Apple Arcade нікому не потрібен? Apple скасувала кілька ігор і шукає нові образи

Сервіс Apple Arcade, запущений минулого року, виявився дуже самобутнім, якщо не сказати унікальним продуктом. За наявності ознак потокового сервісу він передбачає не онлайн-трансляцію, а саме встановлення ігор на пристрій користувача, завдяки чому їх можна запускати навіть без підключення до інтернету. На жаль, заради цього Apple довелося пожертвувати контентом, доступним в Apple Arcade. Незважаючи на те що більшість ігор на майданчику дійсно користуються популярністю, багатьох все-таки не влаштовує їх якість. Тому Apple вирішила, що з цим потрібно щось робити.

Apple несподівано розірвала кілька контрактів зі студіями розробки, які займалися створенням серії ігор для Apple Arcade, на загальну суму 5 мільйонів доларів. Про це пише Bloomberg з посиланням на джерела в компанії. Таке рішення в Купертіно прийняли через пасивну реакцію аудиторії на контент такого роду, з'ясувавши, що ігри, доступні в Apple Arcade зараз, не володіють достатньою залученістю. У результаті багато з тих, хто оформляє пробну підписку, згодом відмовляються продовжувати її за гроші.

Проблеми Apple Arcade

Дослідження, яке провели експерти Apple, показало, що зростання передплатників Apple Arcade виявилося не таким стрімким, як очікувалося спочатку. Саме тому в Купертіно прийняли рішення про продовження безкоштовного доступу до сервісу, запропонувавши більшості користувачів другий додатковий місяць. Таким чином в компанії хочуть утримати аудиторію, яка в кращому випадку користується тільки пробним періодом і не погоджується продовжувати його за гроші або, що ще гірше, йде навіть до його завершення.

Проблема низької залученості користувачів полягає в недостатньо захоплюючих іграх. Передплатникам банально нецікаво, що пропонує Apple Arcade. Незважаючи на те що ігри на майданчику позбавлені реклами і вбудованих покупок, більшість користувачів досить швидко втрачають до них інтерес. Тому в Купертіно вирішили змінити підхід до створення ігор, змістивши акцент. Але основна проблема в тому, що універсального рецепту для створення захоплюючої гри не існує. Тим не менш, Apple постаралася дати розробникам деякі орієнтири.

Ігри в Apple Arcade

Наприклад, Apple подобається, як користувачі відреагували на Grindstone. Це гра-головоломка від студії Capybara Games, яка має безліч рівнів і тим самим захоплює аудиторію. Інша річ, що одного лише наявності кількох послідовних рівнів недостатньо для успіху гри. Дуже важливо, щоб у грі була зрозуміла механіка, цікавий сценарій і розвиток подій, приємна музика, красива графіка і безліч інших аспектів, кожен з яких є свого роду цеглинкою, що формує сприйняття користувачів.

Зараз основне завдання, яке стоїть перед Apple, полягає навіть не в тому, щоб приростити аудиторію Apple Arcade, а в тому, щоб просто утримати наявну. Адже якщо ті, хто оформив платну підписку, награються і не захопляться нічим новим, логічно, що швидше за все вони просто перестануть оплачувати доступ до сервісу. У цьому випадку Apple ризикує взагалі втратити як перспективне джерело доходу, так і серйозний інструмент впливу, який робив її продукцію більш привабливою порівняно з продукцією конкурентів, не здатних запропонувати такий же спектр сервісів.