Що якби iPhone був окремою від Apple компанією

Apple називають найбагатшою IT-компанією у світі. Як правило, маючи на увазі її ринкову капіталізацію в розмірі 1,43 трильйона доларів (на момент закриття торгів на Нью-йоркській біржі NASDAQ 29 січня 2020 року). За цим показником Apple займає друге місце в світі, поступаючись тільки нафтовидобувному конгломерату з Саудівської Аравії Saudi Aramco, ринкова капіталізація якого - 1,7 трильйона доларів, але вона повільно зменшується, в той час як у Apple цей показник зростає. Ось тільки, як все буде хоча б завтра - не знає ніхто. Чи є більш стабільний показник?

Такий показник є, це річний дохід. Компанії в чомусь такі ж, як люди, рівень їх добробуту визначається не тим, наскільки вони розумні або приємні в спілкуванні, і не тим, що про них думають - а розміром одержуваних ними доходів. Саме розмір річного доходу компаній визначає їх місце в корпоративній табелі про ранги. Має значення і ринкова капіталізація - це дуже чутливий інструмент, це корисно для оцінки компанії, але через те, що цей показник ефемерен, схильний до випадкових коливань, на роль головного показника вона не годиться.

Річний дохід протягом року незмінний. Він речовий і конкретний. Fortune 500 - список п'ятисот американських компаній з найвищими річними доходами. Потрапити в цей список - нездійснена мрія сотень тисяч компаній. У Apple з цим показником все гаразд, у Fortune 500 вона на третьому місці. Дохід Apple в 2019 фінансовому році (з жовтня 2018 по вересень 2019) склав 260 мільярдів доларів. І це, як ми знаємо, був її невдалий рік. А хто її щасливі суперники? На першому місці, з річним доходом в 514,4 мільярда доларів, Walmart, національна мережа супермаркетів. На другому - Exxon Mobil, одна з транснаціональних сировинних корпорацій, річний дохід якої в 2019 році - 290,2 мільярда доларів. І якщо до першого місця Apple поки дуже далеко, то до другого місця їй залишається всього збільшити свій річний дохід на 30 мільярдів. Чи реально це?

Як змінювалися річні доходи Apple з 1999 по 2019

До 2007 року компанія називалася Apple Computer і в основному займалася розробкою і продажем персональних комп'ютерів. У 2007 році, в січні, компанія змінила свою назву, прибравши з неї згадку про комп'ютери, з тих пір вона просто Apple. Про всяк випадок, раптом хтось не в курсі - або навпаки, в курсі, і буде докоряти мені в незнанні елементарних історичних фактів.

З 1999 по 2009 річний дохід Apple збільшився більш ніж у сім разів, з 6,1 мільярда доларів до 42,9. За наступні десять років дохід компанії виріс всього в шість разів, що ставлять компанії в провину, стверджуючи, що при Стіві вона розвивалася швидше і динамічніше, не те, що при нинішній адміністрації. Дещо з чим я, мабуть, погоджуся. Сім і правда більше, ніж шість. Решта - порожній формалізм. З 1999 по 2004 компанія була на краю прірви. Це не зріст був швидшим, а початкова точка занадто низькою. Apple врятував iPod, але реально впливати на доходи компанії він став тільки з 2004 року. І в 2006, вперше, доходи від iPod перевищили доходи від продажу Мас'ів. До речі, доходи від AirPods усіх видів, як і від Apple Watch, вищі, ніж дохід від iPod у кращі роки цієї платформи. Для впевненого виживання і розвитку Apple був потрібен річний дохід у 8,5-9,0 мільярда доларів. Але до 2005 року досягти цього рівня не вдавалося.

За друге десятиліття розглянутого періоду Apple радикально змінилася, доходи зросли в шість з гаком разів, і якби не допущені компанією помилки, і якби обстановка в світі була простіше, доходи компанії запросто могли зрости в сім разів, до цього все йшло, але в 2019 році «не зрослося».

iPhone як окрема компанія

Звітуючи про фінансовий стан перед акціонерами і всім світом, Apple ділить свою різноманітну продукцію на 5 категорій. iPhone, Mac, iPad, Сервіси і ще одна, яка до 2019 року називалася «Інше», а тепер це Wearables/Home/Accessories. Це вироби носимі (AirPods, Watch тощо), для розумного будинку (HomePod та інші) і аксесуари. Всякі конектори, чохли, миші, трекпади і все таке інше. 28 січня Тім Кук сказав, що якби категорія Wearables/Home/Accessories була самостійною компанією, вона входила б у Fortune 150. Насправді такого списку немає, це метафора - така компанія була б на одній з перших 150 позицій у Fortune 500. Правда? Так. В актуальному Fortune 500 вона займала б 124-е місце. Категорія заробила в 2019 році 24,48 мільярда доларів.

До речі, а якби всі інші категорії були самостійними компаніями, на яких би позиціях у Fortune 500 вони перебували? Перш ніж наводити «фактичні дані», не можу не відзначити що, швидше за все, окремо жодна з категорій не змогла б заробити стільки, скільки вона заробила в складі Apple. Інфраструктура, НДДКР, мережа роздрібних продажів, і багато чого ще - те, що є у Apple, компаніям меншого масштабу просто не створити.

На першому місці - iPhone. Дохід - 142,38 мільярда доларів. 14-та позиція в списку, а на 15-й, до речі, добре знайомий нам холдинг Alphabet, дочірня компанія якого Google, серед іншого, розробляє Android. Друге місце займають Сервіси, з доходом в 46,3 мільярда, це 68-а позиція, краща ніж у Delta Airlines (69) або у Oracle (81). На третьому - Mac, з доходом в 25,74 мільярда, в Fortune 500 ця категорія була б на 118-му місці. На четвертому - ті самі Wearables/Home/Accessories, у них було б 124-е місце, з доходом в 24,48 мільярда. Останній, iPad, з доходом в 21,28 мільярда, зайняв би 148-е місце.