Перша реклама Apple: якою вона була

Apple Macintosh, родоначальник звичних нам «Маків», надійшов у продаж 24 січня 1984 року, а за два дні до цього його прорекламували на 70-мільйонну аудиторію під час трансляції чемпіонату з американського футболу. Ця подія назавжди змінила і світ реклами, і світ комп'ютерів.

Через рік після того, як антиутопія «Той, хто біжить по лезу», побачив світ, його творця Рідлі Скотта запросили режисерувати рекламу для компанії Apple. Вона увійшла в історію як один з кращих рекламних роликів вісімдесятих, возяла гран-прі фестивалю Каннські Леви і назавжди залишила слід у світовій культурі. Сюжет відео був спародований в мультсеріалі Futurama, обігравався в рекламі Motorola, політичної компанії проти Хілларі Клінтон перед виборами в 2008 році і навіть в одному з промо гри Half-Life 2.

"24 січня Apple Computer представить вам Macintosh. І ви побачите, чому 1984 рік не буде таким, як 1984 "(мається на увазі антиутопія Джорджа Орвелла). Відео справило дуже сильне враження на публіку. Примітний факт: ефірний час було куплено лише на один показ і більше не планувалося. Але ефект був настільки високий, що обговорюючи ролик, його прокручували у випусках новин, тим самим безкоштовно поширюючи рекламу на все більшу аудиторію.

При бюджеті в 400 тисяч доларів на зйомки і 800 тисяч на покупку ефірного часу (сумарно - близько трьох мільйонів доларів на сьогоднішній день), ця реклама принесла компанії Apple не менше 3,5 мільйонів доларів прибутку в перший же місяць продажів. А за перші три з половиною місяці було продано 70 тисяч Apple Macintosh, що можна порівняти з річними продажами попередніх моделей.

Успіх комп'ютера був обумовлений не тільки надзвичайно вдалою рекламною компанією, яка порушила інтерес до персональних комп'ютерів у широкій аудиторії. Це був перший десктоп з графічним інтерфейсом, що дозволяло значно простіше працювати з версткою текстів і обробкою зображень. Таким чином Apple Macintosh став основоположником звичних нам сьогодні офісних і домашніх комп'ютерів - зручних, простих, зрозумілих і доступних.