Колективна ностальгія спонукає вибирати вітчизняні товари

Ностальгія за якимись подіями, яка переживається членами групи людей, може позначитися на їх уподобаннях в якості споживачів якихось товарів або послуг. Люди, які відчувають ностальгію, швидше за все оберуть продукцію своєї країни.

До такого висновку прийшли вчені з Греції, США і Великобританії, які провели два вельми показових експерименти. Їх учасниками були жителі Греції, яких експериментатори поділили в першому експерименті на дві групи, у другому на три.

У першому експерименті випробовуваним (208 осіб, вік близько 28 років) пропонувалося написати короткий, не менше 150 слів, текст, про якусь подію, що має емоційне значення для них та інших греків. Друга, контрольна, група виконувала таке ж за обсягом, але емоційно нейтральне завдання.

У другому експерименті груп було три, в них брав участь 121 чоловік у віці близько 33 років. Перша і друга мали справу із завданнями, що викликають емоційно пофарбовані спогади. У першому випадку мова йшла про щось суспільно значуще, у другому - про якийсь індивідуальний досвід дитинства, характерний для покоління випробовуваних і тому легко розумілий. Третя група знову займалася чимось емоційно нейтральним.

В обох експериментах випробовуваних потім просили віддати перевагу конкретним грецьким або зарубіжним поп-пісням або телешоу. Волонтери в групах, які відчували колективну ностальгію, надавали перевагу грецьким поп-пісням або телешоу у всіх експериментах. Щоразу, коли вони з любов'ю думали про час, який вони ділили зі своїми побратимами-греками, добровольці надавали перевагу домашнім продуктам. Учасники контрольної групи віддали перевагу закордонним пісням і шоу.

Масштаби впливу колективної ностальгії на внутрішні уподобання були значними і послідовними. Дослідники вважають, що колективна ностальгія посилила в учасників відчуття, що їхня національна група є гідним суб'єктом.

Результати показують, що організації та маркетологи можуть використовувати колективну ностальгію, щоб вплинути на рішення споживачів.

Ознайомитися з подробицями можна в статті авторів, опублікованій в Journal of Experimental Psychology: Applied.