Реклама iPad Air: голос за кадром

Нічого не вдіяти - «реклама - двигун прогресу», і всі способи хороші, щоб продати товар або продукцію. Парою днів раніше був представлений новий рекламний ролик Apple, в ньому показаний iPad, що використовується в різних місцях і ситуаціях. Багато уваги голосу за кадром, але, крім голосу, ролик абсолютно типовий для Apple. Хочеться поговорити про це.

Весь сенс цього поста у фразі «абсолютно типовий для Apple». Поясню, чому.

Ось ще недавні рекламні ролики, в них теж фігурує iPad:

И iPhone:

Тут буде доречно згадати і про інші ролики, що рекламують технології: "Зробимо світ кращим. Один додаток за один раз «», iOS 7. Введення ", короткометражка про те, як виробляють новий Mac Pro. Не можна забувати про відео, що розповідає про перехід на процесори Intel:

Всі ці відео націлені на емоції. На те, щоб відзначити або виділити, як добре і просто ми можемо спілкуватися завдяки Apple, як продукт або технологія Apple з'єднує нас.

Щоразу, коли Apple публікує новий рекламний ролик, на зразок того, що вийшов пару днів тому, шанувальники Apple розміщують посилання на нього у себе в «Твіттері», «Фейсбуці», «Вконтакте», у своїх блогах. Щоразу я роблю те саме. І саме цього разу я запитав себе - «Чому?»

Немає ніякого сенсу в тому, щоб намагатися зрозуміти маркетингові фокуси на такому рівні, але абсолютно ясно - якась частина таких роликів призначена для спільноти шанувальників Apple. Бачачи, як iPad рятує життя в африканських клініках, вчить дітей грамоті або використовується під водою для порятунку зникаючих видів риб, усвідомлення того, що «я вибрав правильну команду» тільки посилюється.

Все це різко контрастує з тим, що робила Apple, представляючи і розповідаючи, що таке «оригінальний» iPhone всього за 30 секунд:

Сьогодні кожен знає, що таке iPhone. І в Apple зовсім перестали говорити про можливості, своєю рекламою насаджуючи те, як сильно вплив цих можливостей на нас. Я дуже боюся, що техніка Apple стане застарілою, чорствою і бездушною, без іскорки як раніше. Реклама - це добре, якісна реклама - ще краще. Багатьом компаніям може тільки снитися зняти ролики на зразок новорічної історії про iPhone 5s. «Поезія Apple» - приголомшливий рекламний фільм, і рекламна кампанія в цілому, але в ній немає нічого, що ми не бачили раніше. Я ні в якому разі не стверджую, що компанія Apple зменшила швидкість або приречена, але дуже хотілося б бачити, що такі речі, як довготривала і злегка одноманітна рекламна стратегія iPad не стануть звичними.