На поводу у натовпу: як формується наша думка

Томографічні експерименти показують: йти на поводу у громадської думки легко і приємно.

Психологам давно відомо, що люди схильні змінювати свою думку під впливом групи. Найвідоміші експерименти, присвячені цьому питанню, проводив у 1950-х Соломон Аш. Він просив випробовуваних порівнювати довжину ліній, і з'ясував, що люди нерідко дають очевидно неправильну відповідь, якщо цю неправильну відповідь встигли перед ними озвучити кілька інших респондентів. Але ось що незрозуміло: чи наступає людина на горло власній пісні, щоб не суперечити більшості, чи їй дійсно щиро починає здаватися, що навколишні люди мають рацію? «У чужу голову не залізеш» - це було вірно за часів Аша, але тепер для таких завдань винайшли томограф.

Одну з експериментальних парадигм для дослідження конформності розробив нейробіолог Василь Ключарєв. У його експериментах випробовувані повинні оцінити привабливість жіночих осіб - а після того, як вони прийняли рішення, комп'ютер показує їм, як цю жіночу особу нібито оцінили інші учасники експерименту. Такий досвід дозволяє спостерігати за тим, що саме відбувається в мозку людини, коли вона виявляє драматичну невідповідність між власною думкою і думкою групи. З'ясовується, що мозок сприймає це як помилку. Зокрема, у людини, чия думка не збіглася з думкою більшості, знижується активність прилеглого ядра, nucleus accumbens - тієї зони мозку, яка в популярних публікаціях називається «центром задоволення».

Гарвардський професор Джаміль Закі пішов далі. Після того як випробовувані оцінювали особи і виявляли, що їхня думка суперечить думці групи, вони йшли на півгодинну перерву, а потім отримували можливість проголосувати заново. В експерименті було 180 фотографій, так що ледь випробовувані твердо пам'ятали, які з них отримували різко відрізняються оцінки групи. Проте їхня нова думка про привабливість дівчат трохи підвищувалася або знижувалася відповідно до отриманої інформації. Це саме по собі не дивно. Дослідників цікавило інше - активація прилеглого ядра при вигляді фотографій красивих дівчат. З'ясувалося, що цей параметр схильний до потужного соціального впливу. «Центр задоволення» активується при вигляді фотографії, якщо ви думаєте, що інші вважають цю дівчину красивою. Він працює набагато менш інтенсивно, коли ви бачите дівчину, визнану іншими людьми негарною.

Василь Ключарєв іноді говорить у своїх популярних лекціях: «Все, що ми робимо, ми робимо для того, щоб сподобатися нашим нейронам у прилеглому ядрі». Експерименти показують: нейронам нашого власного прилежного ядра щиро подобається те, що сподобалося іншим людям. І кого хвилює, що годину тому ці дівчата з фотографій були однаково симпатичними!