Споживач сам не знає, що йому потрібно, поки йому цього не дати. Такої позиції дотримувався Стів Джобс, і, треба сказати, вона працювала. Однак після його відходу з поста генерального директора Apple політика компанії почала поступово змінюватися, і проектування нових продуктів все частіше стали вести з оглядкою на думку тих, кому їх належить купувати. Так на ринку з'явилися iPhone з великим дисплеєм, iPad mini, Apple Watch і навіть - страшно сказати - Apple Pencil. Проте, до сенсорних Mac справа не дійде ні в найближчому, ні у віддаленому майбутньому, запевнив Філ Шиллер.

Колись, майже за десять років до описуваних подій, інженери Apple і Intel, пліч-о-пліч, розробляли зменшену версію Intel Core 2 Duo «Merom», попутно придумавши те, що перетворилося на Thunderbolt 3. У 2017 це сталося знову, але тепер все було інакше. По-перше, часи нестримної віри в майбутнє і в прогрес пройшли. По-друге, тепер мова йшла не про зменшення розміру підкладки на 60%, щоб процесор і чіпсет змогли вміститися в ультратонкому комп'ютері. По-третє, цього разу спільна робота Intel і Apple не призвела до ще однієї революції. Без Пола Отелліні і Стіва Джобса, в основному силами фахівців Intel, за обумовлену в контракті суму, без авралів та інженерних подвигів, була створена серія з чотирьох процесорів. І все.

На початку 2017 року раптово виявилося, що з Масамі для професіоналів у компанії погано не просто, а катастрофічно. Ще трохи, і ситуація стала б незворотною. Захоплення гаджетами і побутовою технікою на шкоду всьому іншому зайшло занадто далеко, і з цим треба було щось робити. Всерйоз, ґрунтовно і надовго - але на це потрібні роки. А їх не було. Щось потрібно було зробити прямо зараз, і зробити добре. Відповіддю на виклик був iMac Pro. Тепер, коли у Apple є Mac Pro, під загрозою опинився його майже тезка.

Поки всі чекали появи нового iMac з процесором ARM, Apple випустила оновлений 21,5-дюймовий iMac і 27-дюймовий iMac. Апдейт вийшов більше «косметичним»: зовнішній вигляд комп'ютерів залишився незмінним, і Apple продовжила використовувати процесори Intel, зате тепер це чіпи Comet Lake 10-го покоління. Також оновлення торкнулося накопичувачів SSD і... несподівано, камери iMac. Тепер вона має дозвіл 1080p HD. Чи означає це, що в нових iMac з'явився сканер обличчя Face ID?