Три десятиліття стилю: Calzedonia відсвяткувала 30-річний ювілей

Цього року Calzedonia святкує свій 30-річний ювілей, і в зв'язку з цим неможливо не згадати довгу історію становлення бренду, який зумів зробити собі унікальне ім'я в індустрії панчішно-шкарпеткових виробів і купальних костюмів.

Все почалося в далекому 1986 році в італійському регіоні Венето. Calzedonia досі пов'язана з містом Верона, де знаходиться штаб-квартира компанії. Саме звідти здійснюється управління діяльністю Calzedonia на світових ринках, що відкривають для неї серйозні перспективи зростання.

За 30 років Calzedonia створила неповторний стиль, в якому головну роль грають аксесуари. Всі ці роки Calzedonia постійно проводила дослідження в області моди, прагнучи взяти під контроль еволюцію у своїй галузі. Ось чому вироблені нею панчішно-шкарпеткові вироби і пляжний одяг завжди відповідали найактуальнішим модним тенденціям і навіть час від часу передбачали їх. Компанія випускає продукцію, інноваційну з точки зору функціональності та технологічності, з тим щоб задовольнити будь-які потреби широкої жіночої аудиторії.

Жінки завжди залишалися в центрі уваги бренду, який з незмінною пошаною ставиться до представниць прекрасної статі і сили їх чарівності, оспівуючи їх у своїх рекламних кампаніях. Так, телевізійний рекламний ролик 2006 року «Сподіваємося, це дівчинка» можна по праву визнати посвятою жінкам різного віку. Calzedonia разом з жінками переживає найважливіші моменти їхнього життя, стаючи для кожної з них близьким, доступним і знайомим брендом.

У 2009 році марка запустила свою знамениту рекламну кампанію «Il futuro  rosa» («Майбутнє в рожевому кольорі»), змінивши всього одне слово в пісні Song of Mameli (Sorelle d'Italia) і тим самим перетворивши національний гімн Італії на маніфест Всесвіту жінок, маніфест надії всіх жінок на краще майбутнє.

Свій 25-річний день народження 2011 року Calzedonia відзначила посланням «В єдності - сила», яке лягло в основу нового рекламного ролика «25 років разом». У ньому знову підкреслюється близькість бренду своїм вірним клієнткам.

А в 2014 році Calzedonia, вже ставши міжнародним знаком якості у своїй галузі, запускає емоційну промо-кампанію, гідну великих екранів. Це черговий приклад прямого звернення до жінки - цього разу від імені Джулії Робертс, ікони стилю і посланниці бренду.

У 2015/16 році актриса повернеться до ролі головної героїні нового рекламного відео. Ця мила, легка та іронічна історія починається і розгортається в одному з наших магазинів. Мета рекламного ролика - розповісти світу, що в Calzedonia можна знайти панчішно-шкарпеткові вироби на будь-який смак.

Зрозуміло, всі рекламні кампанії об'єднував головний елемент, що лежить в основі бренду, - панчохи і колготки, які в даний час переживають грандіозне переродження в світі моди, знову займаючи положення обов'язкового аксесуара жіночого гардеробу.

Важливі віхи в історії компанії пов'язані із запуском легендарних та інноваційних продуктів: наприклад, моделюючої лінійки, яка дебютувала в 2011 році, яка перетворила панчішно-шкарпеткові вироби на технологічний продукт і предмет бажань будь-якої клієнтки, покликаний посилити її жіночність і допомогти їй відчути себе ще більш прекрасною.

Серед видатних моделей лінійки - легінси лід-ап, які протягом декількох років утримують позиції бестселера. Навіть сьогодні багато наших моделюючих виробів користуються найбільш високим попитом серед покупців.

У 2015 році Calzedonia представила лінійку колготок PREMIUM італійського виробництва, в якій поєднуються технологічні ноу-хау компанії і високоякісні матеріали. Знамениті колготки TOTAL SHAPER з моделюючою дією по всій довжині стали зіркою останнього телевізійного рекламного ролика за участю Джулії Робертс. Ця модель, що надає відразу три ефекти, що перетворюють фігуру, - справжній апогей еволюції моделюючого одягу.

Знаменитою компанію Calzedonia зробили продажі шкарпеток, а ось виробництво пляжного одягу дозволило бренду супроводжувати жінок цілий рік, навіть у літні місяці, коли всі шкарпетки відправляються в далеку скриньку білизняної шафи.

Найвідоміші топ-моделі брали участь у надзвичайно ефективних кампаніях з просування купальників на міжнародних ринках. Однією з найвидатніших стала Жизель Бюндхен, яка співпрацювала з Calzedonia в 2009 і 2010 рр. Її абсолютно природне, жодною мірою не переоцінене чарівність відразу виділило Calzedonia серед лідируючих брендів у світовій індустрії пляжного одягу.

Потім в об'єктив компанії потрапили Кемерон Рассел, Сара Сампайо і Адріана Ліма, які підняли Calzedonia на ще вищий рівень у галузі.

Інші цілі також ось-ось будуть досягнуті, але і тоді Calzedonia продовжить працювати, віддаючи душу і серце своїй улюбленій справі.