Рекламодавці незадоволені тим, що Apple ускладнила стеження за користувачами в iOS 14

Apple - компанія не дуже конфліктна. Практика показує, що часто, замість того щоб вести тяжби, в Купертіно воліють якомога раніше укласти мирову, щоб таким чином мінімізувати свої втрати. Але так Apple робить тільки в тому випадку, коли справа стосується виключно її самої. А ось якщо мова йде про захист честі і тим більше конфіденційності її клієнтів, тут компанія виявляється непохитна і без страху виступає проти сформованих підвалин і корпорацій, яких не влаштовує політика купертинівців.

Apple продовжила вдосконалювати захисні механізми операційної системи, фактично позбавивши рекламні трекери можливості приховано відстежувати власників фірмових пристроїв. Це дуже важливе нововведення, яке полягає в тому, що відтепер додатки, які демонструють таргетовану рекламу, будуть зобов'язані питати дозвіл у користувача. У того, в свою чергу, з'явиться право як погодитися на перегляд релевантної реклами, так і відмовитися від неї, що дуже сильно не сподобалося рекламодавцям.

Дозвіл на відстеження в iOS 14

Однак невдоволення рекламодавців, в число яких увійшли Google і Facebook, що є найбільшими в світі рекламними майданчиками, не було мовчазним. Щоб відстояти своє право на демонстрацію рекламних оголошень, вони закликали Apple до відповіді. На їхню думку, повідомлення з додатковим запитом на дозвіл на збір даних може втомити користувачів і навіть розлютити їх, через що вони швидше за все дадуть відповідь на нього відмовою. В результаті це практично напевно призведе до зниження ефективності реклами і падіння попиту на продукцію, що просувається.

Apple зі свого боку пропонує рекламодавцям використовувати новий інструмент для оцінки та підвищення ефективності реклами, яку компанія планує пропонувати з виходом iOS 14. За словами Брендона Ван Рісвіка, інженера Apple з конфіденційності, цей інструмент спочатку спроектований так, щоб не відстежувати користувачів, їхні дії і не збирати персональні дані. Таким чином у Купертіно планують захистити користувачів, які вважають, що релевантна реклама порушує їхню приватність.

Відверто кажучи, рекламодавці і праві, і неправі одночасно. З одного боку, ймовірність того, що користувачі будуть не дивлячись погоджуватися на все, що у них просять, досить висока. Саме так і відбувається в переважній більшості випадків. Людям, по-перше, лінь читати, на що у них запитують дозвіл, а, по-друге, багато хто з них думає, що якщо не дати додатку потрібний привілей, то він не зможе працювати так, як задумано. Але, з іншого боку, не виключено, що будуть попадатися і такі користувачі, які будуть забороняти відстеження не стільки з міркувань конфіденційності, скільки через невдоволення тим, що їм підсовують кілька запитів поспіль.

Безпека iOS 14

Очевидно, що Apple не погодиться з вимогами рекламодавців щодо спрощення доступу до даних користувачів. Все-таки в Купертіно завжди дуже відповідально ставилися до конфіденційності своїх клієнтів, і навряд чи ось так запросто відмовляться від давно опрацьовуваного шляху їх захисту. Єврокомісія, в яку напевно звернуться незадоволені, швидше за все, теж відмовить їм у задоволенні їхніх вимог, враховуючи нещодавно прийнятий закон про персональні дані (GDPR), який дуже суворо регулює можливі варіанти збору, накопичення та аналізу особистих даних користувачів.

Я особисто досить спокійно ставлюся до релевантної реклами і, скажу чесно, мені вона навіть подобається. Як би дивно це не звучало, але вона дійсно допомагає мені знайти потрібний товар за привабливою ціною. За той час, що я дотримуюся точки зору про корисність релевантних оголошень, я неодноразово купував речі саме за такими ось посиланнями з банерів, що спливають на сайтах. На мій погляд, куди краще бачити товари, які мене цікавлять, ніж ті, які мені нецікаві від слова зовсім, нехай для цього рекламні мережі і вивчили мої уподобання.