AirPods забирають покупців у Apple Watch: яким чином?

Спостерігачі виявили в Apple випадок «канібалізму». Цим терміном позначається конкуренція між брендами всередині однієї компанії. У 80-ті боротьба з такими явищами в Apple приймала гострі і видовищні форми і, розважаючи сторонніх спостерігачів, вона завдавала компанії реальної шкоди. Відтоді Apple подорослішала і стала мудрішою, в ній більше ніхто нікого не їсть - але так хочеться чогось яскравого і сенсаційного. І ось воно, відкриття: Apple AirPods «канібалять» Apple Watch. Забирають у них ринок. Тому що продажі розумних навушників ростуть, а продажі розумних годинників - навпаки, падають. Правда і ті, і інші, незважаючи на це, залишаються лідерами в своїх сегментах світового ринку, але це не повинно вводити нас в оману.

У 80-ті і 90-ті роки минулого століття конкуренція між Apple II і Мас'ами закінчилася вбивством однієї з цих платформ. Воно досі до кінця не розкрито, винні в ньому не названі, і коли-небудь ми ще повернемося до цієї історії. До нинішньої ситуації вона, як не дивно, не має ніякого відношення. Нинішній випадок на «канібалізм» жодного разу не схожий. Знайшлися люди, які оголосили те, що відбувається зараз цим терміном, але у нього є більш просте (і, мабуть, більш правильне) пояснення.

Через пандемію попит на розумний годинник повинен був знизитися. У період карантину наручний годинник став менш актуальним, далеко не всі носять їхні будинки. Попит на навушники, в тому числі і на розумні, навпаки, через карантин зріс. Як на засіб індивідуального захисту від шуму видаваного домашніми.

Найкращий розумний годинник у 2020 році

Компанія Canalys досліджувала ситуацію з продажами розумних годинників у перші три місяці цього року. Розкривши в тому числі і одну з найбільш ретельно приховуваних Apple таємниць: скільки Apple Watch було продано з січня по березень в 2020 році, і з січня по березень роком раніше. У штуках.

У першому кварталі 2020 року всіма виробниками розумних годинників у світі їх було продано 14,3 мільйона штук, що на 12% більше, ніж у першому кварталі мирного минулого року, коли їх було продано всього 12,7 мільйона. Продажі Apple Watch навпаки, скоротилися на 13% порівняно з аналогічним кварталом минулого року, з 6,0 мільйона штук до 5,2 мільйона - і у Apple тепер всього 36,3% цього ринку (рік тому було 46,7%).

Натомість кількість активних користувачів watchOS (операційної системи в Apple Watch, похідної від iOS) зросла на 4 мільйони, до 70 мільйонів. Передбачається, що до кінця 2020 року їх число досягне 100 мільйонів. Для п'яти років існування Apple Watch і їх операційної системи (у квітні їм виповнилося 5 років) - дуже непогано. Поки нікому не вдалося зрівнятися в цьому з Apple.

Зате у Huawei - очевидний, безперечний і відверто приголомшливий результат: у першому кварталі 2020 компанія продала більш ніж у два рази більше розумних годин, ніж у такому ж кварталі минулого року. Зростання на 113%, з одного мільйона штук до 2,1 мільйона. Компанія піднялася з четвертої позиції на другу.

Зверніть увагу на приписку дрібним шрифтом під «турнірною таблицею»: частки ринку можуть в сумі бути більше або менше 100%, через округлення.

Скільки заробляє Apple

До осені 2018 року ця категорія називалася просто і категорично: «Інше». Потім її перейменували. Загальної думки про причини цього перейменування, як не дивно, немає досі. Багато хто в нашому Telegram-чаті вважає, що це було зроблено для відволікання уваги від ще однієї зміни в звітності Apple, введеної одночасно з ним: саме тоді компанія перестала публікувати відомості про кількість проданих Мас'ів, iPad і iPhone.

Але мені офіційна причина, заявлена фінансовим директором Apple Лукою Маестрі, все ж здається природнішою і зрозумілішою: вхідні в категорію «Інше» розумні годинники і розумні навушники стали до того часу занадто важливою статтею доходу, хоча все ще не настільки важливою, щоб виділити їх в окремі категорії в звітах. З осені 2018 року ця категорія називається (в оригіналі) по-яблучному витончено і навіть красиво: «Wearables, Home and Accessories». Переклад, що зберігає вихідну красу нової назви, все ще, наскільки мені відомо, не придуманий. Найменш поганий варіант з поганих: «Носимі пристрої, пристрої для HomeKit і аксесуари». Від Apple Watch, AirPods, AirPods Pro, HomePod і Pro Display XDR (!) до мишей, клавіатур, чохлів для iPhone і iPad і адаптерів.

Якби «Wearables, Home and Accessories» були окремою компанією, вона займала б у списку Fortune, престижному рейтингу 500 найбільш прибуткових американських компаній, 140-е місце. У першому кварталі 2020 року дохід цієї категорії досяг свого історичного максимуму - вона принесла на рахунки Apple 6,3 мільярда доларів (у першому кварталі рік тому - всього 5,1 мільярда). Це більше, ніж доходи від продажу Мас'ів (5,4 мільярда) і iPad (4,4 мільярда). Це більше ніж половина від усього доходу Amazon в тому ж кварталі (11,0 мільярда). Очевидно, що більшу частину з 6,3 мільярда принесли Apple Watch і AirPods/AirPods Pro.