Чому я заборонив відстеження тільки в додатку Facebook

Мені завжди здавалося, що я один з небагатьох, хто не заперечує проти відстеження з боку додатків. Для мене набагато краще дивитися рекламу в сторис Instagram, яка хоч якось буде мені цікава, ніж пролистувати рекламні повідомлення з басейнами на дачу, обладнанням для різання арматури та інші, абсолютно далекі від мене оголошення. Але Facebook вдалося частково змінити мою думку своїм недавнім повідомленням, - правда, не зовсім так, як того очікувала соціальна мережа.

Навіщо потрібна реклама в інтернеті?

Багато програм і сервісів існують за рахунок реклами, будь то безкоштовні сервіси, такі як Gmail, або величезна частина інтернету (включаючи наш сайт). Я розглядаю онлайн-рекламу як прийнятну ціну за перегляд цікавого контенту, тому в більшості випадків ставлюся до неї з розумінням, якщо тільки банер не перекриває весь сайт.

Якщо запитати людей, чи готові вони платити невелику щомісячну суму за використання онлайн-сервісу або читання веб-сайту і без перегляду реклами, відповідь незмінно буде позитивною. Користувачі кажуть, що готові платити за 29/99/179 рублів і навіть більше, залежно від достатку.

Однак реальність швидко показує, що це міф. Люди поняття не мають, скільки онлайн-сервісів і веб-сайтів вони використовують регулярно. У цей момент стає ясно, що всі ці невеликі щомісячні платежі складуть буквально тисячі рублів на місяць тільки для сайтів, які люди використовують найчастіше. У нашому додатку є можливість відключити всі рекламні банери, в тому числі на сайті, за символічні 29 рублів. Вона користується популярністю, але далеко не так, як очікувалося.

Тож реклама - неминуче зло. Звичайно, ви можете використовувати блокувальники реклами, але це все одно, що увійти в магазин і сказати, що вам потрібні товари, які він продає, але ви вважаєте за краще не платити за них, тому просто берете пакет молока і йдіть. Знаю, що багато хто буде з цим незгодний, з радістю обговорю це питання в коментарях або в нашому Телеграм-чаті.

Але зараз мова трохи не про це. Якщо реклама неминуча, виникає питання, яку рекламу дивитися: ту, яка може мати хоч якесь відношення до вас, або абсолютно випадкові оголошення?

Чи варто дозволяти додатку відстежувати?

Звичайно, персоналізовані рекламні системи далекі від досконалості. Дуже часто вони показують мені рекламу, яка правильно відображає один з моїх інтересів, але вона стосується продукції брендів, яку я ніколи не куплю. У тих випадках, коли персональна реклама потрапляє в точку, вона зазвичай запізнюється, оскільки я вже купив рекламований товар. Або передумав його купувати, тому що знайшов щось краще.

Не всі зі мною згодні, і багато читачів у недавньому опитуванні висловилися, що забороняють додаткам відстеження.

Я знаю, як працює відстеження для рекламних цілей. Я знаю, що рекламодавці знають мене тільки як користувача iOS з номером 45431FYD-IGD4F-4A92-94DC-4723OPFF8512 (або який там у мене IDFA). Вони знають, що 45431FYD-IGD4F-4A92-94DC-4723OPFF8512 відвідував веб-сайти з обладнанням для зйомки, тому мені показують рекламу камери Sony A7III в Instagram прямо зараз.

Мене це завжди влаштовувало. Я знаю, що персоналізована реклама має більше значення для розробників додатків і власників сайтів, ніж звичайна реклама, тому я завжди вважав її безпрограшною. У мене більше шансів побачити рекламу того, що мене цікавить, а розробники і веб-сайти заробляють більше грошей.

Facebook стане платним?

Але коли я побачив недавнє повідомлення Facebook, яке передбачає, що соціальній мережі доведеться почати стягувати плату за доступ до свого додатку (підписку), якщо користувачі не дозволять відстеження, для мене воно перейшло межу.

Чи може Facebook запропонувати користувачам оформлення передплати? Може. Але скільки користувачів її оформлять? Швидше, вони знайдуть інший майданчик для спілкування, ті ж месенджери. Та й взагалі це маячня. Сам генеральний директор соцмережі Марк Цукерберг свідчив Конгресу США, що Facebook буде безкоштовним завжди.

Таким чином, текст у додатку Facebook - це, по суті, нахабна брехня, за допомогою якої соцмережа намагається залякати або шантажувати користувачів, щоб ті дали дозвіл на відстеження. Я не збираюся винагороджувати таку поведінку, так що принаймні для мене, це повідомлення призвело до зворотного результату. Я був готовий дати дозвіл, але оманлива поведінка з боку компанії переконала мене відмовити їй у відстеженні. З нетерпінням чекаю реклами підгузків і орнітологів.