MacBook на Apple M1 це круто, але чому ніхто не біжить їх купувати?

Apple все-таки зважилася застосувати «зброю масового ураження», сколихнувши основи PC-шного світобудови і піднявши в атмосферу трильйони тонн яблучного пилу. Тепер, коли осів пил і пройшов шок, настав час оглянутися, оцінити руйнування і зрозуміти, що і як буде відбуватися далі. Як раніше вже не буде. Старий світ не зникне в одну мить, щось подібне (тільки в значно менших масштабах) Apple один раз вже влаштувала - в 2007, представивши світу iPhone - традиційні смартфони відчайдушно боролися за життя і проіснували ще кілька років, але, врешті-решт, пішли. Індустрія PC на порядок складніше і різноманітніше, і набагато важливіше для людства, ніж мобільні комп'ютери - і через кілька років вона зміниться до невпізнання.

Apple обіцяла абсолютно неможливі речі. Чіп з неймовірною продуктивністю, з неймовірно низьким енергоспоживанням і з цілим букетом епітетів. Щось подібне, раз по десять або двадцять на рік, звучить з фізичних і віртуальних трибун, і в кращому випадку виявляється правдою відсотків на тридцять-п'ятдесят. Згадана вище відома IT-компанія виконала обіцяне на всі сто, повністю. Що ж тепер робити іншим? Але це ще не найболючіша проблема. Питання «що ж тепер робити» за останні півстоліття ще жодного разу не було настільки актуальним. А Apple, головний винуватець кризи, що насувається, нібито болісно шукає відповідь на ще більш важке питання: «чи захоплювати світове панування на ринку PC?» Тіма Кука вважають «білим і пухнастим» і на таке нездатним.

Чому Apple на ринку комп'ютерів не виросте

Насправді, наскільки мені відомо з більш ніж поінформованих джерел, Тім Кук зовсім не «білий і пухнастий». Робочий день він починає з 4 або 5 ранку зі спілкування з безпосередньо підлеглими йому співробітниками компанії. Чи зроблено те, що повинно було бути зроблено, що планується, хто винен тощо. Ті, кого Тім досі не вигнав з компанії, роблять те ж саме зі своїми підлеглими - і так кожен день. Це і є Apple, якщо ви не знали.

У Apple є шанс збільшити свою частку на ринку PC, цей шанс не звалився з неба, щоб він з'явився, в Apple напружено і цілеспрямовано працювали, як мінімум, з 2016 року, і варіанти розвитку ситуації в разі успішної реалізації цього плану ними багаторазово і неупереджено прораховувалися. Зараз у Apple 16% світового ринку PC, збільшення цієї частки до 30-40% реально, Apple це нічим не загрожує - навпаки, на це і розраховували. А от якщо частка зросте до 60-70% (це теж реально), без проблем не обійдеться. Гадати не будемо - зазначимо тільки, що проти світового панування Тім Кук і не думає заперечувати.

У той же час питання переваги Apple на ринку залишається спірним. Ніхто не ставить під сумнів потужність Apple Silicon і їх бенчмарки, але відеоблогери і журналісти - це не всі користувачі, які потрібні Apple. Щоб досягти хоча б 30% частки, Apple потрібно переманити гравців та інших старих користувачів Windows-комп'ютерів, які краще будуть користуватися Intel або AMD, але залишаться в звичному для себе середовищі. Не кажучи про те, що на чемпіонатах світу з кіберспорту стоять потужні PC з водяним охолодженням, і про Apple M1 там чули тільки краєм вуха.

Зрештою, це все гроші. І купувати новий макбук за 120-150 тисяч рублів будуть небагато, все ж на Windows поки достатньо комп'ютерів, які коштують в 2, а то і в 3 рази дешевше, але при цьому вони задовольнять потреби своїх покупців. У нашому чаті майже у всіх айфони, але маки вони не купують. Не просто так.

А що робити Dell, Lenovo, HP та іншим передовикам PC-індустрії?

Dell, Lenovo, HP та іншим пора переходити на ARM?

Водночас це не змінює того факту, що за ARM майбутнє. ARM (процесорна платформа), і RISC (архітектура команд, що використовується в ARM) - це круто. У 2018 році 95% мобільних пристроїв використовували ARM-процесори. З тих пір дещо змінилося, зараз ARM-процесори і похідні від них використовують, мабуть, вже 99,9%. Ринок надпотужних робочих станцій і серверів ARM-процесори все ще не захопили, але вже довели свою перевагу і колонізація цього сегмента - питання часу.

А ось в інших сегментах PC-індустрії досягнення в ARM набагато скромніші. У цьому, до речі, причини скептичного ставлення фахівців до перспектив переходу Apple «на ARM». Microsoft зараз провалює третю спробу підкорити ARM, використовуючи ARM-чіпи, розроблені спільно з Qualcomm. До цього були Windows RT (2011) і ще один спільний проект з Qualcomm (2016). Крім Microsoft, цим шляхом намагалися піти й інші - очікування не виправдалися.

Тільки Apple вдалося приручити ARM? Можливо, я вас здивую - але Apple цього не робила. Центральний процесор в Apple Silicon - не ARM. Apple створює свої власні процесори, на основі ARM і з системою команд ARMv8, але починаючи з Apple A6 все далі і далі йдучи від стандартних ARM'івських ядер. Зміни, внесені Apple, засекречені, але результати очевидні.

Крім того, у переваги Apple є ще одна причина, і як з цим впорається індустрія PC, я просто не можу собі уявити.

Чому Apple домоглася успіху з ARM

У Apple оригінальна бізнес-модель. Компанія розробляє і операційні системи для своєї техніки, і саму цю техніку, а на початку 2010-х почала неспішний, але впевнений перехід на свої власні чіпи. Стів вважав, що створити видатні комп'ютери або гаджети можна, тільки повністю контролюючи всі найважливіші аспекти їх конструкції. А в традиційній і «єдино вірній» бізнес-моделі, що не застосовувалася тільки в Apple, ключовою фразою було «я відповідаю за те-то і те-то, інше - не моя проблема». Одні (а то й одна - Intel) компанії розробляли і відливали процесорні чіпи, одна компанія, монопольно, писала комп'ютерні операційні системи, інші збирали з чіпів та інших електронних компонентів персональні комп'ютери.

І ось - тріумф яблучної моделі. Системи-на-кристалі від Apple - це не тільки купка процесорів, анклав безпеки і всякі контролери. Це велика частина комп'ютера на одному кристалі. Десятки компонентів на відстані міліметрів один від іншого. Весь цей комплекс «заточений» під пристрій, в якому він буде використаний. Якщо таких пристроїв кілька, і потреби у них істотно різні, для кожного з них створюють свій варіант СнК (системи-на-кристалі), оптимізований і «заточений» під нього. Все найважливіше під контролем Apple. Залізо і софт «зшиті на замовлення» завжди краще «готової сукні».

Dell, HP, Lenovo та інші збирачі - чи зможуть вони розробити власний чіп? Qualcomm вже не перший рік намагається створити такий чіп для Microsoft. У Китаї вже готують свою відповідь - і об'єднують зусилля, намагаючись витиснути з виробів все що можливо. У Apple на це пішли десятиліття проб і помилок. Нехай наздоганяють.