Apple насправді потрібна доповнена реальність, а не сервіси

Ще рік тому Apple називали компанією iPhone, але все змінилося. Продажі iPhone в 2019 фінансовому році принесли компанії всього 52% доходів. Про те що головне тепер сервіси знають всі, але це не зовсім правда. Є ще один напрямок, перспективи якого все ще не оцінюються гідно, але вже найближчим часом все може змінитися. Або, можливо, вже почалося. Курс на сервіси, офіційно оголошений Apple, цілком може виявитися відволікаючим маневром.

Сервіси важливі для компанії, вони принесуть їй величезний дохід, ті з них які призначені виключно для «яблучної» екосистеми допоможуть Apple продати більше пристроїв входять в неї - а їх і без цього вже майже півтора мільярда в світі - але це зовсім не революція. За оцінками аналітиків, сервіси можуть приносити Apple чверть її сукупного доходу, максимум - третину. У перспективі. Від чого вони відволікають увагу?

Напрямок, який мені здається недооціненим і на якому щось явно відбувається, в квартальних звітах компанії ще зовсім недавно включалося в рубрику «Інше». Для тих хто витрачає свій час на пізнання нікому не потрібних істин, дрібним шрифтом у виносці наводилася розшифровка: «Wearables, Accessories, etc». - «Носимі вироби, аксесуари тощо». У 2019 році рубрики «Інше» не стало, тепер це «Wearables, Home, Accessories». «Home» - це, мабуть, HomePod і Apple TV. Решта це Apple Watch, дротові і бездротові навушники, всілякі адаптери, дроти і перехідники. Частка всього цього в доходах Apple зростає навіть швидше, ніж частка сервісів. Не вірите?

Стрімке зростання доходів на цьому напрямку, на думку аналітиків (а також судячи з натяків самої Apple) принесли Apple Watch і Apple AirPods. У 2014-2015 Джоні Айв був у депресії через очевидний для нього провал Apple Watch, які хоч і займали лідируючі позиції на своєму сегменті ринку, але їх продажі були на порядок меншими ніж очікувалося. Щось не врахували, на щось понадіялися марно - але мене здивувало зовсім не це. Уявляєте що було б, якби їх задум реалізувався в повному обсязі і відразу? Є підстави вважати що вже скоро Wearables (Носимі пристрої) виділяться в окрему рубрику, тим більше що в цьому розділі очікується додавання. У 2020 або в 2021.

Навіщо Apple доповнена реальність

У 2017 році Apple опублікувала ARKit, фреймворк (бібліотеку) полегшує творцям програмного забезпечення для «яблучних» операційних систем роботу з «доповненою реальністю». За старою і доброю традицією, Apple не поспішала вплутуватися в цю вкрай цікаву і перспективну справу, справедливо вважаючи що блиснути в цій області поки не було ніякої можливості. Деякі розробники вторгалися в цю область на свій страх і ризик. У минулому десятилітті цей напрямок вже приносив плоди, у військовій і медичній техніці «доповнена реальність» активно використовувалася, і в 2012 Google представила світу Google Glass. Розробники програмного забезпечення отримали до цих очок доступ в 2013, в 2014 вони надійшли в масовий продаж, в 2015 їх виробництво «в нинішньому вигляді» було припинено. Історія з Google Glass мала продовження, але так як ресурс на якому я пишу все-таки не на AndroidInsider (хоча і у цих хлопців є Телеграм-чат), повернемося до Apple.

Хоча ARKit і належить до «виробів» не для всіх (програмні продукти теж вироби), про нього багато що повідомляли широкій публіці. Було очевидно що в компанії займаються AR, і вже в 2017 в ЗМІ з'явилася інформація про те що вихід у світ гарнітури для роботи з доповненою реальністю від Apple не за горами, журналісти призначили його на вересень 2017, але Apple не прислухалася до них. Замість цього в 2018 і 2019 вийшли нові версії ARKit, програмне забезпечення використовує ці можливості витворяло неймовірне, все це охоче показували під час публічних подій компанії - але, схоже, гарнітура для всього цього у Apple все ще не виходила. Тепер точно відомо що такі роботи в Apple ведуться вже кілька років.

За межами Apple спроби створення гарнітури з підтримкою доповненої реальності робилися вже неодноразово, але жодну з них не можна вважати вдалою. Гарнітури дороги, їхні можливості обмежені, їх підозрювали в заподіянні шкоди здоров'ю (що, за словами їхніх виробників, було враховано і усунуто). Констатація нинішньої ситуації в цій галузі дуже схожа на передмову до презентації шокуючої і «кращої в світі гарнітури для доповненої реальності від Apple» на якійсь спеціальній події в 2020 році. Природно, ця презентація транслюватиметься на весь світ, природно на чергове творіння мешканців скляного будинку обрушаться скепсис і критика. Про те що буде після цього ви більш-менш знаєте. Можливо, це станеться в 2021 році, але відомий аналітик Мінг Чі-Куо вважає що це має відбутися вже в наступному році.

Хто така Кім Воррат

Якби подібне сталося за часів Стіва Джобса, в списку вакансій компанії вже з'явилося б безліч позицій для фахівців з безпеки і для керівників подібних служб. Достовірно відомо хто очолює цілком секретний проект зі створення цієї самої «AR-гарнітури від Apple», це Рік Роквелл, безпосередньо підлеглий старшому віце-президенту Apple з хардверу Дану Рійо (вироблений в SVP влітку 2012 року, одночасно з Крейгом Федерігі). Але це ще не все - про те що в цю команду переведена Кім Воррат, ветеран Apple на прізвисько «вибухонебезпечний фельдмаршал з розробки програмного забезпечення» і «знищувач багів». Тепер вона очолить програмну частину групи AR/VR, підпорядковуючись безпосередньо Ріку Роквеллу.

Кім вже 15 років працює в Apple, в 2007, на самому піку битви за операційну систему iPhone вона настільки «дістала» одного з розробників, що той замкнув її в секретному офісі і пішов додому. Скотту Форстоллу для звільнення Кім довелося використовувати бейсбольну біту. Доля розгніваного розробника невідома, а програмісти з групи «AR-гарнітури» скоро познайомляться з Кім Воррат і її методами управління. За межами Apple стала відома і реакція не званого учасника цього проекту на передбачення Мінг Чі-Куо про вихід AR-гарнітури в 2020 - «у призначені терміни можемо і не вкластися, швидше за все раніше 2021 цього не відбудеться».

У 2020 або 2021, швидше за все, AR-гарнітура від Apple буде оголошена. Якщо вони вгадають що насправді захоче ринок від цього продукту, і ціну яка не завадить його популярності, в рубриці «Wearables, Home, Accessories» або в окремій, поки ще не існуючій рубриці «Wearables», з'явиться ще один бестселер. З AirPods вгадали, з Watch хоч і не відразу, але теж знайшли шлях до серців мільйонів - чому б і ні?