Apple обманює розробників заради наживи. Їй допомагає Google

У тому, що Apple заробляє дуже багато, сумнівів ні в кого не виникає, але мало хто замислюється про чесність її доходів. Преміальна техніка, величезна кількість різних підписок і колосальні масштаби поставок по всьому світу - здається, що все прозоро. Але, як виявилося, справа йде трохи інакше. Зовсім недавно з'явилася інформація про те, що Apple таємно купувала рекламу у Google для популярних додатків з дорогою підпискою, щоб більше заробляти на комісії. Як стверджують джерела, в Купертіно займаються подібним вже не перший рік.

Apple конфліктує з різними компаніями мало не щотижня. Однак скандали подібного масштабу відбуваються вкрай рідко. Навряд чи в останні роки зустрічалося таке. Причому зверніть увагу, ситуація вийшла вкрай цікава. Два головних конкурента в світі мобільних технологій об'єдналися проти простих розробників, які, по суті, ні в чому не винні.

Реклама додатків в Google Ads

Днями закордонне видання Forbes з посиланням на деяких видавців додатків в App Store повідомило, що Apple таємно закуповує рекламу у Google для просування популярних додатків з дорогою підпискою, які купують користувачі.

Останні переходили за посиланням, купували додаток або оформляли підписку, а Apple отримувала свою «чесну» комісію в 30%. Forbes вважає, що така схема працює вже протягом двох років. У списку є всесвітньо відомий додаток для знайомств Tinder, онлайн-кінотеатр HBO, Plenty of Fish, Masterclass, Bumple та інші.

Важливо відзначити, що звичайні користувачі нічого не підозрювали: в самій рекламі немає жодної згадки Apple. Для всіх нас посилання виглядало як реклама від самих розробників. Однак якщо перейти по ній, то відбудеться автоматична переадресація в App Store. Іншими словами, чисто з візуальної точки зору вони абсолютно не відрізняються від тих, які пропонує, наприклад, сам Tinder.

Ось що говорить один з розробників виданню Forbs:

Дохід від програм iOS

Ну ось, уявіть. Ви вирішили завантажити якийсь додаток, рекламу якого проплатила Apple. Розробники ж тільки виграють виходить, адже реклама їм дісталася безкоштовно. Насправді ж, все йде набагато складніше. Ось кілька аргументів на користь цього.

По-перше, якби користувач вирішив зареєструватися в Tinder на офіційному сайті і оформив підписку Tinder Gold там, то компанії б вдалося уникнути 30% комісії, а гроші це чималі. Ми вже не один раз розповідали вам про справу Apple проти Epic Games, де стосувалися питань стягнення плати. Рекомендую до прочитання.

По-друге, уявіть, що реклама від Apple коштує вище, ніж офіційний сайт Tinder. Виходить, що на офіційному майданчику компанії значно падає трафік. Розробники дивуються в чому проблема малої кількості користувачів. Вже мінус одне джерело заробітку.

По-третє, якщо користувач купує додаток безпосередньо, то надалі розробник може використовувати всі персональні дані, які той йому надав. Як ми знаємо, Apple не дуже-то любить ділитися інформацією про своїх користувачів, так що назріває ще одна проблема.

Як Google заробляє для Apple гроші

Не варто забувати про те, що компанія самостійно вибудовує стратегію заробітку. Ви і уявити собі не можете, наскільки складні маркетингові схеми працюють у великомасштабних компаніях: працюють цілі відділи, що займаються такою роботою. А тут нате, Apple вривається без стуку і вся статистика тріщить по швах.

Ну і останній істотний мінус полягає в тому, що коли у Google замовляють рекламу відразу кілька компаній, ціни на її розміщення зростають. Знову ж таки, на прикладі Tinder: Apple закуповує рекламу Tinder у Google. При цьому сам Tinder купує рекламу також.

А далі виходить, що реклама, яку купує другий зростає, оскільки важливо стати в перші рядки, а там вже красується Apple. У підсумку виходить, що реклама в цілому для цих сервісів встає на порядок дорожче, ніж могла бути.

Остання думка повною мірою розкриває сенс подібних схем для Google, у якої доходи від реклами становлять понад 80% всього прибутку. Зрештою в плюсі залишаються всі, крім сторонніх розробників.

Цікаво буде спостерігати за подальшими подіями в цій сфері. До якого знаменника прийдуть компанії і розробники, коли інформація повністю просочилася в мережу? Чи понесе Apple якесь покарання? Обов'язково поділіться своєю думкою з цього приводу в нашому Телеграм-чаті, буде цікаво прочитати.