Apple може змінити App Store, але скільки це буде їй коштувати?

App Store атакують з усіх боків. Spotify в Європі і Epic Games в США намагаються домогтися скорочення комісії Apple, яка бере 30% з кожного продажу в своєму магазині. Одні розробники підтримують їх, інші розуміють, що комісія могла бути менше, але вдячні Apple за майданчик для розміщення своїх додатків і можливість заробітку на життя. Користувачі також розділилися на два табори: хтось вважає, що вартість передплати могла бути меншою без комісії Apple, інші впевнені, що диктувати свої правила магазину недоречно. Отже, що може зробити Apple в даній ситуації? Додати альтернативні магазини програм? Знизити комісію 30% і запропонувати альтернативні варіанти оплати?

У кожного з цих рішень є свої плюси і мінуси. Щоправда, жодне з них не вітатимуть в Apple.

Чому Apple бере 30% комісії в App Store

Коли Стів Джобс анонсував App Store ще в 2008 році, він також оголосив про так звану модель «агентства». У традиційній оптовій моделі, яка є поширеною у звичайній роздрібній торгівлі, виробник встановлює ціну для продавця, а потім торговець встановлює ціну для покупця. Звичайно, є рекомендована виробником роздрібна ціна, але останнє слово ЗАВЖДИ залишається за продавцем. Він може стягувати більше грошей з покупців, якщо є підвищений попит, або менше, навіть нижче собівартості, якщо хоче розпродати залишки або ліквідувати.

Однак у моделі «агентства» роздрібний торговець не встановлює свою ціну. Це робить виробник (в даному випадку розробник). Він вирішує, якою буде ціна, в тому числі під час розпродажу. А продавець отримує свій відсоток від цієї ціни. У цій моделі 70% залишаються у виробника і 30% у продавця (Apple).

Це модель і відсоток, які Apple використовує в App Store, це модель, яку Google використовує в Play Store, і це модель, яку Microsoft, Sony і Nintendo використовують для магазинів Xbox, Playstation і Switch.

І спочатку більшість людей думали, що це здорово. Ця модель відкрила широкі можливості для розробки і розповсюдження і зробила додатки частиною життя. Це був золотий вік додатків. І цей «пиріг» зростав так швидко, що мало хто дбав про те, що Apple отримує 30%.

Але потім змінилися два важливих моменти.

Чому Apple блокує фортнайт

Змінився сам ринок додатків. Їх стало дуже багато. З додатками відбувалося те ж саме, що і з будь-якими іншими формами цифрового контенту - вони втрачали свою фізичну та індивідуальну цінність. Якщо в 2011 році ми вибирали між десятком поштових клієнтів, зараз їх сотні.

І розробники перейшли на модель фриміум - з вбудованими покупками. Творці додатків знайшли спосіб заробітку в таких умовах. Великі розробники ігор рано зрозуміли, що люди, які не хочуть платити 149 рублів за гру, віддадуть всі 749 рублів за скіни в грі, нову зброю, машини, оформлення... достатньо було розробити один скін - і можна продавати його мільйонам. Можливо, це найприбутковіший бізнес, який коли-небудь можна було уявити. І в міру того, як цифри збільшувалися, у міру того, як росли нулі за одиницями, деякі компанії все менше хотіли ділитися всіма цими грошима з будь-ким ще. Наприклад, Epic Games з Play Store або App Store.

Коли Стів Джобс анонсував App Store, він сказав, що комісія 30% була зроблена тільки для покриття витрат на утримання App Store. Це було тоді, коли додатків було мало, і безкоштовні додатки поширювалися дійсно безкоштовно (а ось ці всі «спробуй тиждень пробного періоду»). Але з появою вбудованих покупок і розвитком App Store все змінилося.

Скільки заробляє Apple

Деякі вважають, що Apple просто тоне в прибутку App Store. І правда, чотири роки тому в компанії пообіцяли Уолл-стріт подвоїти виручку від своїх послуг до 2020 року.

Але! Близько 85% додатків в App Store безкоштовні, їх розробник не платять Apple 30%. Нічого, крім щорічної плати за програму розробника в 99 доларів. За оцінками аналітиків, 65% доходу Apple від App Store припадає на ігри.

Як Apple змінить App Store

Який вихід? Насправді їх три.

1. Перший - зменшити комісію 30% до 20% або 15%. Можливо, це дійсно знизить ціни на покупки в додатках. Інші вважають, що, якби Apple знизила комісію, розробник все одно не став би знижувати ціну і просто поклав би собі в кишеню трохи більше. Ми не дізнаємося, хто з них правий, поки це не станеться. Але невже магазин в торговому центрі не заробить собі зайві гроші, якщо торговий центр зробить йому знижку на оренду? Невже він знизить ціни? Звичайно ні.
2. Інший вихід - поява альтернативних магазинів. Це довго, потрібен той, хто розробить такий магазин, і не факт, що комісія там буде менше. Також це ставить під питання якість додатків на iOS, хоча і модератори Apple іноді пропускають те, що не треба було пропускати.
3. Ну і третій - альтернативні варіанти оплати. Те, на що Apple точно не піде. Адже умовний розробник зможе налаштувати свій спосіб оплати, заплативши комісію кілька відсотків банку, а Apple з цього взагалі нічого не матиме.

Тому найбільш можливий варіант зараз - зниження комісії Apple в App Store. Можливо, поки тільки до 25%. Або відразу до 20%. На інше в Купертіно навряд чи погодяться. Звичайно, це негативно позначиться на доходах Apple, але з іншого боку, низька комісія допоможе залучити нових розробників. А будуть творці додатків класти цю різницю в кишеню - справа інша. Яка у вас думка з цього приводу? Поділіться в коментарях і в нашому Telegram-чаті.

А може взагалі все залишиться, як є, якщо суди будуть вставати на бік Apple.