже на 200%. Ринок розпробував ці пристрої, і попит на них стрімко зростає.

Про те, що кращими (за сукупністю характеристик) пристроями цього класу були і залишаються Apple AirPods 2 і Apple AirPods Pro, начебто, знають або здогадуються всі. Не дарма їх копіюють (майже імітують), а за звання «вбивця AirPods» борються як за титул чемпіона світу. Але в більшості оглядів і хіт-парадів, опублікованих наприкінці минулого року в нейтральних до Apple ЗМІ, про Apple згадують виключно у зв'язку з Powerbeats Pro компанії Beats. З 2014 року Beats належить Apple, в Powerbeats Pro використовується той самий чіп, що і в AirPods 2 і AirPods Pro, Apple H1. Розслідувати причини змови проти AirPods я не буду, замість цього розповім про звіт Strategy Analytics про підсумки 2019 року.

Чи можна вірити таким звітам?

Перше питання, що виникло при прочитанні звіту Strategy Analytics про результати 2019 в TWS-сегменті індустрії побутової техніки, було питання про довіру. Чи можна вірити документу, який у деяких місцях тексту називає себе «прогнозом на 2019 рік»? Але оскільки викладені в ньому дані не суперечать тому, що було відомо за даними з інших джерел про перші три квартали 2019 року і заявами керівництва Apple про фантастично високі продажі Apple Watch і AirPods у святковому кварталі, йому вірити можна. Похибки є, але вони непринципові. Поки цей звіт - єдиний, тому читаємо його.

Рейтинг навушників 2019

У третьому кварталі 2019 року частка Apple в TWS-сегменті зменшилася до 49%. У першому і другому кварталах у Apple було 52% глобального ринку. За даними Strategy Analytics, у 2019 році кожен другий TWS-пристрій куплений у світі був AirPods. У 2019 у Apple було 50% ринку «в кількісному вираженні» (в штуках). На Xiaomi і Samsung, що займають друге і третє місця за кількістю проданих ними TWS-пристроїв, припадає по 10% цього ринку. Але на діаграмі частка Apple показана помітно більшою, ніж 50%. Більшою, ніж 52%, що цілком реально - в жовтні до Apple AirPods 2 додалися AirPods Pro, додаткові партії яких Apple замовляла у і без того перевантажених заводів в Китайській Народній Республіці в листопаді і в грудні. Це при тому, що розмір першої їхньої партії вважався ризиковано великим. Головна біда Apple - скромність.

З чого Strategy Analytics робить приголомшливий уяву висновок: у 2019 році Apple збереже за собою лідерські позиції, оскільки саме через неї периферійний і незначний куточок ринку побутової техніки перетворився на самостійний і бурхливо зростаючий його сегмент. Передрукували з торішнього прогнозу? Але схоже, що в 2020 все буде приблизно також, навіть якщо для Apple ситуація буде складатися гірше, ніж дуже погано, а кому-небудь із суперників вдасться створити ідеальні TWS Bluetooth навушники, і йому посміхнеться удача. Але такий розвиток ситуації малоймовірний.

Скільки витратили на AirPods

У грошовому вираженні успіхи Apple вражають ще сильніше. З витрачених на придбання тотально бездротових стерео-навушників грошей 71% (тобто, майже три чверті від гігантської суми приблизно в 60 мільярдів доларів) пішли на рахунки Apple. Додаткові партії AirPods Pro в піковий час не могли не обійтися компанії «в копієчку», але на обсягах доходів це позначитися не могло. Як це позначилося на розмірі чистого прибутку, ми скоро дізнаємося. Ви, до речі, купили в минулому році AirPods? Розкажіть про свої враження в нашому Telegram-чаті.

На другому місці, з величезним відставанням - Samsung, на третьому - Beats. Дочірня компанія Apple - як, наприклад, FileMaker Inc. Загалом, це ще одна Apple, тільки помільніше. Huawei і Xiaomi на шостому і на сьомому місцях.