«Побачив - купив»: пояснюємо, що означає цей fashion-термін і як з цим жити

На минулому 20 лютого показі британської марки Burberry були продемонстровані... ні, не речі на прийдешні осінь і зиму, а весняно-літня колекція. Тобто те, що надійде в продаж буквально зараз. Розібратися, як так вийшло і чому модна індустрія відмовляється від колишнього розкладу показів, пропонує дизайнер і засновниця марки VIKTORIA IRBAIEVA Вікторія Ірбаієва.

Вікторія Ірбаієва

Дизайнер

Ті, хто пильно стежить за новинами модної індустрії, вже рік як бачать нову концепцію продажів роздрібним покупцям колекцій прямо з подіуму. Це називається SEE NOW - BUY NOW або, в перекладі, «ПОБАЧИВ - КУПИВ».

Чому ця концепція з'явилася і що змінюється для «користувача» моди, кінцевого покупця?

Останні роки помітила за собою, що коли бачу в магазинах нові колекції, то кожен раз виникає відчуття дежавю - як ніби все це вже не нове, все вже було, дивитися і приміряти нецікаво... Потім одергую себе - це не повтор колекцій, це доступність зображень (фото з показів, фото новинок на селебріті) задовго до початку продажів, але відчуття від цього не змінюються - я вже не сприймаю ці новинки як новинки, вони не дають мені радість відкривача. І така не я одна.

Швидкість прийняття і виконання рішень у всіх областях нашого життя збільшилася багаторазово за останнє десятиліття - інформація розноситься зі швидкістю думки:побачила, сфотографувала, відправила подрузі і вирішила купити. І як тільки наша швидкісна реакція на новину стикається з неможливістю реалізувати свій намір - ми ображаємося. І забуваємо. Тому що бачимо нову інформацію, нові ідеї, нові речі.

Традиційно тижні моди проходили тільки для професіоналів індустрії - стилістів і редакторів модних журналів, а також для байєрів. На показах не можна було фотографувати, а горезвісні тренд-хантери Zara замальовували від руки образи з подіумів і після показу відразу ж відправляли в центр розробок, щоб через 2-3 тижні подібні моделі з'явилися в магазинах по всьому світу.

З приходом соцмереж і смартфонів бренди «відкрили» доступ до подіуму всім бажаючим - це дало приріст аудиторії і потенційних покупців. І реальні продажі показали ефективність такої інформаційної відкритості. Але як тільки потік доступної інформації і швидкість рішень зросли до сьогоднішнього рівня, стало очевидно, що ця ж відкритість подіумів за 6 місяців до старту продажів є тратою енергії і грошей бренду, вкладених в показ і в привернення уваги до нього.

"