Компанія одного продукту

Напевно багато хто помічає, що останнім часом на екранах кінотеатрів стали з'являтися актори бойовиків 80-90-х. Хтось повернувся з політики, хтось знімає сиквели своїх старих картин, а хтось просто підтягнувся за друзями. Сподіваюся, ніхто не заперечуватиме, що всі вони - актори однієї ролі. У кожному фільмі ми бачимо колишнього спецагента/кілера/фсбшника, якого переслідує минуле, і йому знову доводиться вступати на стежку війни. Люди дивляться, бюджети потроху відбиваються. Ось тільки популярність неухильно падає. А все тому що час бойовиків минув, і тепер у тренді комікси, фантастика і комп'ютерна графіка.

Причому тут Apple? Чи можна назвати компанію зі стабільним прибутком у десяток мільярдів доларів ризиковим вкладенням? Якщо вона «яблучна», то цілком.
Щоквартальне зростання проданих пристроїв і доходу заспокоює і змушує заздрити. І навіть якщо враховувати думку експертів, які залишилися незадоволені уповільненням зростання продажів, начебто все одно все добре. Якби не одне фантастичне але. При погляді на фінансові звіти, що публікуються компанією, напрошується цілком очевидний висновок - головним скаковим конем є смартфон iPhone. Більше половини прибутку генерує один-єдиний продукт. На другому місці iPad, а третє ділять доходи від продажу комп'ютерів Mac і контенту в iTunes.

А розглядаючи графіки продажів за останні роки, стає зрозуміло, що ситуація змінюється не дуже сильно. Продажі айфонів скачуть залежно від моделі, в той час як все інше тримається приблизно на одному рівні.

Повернемося до фантастичних фільмів про майбутнє. Дозвольте поставити одне-єдине запитання: «у майбутньому ви часто бачите телефони?». Може Тоні Старк спілкується з Джарвісом, тримаючи трубку біля вуха? Або діти шпигунів використовували ультрасучасні смартфони? Ах так, в космічних зорельотах напевно у кожного є з собою злощасний айфон. Як? Ні? А чим вони користуються? Годинами, мікронаушниками, чіпами... Що за дурниця? Куди поділися звичні телефони?

А адже саме в цьому вся суть. Як ми пам'ятаємо з історії, Apple, почавши стрімке сходження з поширення електронної музики, вийшла на пік популярність завдяки розумному телефону, яким можна було керувати простим натисканням пальця на сенсорній панелі. Стався ривок, і такі гіганти класичних трубок, як Nokia, Siemens, Motorola, не впоралися. Вчасно не перебудувавшись, вони втратили лояльність покупців, ринок, а потім і себе.

То чому ж «яблучний» гігант не зможе повторити їхню долю? Ноутбуки і комп'ютери йдуть за світовими тенденціями, стагнація і застій запанували на ринку ПК, iPod виявляється у величезній ямі, що витісняється своїм вміючим дзвонити молодшим братом. Тепер уявімо таку ситуацію - майбутнє настало. І як зима для комунальників, воно не чекатиме, поки підготуються всі. Електроніка буде захоплювати світ. Так пророкують фантасти, а адже саме вони рухають уяву винахідників і вчених. Кожна людина, що володіє зараз телефоном, в змозі купити просунутий аналог Google Glass, надіти на руку годинник, що стежить за здоров'ям, відтворюють музику і виконують будь-які примхи господаря. Кому тепер потрібен металевий брусок в кишені, щоб зробити все те ж саме, тільки більш повільно і незручно? Що стане з компанією, що позбулася більш ніж половини прибутку (iPhone + частина доходів від iTunes)? Само собою таке не станеться миттєво. Потрібно досить багато часу, щоб розробити технології і впровадити їх у суспільну свідомість. Але якщо згадувати підхід Apple - «почекай поки інші зроблять сирий продукт - візьми ідею і зроби краще», то нотки тривоги закрадаються в душу. Чи вистачить відведеного часу на перебудову? Чи буде в новій сфері щось, що можна зробити краще, ніж конкуренти. Чи зачепить новий продукт і чи змусить купувати себе? На даний момент це невідомо. Все знову ж таки впирається в Стіва Джобса. Можливо, ви не помітили (або не помітив я), але за останні роки не було випущено жодного нового продукту. Поступова еволюція існуючих моделей, вічні обіцянки, і повна відсутність революційних рішень. Навіть iPad - це просто дуже великий iPhone.

Якщо прийняти висловлену гіпотезу за реальний розвиток подій, то лакмусовим папірцем можуть послужити обговорювані iWatch і iTV. Типово довге очікування новинок скрашується чутками про чарівність, яке може бути представлено. Але яким буде це чарівництво, і чи буде? Чи впорається Тім Кук із завданням Джобса за поданням не просто нового товару, а нової категорії? Чи зможе пояснити чим його годинник краще вже існуючих, і чи треба буде це пояснювати? Вбудований в iPhone 5s чіп М7 покриває потреби здорового способу життя, а камера і гарнітура вже показали свою неспроможність в Samsung Smart Watch. Навіщо потрібні будуть годинники від Apple, і чи потрібні будуть взагалі? Складається враження, що вдосконалення айфонів заважає появі нових продуктів, просто вбираючи в себе їхні функції. Чи правильний це підхід, і чи слід складати всі яйця в один кошик ми можемо дізнатися досить скоро. Великий брат G. не дрімає і рветься на ринок електроніки поодинці. Як кажуть: «хто раніше встає, тому бог подає».

У статті використані матеріали сайтів businesswire.com і theverge.com.