HomePod 2017: Повторюючи пройдене

У минулому Apple обожнювала вторгатися в чужі сегменти ринку, з чим-небудь вбивчо привабливим, чому потім довго і безуспішно намагалися наслідувати. Поки всі грали за її правилами, Apple заробляла на цих сегментах більше ніж з них могли витягти всі аборигени взяті разом. Приклади вам відомі. У 2017 Apple спробувала все це повторити, запропонувавши світу розумну колонку «винайдену заново».

Щоб глядачі все зрозуміли правильно, Філ Шиллер згадав про iPod. Які теж не відразу зрозуміли, фактично зазнав фіаско на старті, в тому числі і через підозріло грубі помилки самої компанії, неабияк повеселивши конкурентів - але в 2004, на третьому році епохи, як потім виявилося, iPod, Apple вже домінувала на цьому ринку в США, з 90 відсотками найбільшого і вимогливого ринку в світі. Це було тільки початком.

І ось - «Ми дуже любимо музику II». Цього разу - в будинках обивателів. І це називається HomePod. Дуже тонкий натяк, хто б пояснив нам що вони мали на увазі. Для компанії, що просуває HomeKit більш ніж природне продовження. Пристрій розробили з нуля, як якщо б ніяких розумних колонок ніколи ще не було. Як завжди. HomePod був «заточений» під екосистему Apple, і практично марний за її межами. Як і перші iPod, до речі. Тільки в 2017 ця екосистема вже не була крихітним острівцем у світі де правили хижі гіганти іншої природи.

Презентація була надбана найвищої оцінки. Схоже, її проганяли тисячі разів поспіль, як театральну постановку претендує на успіх, домагаючись потрібного звучання і прибираючи все зайве - і Філ Шиллер з лишком відпрацював свою гігантську зарплату. І пристрій був однозначно цікавим: розумне, несподівано домашнє і затишне, незвичайне і дуже красиве. І звучало воно, за словами тих хто чув його на конференції наживо, більш ніж. Siri, якій теж довелося репетирувати її виступ, поводилася адекватно.

Amazon Echo, Google Home і Sonos, трепещіть (всі три харчуйте!): найбільш інноваційна і найбагатша IT компанія всесвіту йде на ви! І вони почули. Їх це стурбувало. А щоб відповісти на «яблучну» загрозу у них було, як мінімум, півроку. 5 червня 2017 Apple пообіцяла почати продажі пристрою в США, Великобританії та Австралії в грудні. І це не було їхньою єдиною помилкою. Хтось, сконцентрувавши зусилля на сценічній та емоційній складовій презентації, не зміг відфільтрувати те, про що краще було б промовчати. Або не давати конкурентам піврічну фору - залізо треба кувати поки воно гаряче. Це побутовий пристрій, який повинен вбудовуватися в життя клієнта без будь-яких зусиль з його боку, і просто доставляти йому задоволення. До нього готувати клієнтів не треба. Купи і пробуй! Пробуй в Apple Store. Якщо продажі HomePod почалися б негайно або через тиждень, це була б зовсім інша історія.

Знайома ціна

«За HomePod можна було б призначити ціну в 400-700 доларів» - сказав Філ, назвавши перед цим якісь ціни на вироби конкурентів, які Apple зібралася вимести з ринку - «але ми будемо продавати його всього за 349 доларів». Всього на 100-150 доларів більше ніж добре відомі на ринку пристрої, без проблем працюють з будь-якими джерелами музики. Всередині «яблучної» екосистеми HomePod просто працював (точніше, повинен був просто працювати), чарівним чином самостійно вирішуючи всі можливі проблеми. При потраплянні складного пристрою в руки сотень тисяч користувачів обов'язково трапляються ексцеси, що усуваються самовідданою працею розробників - зазвичай цей період триває недовго. Це був би успіх, який заслуговував грамотно складеного прес-релізу, і підкріплень для його розвитку, поки противник не схаменувся і не вжив заходів для протидії. На жаль.

А ціна мені здалася дуже знайомою. Перевірити підозру було легко: це була не перша колонка від Apple. 28 лютого 2006 року Стів Джобс представив iPod Hi-Fi, який коштував ті ж самі 349 доларів. Стовпчик iPod, але зовсім домашній. Того дня, крім iPod Hi-Fi, в Ратуші в кампусі Apple Стів представив ще й найперший Intel Mac mini, з Intel Core Solo і Intel Core Duo. Це був самий початок переходу з PowerPC на Intel, період сумнівів і надій.

iPod Hi-Fi був помилкою. Він протримався на ринку трохи більше півтора років, і 5 вересня 2007 року його продажі були припинені. Стів був наполегливою людиною, але він ніколи не намагався продавити безнадійні проекти позбавлені перспективи. Краще визнати свою помилку і спрямувати сили на щось інше. Інакше наполегливість і впертість смертельно небезпечні, і горе тому хто не вміє вчасно зупинитися. Та ж ціна - це збіг? Не думаю. Ось тільки ніяк не можу зрозуміти, навіщо вони вирішили нагадати про ранок 2006 року в затишному невеликому залі в кампусі Apple. У чому сенс?

Бенкет цікавих

Від перших чисел червня до грудня дистанція неозріма. Особливо якщо чогось чекаєш, чогось явно прекрасного і чудового, про що майже нічого невідомо. Ніхто в світі ще ніколи не розпаковував цю «волохату урну», не включав її в мережу і не пов'язував її з iPhone, і не ставив Siri дурних питань. Цікавість зашкалювала, позбавляла спокою, але на форумах, в сто-п'ятисотий раз, пережовували одну і ту ж інформацію. Потім, в кінці серпня по-моєму, цікавість досягла свого піку і пішла на спад. Але наприкінці липня на деяких з віртуальних ристалищ планети Земля з'явилася конкретна інформація.

Скандально відомий дослідник найпотаємніших таємниць iOS Стівен Трафтон-Сміт зміг проникнути в програмну начинку HomePod. Як саме - я не знаю. Мабуть, на одному з «яблучних» сайтів не для всіх, клерк не захистив від стороннього погляду файли (або файл) для передачі по бездротовій мережі оновлень на HomePod'и за межами Apple. Так чи інакше, стиснутий і злегка зашифрований архів «9.9.11.0.2», що відноситься до загадкового AudioAccessory1,1. Apple не пред'явила «іншому Стіву» ніяких претензій, з чого я роблю висновок що він отримав ці дані легально, через чиюсь забудькуватість або головотяпство.

На презентації Філ повідомив що управляється HomePod системою-на-чіпі Apple A8, тією ж що застосовувалася, наприклад, в iPhone 6 і iPhone 6 Plus. Він ще сказав що «в світі немає розумних колонок з таким потужним чіпом всередині». Без подробиць. Про SoC було добре відомо, тому перше з відкриттів дослідника таємниць iOS викликало усмішку: це iOS-пристрій. Невже? Точно не Android? Але буквально з наступного рядка починалися одкровення майже з епіцентру таємниці.

Операційна система називається aud.2006 OS 11, це побічна гілка iOS 11. Оновлення на підставі якого Стівен Трафтон-Сміт робив висновки було aud.2006 OS 11.0.2. Структура та організація системи, природно, майже в точності повторює структуру iOS, тільки до імен додатків, бібліотек і фреймворків додається префікс «Air», наприклад AirMusic або AirPodcasts. Роль екрану з тач-інтерфейсом у системі виконують голосові команди. Додаток, який керує домашнім екраном (в iOS - SpringBoard, «батут») в audceOS називається SoundBoard.

Пристрій оснащується крихітним екраном, з роздільною здатністю 340х272 пікселів, його роль в HomePod також вторинна як роль звукових сигналів в iPhone або iPad. Засоби його підтримки Стів виявив у системі. Для iTunes система представляла HomePod як iPhone 6. Забавно? А встановлення сторонніх додатків у ній не передбачалося. Навіть в Apple T2 інфраструктура для цього була. Втім, інфраструктуру яка є можна і не використовувати, а якщо її немає її завжди можна додати.

Чи виникло у вас питання: «А для яких HomePod'ів за межами Apple нещасний клерк готував цей OTA-архів?» На початку червня 2017 року, коли проект HomePod з категорії «Цілком таємно» перейшов в категорію «Таємно», десяткам співробітників Apple надали по екземпляру розумної колонки, для їх випробувань в домашніх умовах, в тому числі або навіть в основному на їх домочадцях. Діти, подружжя, кішки і собаки. Агресивне середовище. Було куди відправляти OTA-оновлення.

Продовження слід, а поки обговорити історію Apple ви можете в нашому Telegram-чаті.