Apple стає схожою на Nokia

Компанія-виробник мобільних телефонів, яка стала брендом номер один у світі під керівництвом харизматичного і жорсткого генерального директора. І потім, після відходу свого глави, компанія залишалася сильною і домінувала з продажу смартфонів. Але новий її глава не зумів змусити виручку рости і з'явилися ознаки гальмування. У цієї компанії є ім'я і всі його знають. А може бути, багато його вже і не пам'ятають?

Під тиском Уолл-Стріт новий і не настільки яскравий керівник прийняв драматичне рішення витратити мільйони доларів на покупку іншої компанії, порушивши традицію обходити стороною значні придбання. Терро Куіттінен на сторінках BGR вирішив поміркувати про те, що спільного у цієї компанії з могутньою купертиновською корпорацією Apple.

Як називається ця мобільна компанія? Зрозуміло, Nokia. З 2007 року почалося її в'ядання. Адже вона утримувала більше 60% світового ринку смартфонів, а її рентабельність на мобільних телефонах досягала 22%. Придбання восени 2007 року компанією Nokia компанії Navteq за 8 мільярдів доларів США стало підсумком грандіозної недалекоглядності, з якою і почався довгий і болісний спад.

Після «шопінгу» колишнього фаворита...

Тієї осені 2007 року майже ніхто не усвідомлював цього. Бренд Nokia був настільки примітний, а дистриб'юторська мережа і прибутковість компанії були настільки сильні, що в спад повірити було дуже важко. Знадобилися роки на те, щоб більшість високооплачуваних фахівців Уолл-Стріт усвідомили те, що стало очевидним: Nokia перестала бути великим гравцем ринку, на якому вона раніше лідирувала.

Після появи чуток про придбання Apple компанії Beats за 3 мільярди доларів США. І це більш розумне придбання, ніж те, яке зробила Nokia, купивши Navteq. Але дещо спільне є. Жодна з компаній за всю свою історію не робила значних придбань. Обидві корпорації росли своїми силами і просто не мали досвіду інтеграції в себе нових компаній.

В обох випадках у корпорацій був привід для тривоги. Nokia побачила, як iPhone, доступний тоді тільки в мережі оператора AT&T, став справжньою сенсацією. Nokia знала про себе, що вона не має мобільної операційної системи, достатньою мірою дружньої до сенсорних екранів. І замість того, щоб вирішувати цю ключову проблему, фінська корпорація повернулася в бік навігаційного програмного забезпечення.

Apple теж йде за покупками

А зараз Apple усвідомлює, що більше не має потенціалу зростання виручки від продажів своїх планшетів, оскільки цей ринок наповнюють бюджетні пристрої. Компанія відчуває також зниження своєї частки на ринку смартфонів. Apple розуміє також, що iTunes не користується колишньою привабливістю. Користувачі зачаровані потоковими сервісами Spotify і Pandora.

Замість того, щоб удосконалювати iTunes або робити що-небудь у напрямку подолання «планшетної кризи», Apple йде по стопах Nokia. Вона купує Beats, мабуть сподіваючись таким чином перемкнути увагу від тих ключових перешкод, які виникли на її шляху.

Насправді, зрозуміло, немає ніяких причин говорити про повторення Apple долі Nokia. Але ж і горда Nokia в 2007 році не була готова реалістично оцінити своє становище. Позиція лідируючого постачальника мобільних телефонів руйнує здатність мислити критично і всі компанії, які займали це місце, рано чи пізно покинули сцену і зовсім не під овації публіки. Нагадаємо список колишніх мобільних фаворитів: Motorola, Ericsson (стала лідером всього на один квартал 1997 року), Nokia... Чи зуміє новий лідер уникнути цієї сумної долі?

Втім, сьогодні і ситуація дещо інша. За часів панування на ринку колишніх фаворитів, мобільні телефони, а тим більше смартфони ще не були настільки масовими, як зараз. Motorola і Ericsson лідирували на порівняно невеликому ринку. А смартфони за часів панування Nokia були цікаві небагатьом користувачам. Строго кажучи, під смартфонами розуміли дещо інші пристрої, ніж тепер.

Як ви думаєте, чи вказує придбання компанією Apple компанії Beats на те, що купертинівська корпорація опинилася в тому ж становищі, в яке сама поставила Nokia в 2007 році? Або ж, купуючи Beats, Apple рухається до нових горизонтів своєї величі? iPad - як і раніше найкращі в світі планшети, а користувачі, як і раніше, в повному захваті від iTunes і у купертиновського техногіганта немає ніяких причин турбуватися за майбутнє цих напрямків?