При космічній швидкості змін, що регулярно відбуваються в сучасному суспільстві, питання про шопінг майбутнього є особливо важливим. У 2008 році Netflix запустив сервіс потокового мовлення, таку ж бізнес-модель для музики впровадив Spotify: немає нічого дивного в тому, що перші зміни в споживанні відбулися саме в рамках кіно- і музичної індустрій, так як їх завжди відрізняло прагнення до впровадження найбільш передових технологій. Іншими словами, бажання бути на крок попереду - це частина сучасної філософії, яка актуальна і для світу моди. Цей новий підхід і став джерелом натхнення для створення проекту PLEASEDONTBUY, який, з одного боку, відповідає поточним вимогам ринку, з іншого, відрізняється від вже існуючих аналогів.
Історія трохи краща, ніж у Попелюшки: дочка креативного директора взуттєвого бренду Чезаре Касадеї Аріанна вийшла заміж за Ніколо Загіні в самому центрі взуттєвої індустрії в Сан Мауро Пасколі на Віллі Торлонія. До вівтаря Аріанна йшла в унікальних весільних босоніжках, створених батьком спеціально для неї.