Чому рітейлери терпіти не можуть Apple Card

Сьогодні багато хто воліє розплачуватися за покупки виключно безготівковим способом. Банківська карта, навіть якщо вона прив'язана до Apple Pay, дозволяє, по-перше, не носити з собою пачку купюр, по-друге, не возитися зі здачею, яку часто дають дрібницею, і, по-третє, отримувати кешбек. Останній фактор є, мабуть, найбільш приємним, а тому частина користувачів спеціально вибирає карту з максимально великим відсотком повернення. Зрештою, економити на щомісячних покупках навіть 1-2% саме по собі непогано, не кажучи вже про спецпропозиції, за якими можна повернути до 30%. Але не всі знають, хто платить за це задоволення.

Американські рітейлери дуже незадоволені зростаючою популярністю Apple Card багато в чому через занадто лояльні умови для користувачів, передає Bloomberg. Адже двовідсотковий кешбек для власників картки Apple формується з комісії, яку магазини платять банкам-емітентам. Її розмір, принаймні в США, залежить не від вартості покупки, а від типу платіжної картки. Якщо це звичайна карта Visa, продавець зобов'язаний заплатити 1,27 доларів з кожної операції. Однак при здійсненні транзакції з використанням преміальної Visa Signature, за якими, як правило, вище кешбек, розмір комісії зросте до 1,75 доларів. У карт категорії Infinite плата ще вище і становить 2,25 доларів.

Чим відрізняються преміальні карти від звичайних

Незважаючи на те що Apple і Goldman Sachs вважають за краще не говорити про це, Apple Card відноситься до категорії World Elite від MasterCard, про що можна дізнатися тільки в тому випадку, якщо запросити виписку за здійсненими транзакціями. World Elite - це преміальна категорія, яка відповідає за рівнем Visa Infinite, а значить, за прийом платежу з використанням такої картки рітейлери теж повинні заплатити підвищену комісію. Банки пояснюють існування прогресивного збору тим, що власники преміальних карт, як правило, мають велику купівельну спроможність, а тому здатні залишити в магазині більше власників стандартного «пластику».

Однак на практиці так відбувається не завжди, і покупці з преміальними картками можуть ставати збитковими для деяких магазинів. Тому мережа американських супермаркетів Kroger Co. в якийсь момент вирішила припинити приймати преміальні картки Visa, щоб перевірити, як зміниться розмір комісій, які доводиться щомісяця відраховувати банку. Але оскільки відмовитися можна тільки від прийому всіх карт конкретної платіжної системи, а більшість покупців все-таки користуються стандартним «пластиком», підтримку Visa довелося повернути і терпіти незручності, пов'язані з прийомом преміальних карт.

У випадку з Apple Card все ще гірше. Справа в тому, що на відміну від традиційних преміальних карт, обслуговування яких може коштувати кілька сотень і навіть тисяч доларів на рік, Apple Card абсолютно безкоштовна, а отримати її може ну практично хто завгодно. Через це вже зараз аудиторія фірмової карти Apple зростає такими темпами, що в найближчому майбутньому може перевершити за кількістю власників всіх інших преміальних карт на ринку США. А раз так, то вони будуть здійснювати більше покупок, а рітейлерам доведеться платити велику комісію фактично ні за що.

Як купувати техніку Apple з вигодою

Втім, гірше за всіх, ймовірно, доводиться самій Apple. Справа в тому, що Apple надає власникам Apple Card кешбек у розмірі 3% на покупки у своїх партнерів і цілих 6% на покупки в Apple Store в грудні (зазвичай 3%). Це досить великий кешбек, враховуючи, що гроші повертаються реальними грошима, а не бонусними балами. Виходить, що компанії доводиться відраховувати Goldman Sachs навіть більше 2 доларів з транзакції. В результаті на повернення від покупки флагманського iPhone 11 Pro можна купити для нього чохол, а за комплект Mac Pro і Pro Display XDR - і зовсім новенький MacBook Pro 16'.