Як захисні механізми Safari псують життя рекламодавцям

Забезпечення конфіденційності користувачів - один зі стовпів, на яких Apple вдалося вибудувати свій авторитет. Щоб виконати цю обіцянку, компанії часто доводиться йти не тільки проти самої себе, добровільно створюючи собі незручності і позбавляючись потенційного прибутку, але і проти оточуючих. Мабуть, найбільш показовим випадком стало впровадження в Safari механізму, що блокує відстеження, через що компанія хоч і мимоволі, але, ймовірно, повністю усвідомлюючи наслідки своїх дій, порушила сформовану модель розвитку рекламної індустрії.

Вартість реклами для користувачів Safari за останні два роки впала більш ніж на 60%, підрахували аналітики Rubicon Project. Незважаючи на те що, на перший погляд, це здається позитивним моментом, здешевлення послуг минає з того, що користувачі Safari стали представляти меншу цінність. Після впровадження у фірмовий браузер Apple механізму, що блокує відстеження, рекламодавці виявилися не в силах відстежувати конкретні демографічні дані, щоб на їх основі вибудовувати стратегію просування.

Навіщо потрібне блокування відстеження в Safari

Призначення механізму блокування, про який йдеться, полягає в тому, щоб заблокувати міжсайтове відстеження користувача в інтернеті. Саме цей інструмент дозволяв рекламодавцям ідентифікувати конкретну людину і демонструвати їй поряд з випадковою рекламою ще й таргетовану, яка б ґрунтувалася на її пошукових запитах, історії відвідувань і демографічних даних на кшталт статі, віку і так далі. Однак після того як в iOS 11 з'явився спеціальний блокувальник відстеження, продовжувати стежити за користувачами Safari стало практично неможливо.

Як увімкнути блокування стеження у Safari

Блокування відстеження не є функцією за замовчуванням і для того, щоб браузер почав перешкоджати перехрестю користувачів сайтами, її необхідно примусово включити в налаштуваннях. Тим не менш, тільки 9% власників iPhone, що використовують Safari, не використовують блокування і дозволяють рекламодавцям контролювати свої переміщення в Мережі. Всі інші - а це колосальна кількість користувачів - воліють, щоб їхні дії не таргетувалися жодним чином. Якщо ви хочете увімкнути блокування відстеження, перейдіть у «Параметри» - Safari - «Без перехресних». відстеження ".

За великим рахунком особисто я не бачу в перехресті відстеження нічого небезпечного або поганого. Адже якщо ви використовуєте блокувальник реклами, ви не побачите ні випадкових, ні таргетованих оголошень. Але якщо ви вважаєте за краще дивитися всю рекламу, то, на мій погляд, куди логічніше, щоб вона відповідала вашим уподобанням. Так принаймні оголошення хоча б не будуть марними, оскільки мають реальний шанс допомогти вибрати або купити річ, яку ви шукаєте, в максимально стислі терміни і за вигідною ціною.