Чому Facebook та інші зважать, коли Apple випустить iOS 15

Починаючи з iOS 14.5 в App Store перестали приймати додатки, які не питають у користувачів дозвіл на стеження за ними. І ті, які продовжують стежити за користувачем незважаючи на його заборону. На думку Марка Цукерберга, глави Facebook, ця функція конфіденційності Apple завдасть шкоди малому бізнесу, що покладається на таргетовану рекламу. Таргетована реклама - головне джерело доходу Facebook, і ряду інших компаній. Дії Apple і нерозумних користувачів завдадуть шкоди і самим цим користувачам, позбавивши їх безкоштовного контенту. Але порівняно з функцією iCloud Private Relay в iOS 15 всі жахи iOS 14.5 - дрібні неприємності.

Всі ці жахи, начебто, стосуються тільки Apple і її операційних систем. Але її приклад наслідуватимуть і розробники інших операційних систем, інакше користувачі їх не зрозуміють. Стеження додатків за користувачами, яке ще зовсім недавно здавалося неминучим, не подобається нікому. Facebook (у памфлетах на повні розвороти багатотиражних видань) розповідає і про інші нехороші наслідки дій Apple.

Замість підходящої їм і такої, що відповідає їхнім особливостям і перевагам реклами, вони побачать випадкові ролики. Не враховують стать, вік, останні придбання, історію відвідування сторінок онлайн-магазинів і багато іншого. Facebook та іншим безкоштовним сервісам доведеться стати платними. Зараз вони заробляють на таргетованій рекламі, яка частіше конвертується в покупки ніж реклама «навмання» і приносить більший дохід.

Facebook проти Apple

Нові функції конфіденційності (заборона на стеження без відома користувача і ярлики конфіденційності) стали обов'язковою умовою для прийому додатків в App Store в кінці квітня цього року. У першому місяці другого кварталу, про результати якого днями відзвітувала Facebook. Результати рекордні. Загальна виручка Facebook склала 29,1 мільярда доларів. Виручка від продажу реклами - 28,9 мільярда доларів. Це на 56% більше ніж в аналогічному кварталі минулого року. Чистий прибуток Facebook - 10,4 мільярда доларів, що рівно в два рази більше ніж у другому кварталі минулого року (5,2 мільярда).

При тому що два місяці з трьох в цьому кварталі вбивчі правила Apple вже діяли. Результати перевершили очікування інвесторів. Та й апокаліптичні очікування Марка Цукерберга, про які він говорив протягом останніх двох місяців, не збулися. Можливо, поки не збулися. Фінансовий директор Facebook Девід Венер зробив дві важливі заяви. По-перше, він зізнався що в Facebook досі виконали не всі вимоги Apple. По-друге, він припустив що результати третього кварталу цього року будуть більш скромними.

Що таке iCloud Private Relay

Функція (технологія) Private Relay трохи схожа на VPN. Apple шифрує всі Інтернет- запити, які надсилаються з наших пристроїв, тому навіть наш провайдер нічого не дізнається про наші переміщення по всесвітній мережі. Потім наша IP-адреса замінюється на випадкову, і відправляється сторонньому ретранслятору. Ретранслятор не знає хто відправив запит. Ті хто збирає дані про відвідувачів ресурсу нічого не дізнаються про відвідувача. Ні адреса його електронної пошти, ні фінансові транзакції, ні фізичні адреси. Кажуть що і сама Apple не зможе розшифрувати ці дані. Повіримо? Перевірити це неможливо.

Може й справді. Функція доступна в платній підписці iCloud, яку восени перейменують в iCloud +. Поки Private Relay працює тільки в Safari, в бета-версіях iOS 15 і macOS. З часом функція пошириться і на інші браузери - у всякому разі, інтерес з боку їх розробників є. Private Relay теж не панацея. На багатьох сервісах користувачеві доводиться повідомляти дані про себе. Але якщо поширити цей підхід на всі комунікації, коли-небудь світ і справді стане безпечнішим.

Попросити програму не відстежувати

Швидше за все, точні дані є у Apple. Як і слід було очікувати, цією інформацією вона ні з ким не ділиться. Особливої необхідності приховувати ці дані немає. Але й ділитися ними теж ні до чого. Розкид даних з неофіційних джерел величезний. За одними з них, стеження забороняють 75% користувачів. По інших - 90%. По третє - 57%. Хтось стверджує що тільки 2% користувачів дозволяють додаткам стежити за ними, але це трохи занадто.

Для визначеності, приймемо найпоширеніший варіант, про 75%. Іншими словами, три чверті мешканців екосистеми Apple не дають рекламникам і малому бізнесу заробити на таргетованій рекламі. Яка дуже рідко, за моїми спостереженнями, вгадує що може бути цікаво мені. Але про неї тепер слід говорити або хороше, або нічого. І нічого невідомо про стеження за користувачами самої Apple. Відомо лише те що говорять її офіційні представники. Перевірити їхні слова ми не можемо.