Лицемірство на благо: чому Apple прибирає комісії для деяких додатків

Чим так хороший App Store? Звичайно, якістю софту, який там розміщується. Apple вдалося вибудувати надійну систему контролю, яка передбачає ретельну перевірку додатків не тільки на предмет шкідливих скриптів, але і невідповідність вимогам. Тому, якщо розробник відступив від правил і проявив зайву самостійність, Apple не пропустить його продукт в App Store. Хтось каже, що це занадто жорстко, але тільки завдяки цій жорсткості компанії вдалося дотримати високі стандарти якості. Ну, а при необхідності можна зробити виняток.

Незважаючи на суворість правил розміщення додатків в App Store, час від часу Apple дозволяє собі робити винятки. Це - нехай і не очевидно з першого погляду - прописано навіть у гайдлайнах, якими керується компанія. Це правило стосується комісії, що стягується Apple з кожної транзакції, проведеної через App Store. Ось воно: «Якщо ваш додаток дозволяє купувати товари і послуги, які будуть використовуватися поза додатком, ви можете використовувати альтернативні методи оплати, наприклад, Apple Pay або традиційну банківську карту».

Програми, які не платять комісію в App Store

Здавалося б, все логічно. Адже було б нерозумно стягувати 30% за послуги таксі або за замовлення товарів в інтернет-магазинах. Але, виявляється, в Купертіно дозволяють собі робити винятки не тільки для товарів, що споживаються за межами додатку. Історія знає як мінімум чотири таких винятки:

• Netflix. Близько півтора року тому потоковий відеосервіс вирішив, що не готовий більше платити Apple комісію в розмірі 30% від заробітку. Але оскільки вбудувати власний інструмент оплати було не можна, Netflix просто прибрав можливість купувати підписку з додатку взагалі. Тепер користувачі можуть тільки проходити авторизацію, а за оплатою абонемента їм доводиться відправлятися на офіційний сайт Netflix. За правилами App Store, така поведінка є неприпустимою, але Apple, здається, абсолютно не проти.
• Amazon Prime Video. Незважаючи на те що Amazon Prime Video є найбільш показовим прикладом дистриб'ютора цифрового контенту, споживаного саме в рамках програми, Apple стягує з Amazon комісію в розмірі 50% від належної. Такий дисконт є наслідком угоди, яку уклали між собою Джефф Безос і Едді Кью, віце-президент Apple з розробки програмного забезпечення. Кажуть, що К'ю особисто ходив до Тіма Кука просити за Amazon.
• Amazon Kindle. Ще один сервіс Amazon, який діє не зовсім за правилами. Дивно, але Apple дозволяє йому торгувати електронними книгами не тільки в самому додатку, а й у себе на сайті. В результаті за всі товари, продані через веб-портал Kindle, Amazon не платить взагалі нічого, хоча вимоги App Store забороняють таку практику, зобов'язуючи розробників торгувати своїми товарами виключно в рамках додатків.
• Facebook. Незважаючи на те що останнім часом керівництво Facebook дозволяє собі дуже несхвально висловлюватися про Apple, в Купертіно дозволили соціальній мережі продавати рекламу через додаток і при цьому не платити комісію взагалі. Складно уявити собі більш «цифровий» товар, ніж цифрова реклама, чи не так? Але Apple робить вигляд, що так і повинно бути, дозволяючи Facebook торгувати своїм майданчиком для розміщення оголошень просто так.

iPhone без Instagram

Так чому Apple дозволяє одним йти проти правил, а іншим - ні? Очевидно, вся справа в тому, що Netflix, Facebook і Amazon отримують особливі привілеї, тому що вони потрібні самій Apple. Amazon Prime Video, Netflix, Instagram, WhatsApp, Facebook - це своєрідні підприємства. Ну, уявіть собі, що в App Store більше не буде Інстаграму. Що тоді буде? Очевидно, що айфони перетворяться на звичайні телефони. Так, їх функціональність нікуди не дінеться, але, якщо користувачі не зможуть викладати свої фоточки в інсту, все піде коту під хвіст.

Чи буде хтось купувати iPhone? Напевно, так. Але залежні від соціальних мереж, месенджерів і потокових сервісів, якщо їх прибрати з App Store, швидше за все підуть на Android. Тому поступки, на які йде Apple, зроблені їй виключно у своїх власних, а не чиїхось ще інтересах. Таким чином компанія просто підлаштовується під сформовану парадигму, існувати поза якою їй буде надзвичайно складно. Інша справа, що Fortnite так і не став галузеобразуючим фактором, для якого в Купертіно могли б зробити виняток.