Великий трансфер: чим і коли Apple замінить iPhone

Розмови про те, що Apple рано чи пізно доведеться відмовитися від iPhone, ходять вже давно. Відтоді, коли продажі смартфонів стали основною статтею доходів компанії. Ні Mac, ні iPad, ні інші пристрої Apple і близько не могли підібратися до успіху iPhone. Але ж він не може бути вічним. Тому багато хто вирішив, що в Купертіно повинні обов'язково зробити собі запасний аеродром, куди б вони приземлилися, коли інтерес споживачів до iPhone плавно зійде нанівець. Розберемося, що це буде за аеродром.

Пам'ятаю, коли Apple активно почала розвивати свої сервіси, багато хто вирішив, що саме вони стануть тією самою заміною iPhone. iCloud, iTunes, Apple Music, Apple Arcade, Apple TV +, Apple Card - все це дуже успішні продукти. Хтось менше, хтось більше, але вони або вже приносять хороші гроші, або почнуть приносити їх у перспективі, що теж не так вже й мало.

Ось тільки уявити собі сервіси Apple без iPhone практично немислимо. Незважаючи на те що Apple Music, Apple TV + і який-небудь iTunes сумісні з різними пристроями, заточені вони все-таки під iPhone. Я вже не кажу про більш специфічні сервіси, які за межами екосистеми Apple взагалі не працюють: Apple Card, iCloud, Fitness+ и др.

Чим можна замінити iPhone

Коротше, сервіси на заміну iPhone не підходять. А як щодо електроніки, що носиться? По суті, сетап з декількох гаджетів, які ми носимо на собі, цілком міг би замінити нам смартфон. Ну, дивіться самі: годинник міг би виступити в ролі хаба, розумні окуляри в ролі пристрою візуалізації контенту, а навушники - як пристрій відтворення звуку. Але це все одно не те ж саме, що смартфон.

По-перше, навіть якщо ми опустимо відсутність очок в модельному ряду Apple, такий сетап в принципі виглядає занадто складним. Він складається з трьох пристроїв відразу, якими ми замінюємо один. По-друге, ми ще не настільки просунулися, щоб відмовитися від тактильного контакту з пристроєм і можливості свайпати по його екрану. Ну, і, по-третє, людей буде напружувати сам обов'язок носити годинники, окуляри і навушники, тоді як зараз це можна робити за настроєм.

Виходить, що на заміну iPhone потрібно представити щось кардинально нове. Але що? На жаль, нічого. Смартфон у тому вигляді, в якому його зробила Apple, вже досить хороший для виконання тих самих завдань, які ми перед собою ставимо. Тому нерозумно намагатися винайти велосипед ще раз або переставити його на квадратні колеса, коли і на круглих він відчуває себе цілком непогано.

Я не великий любитель історичних паралелей, але ми пам'ятаємо, як свого часу Apple спробувала замінити комп'ютери на iPad. Стів Джобс називав планшет пристроєм ери пост-ПК, але через кілька років стало зрозуміло, що, якими б крутими не ставали iPad, це все-таки окремий пристрій. Так, зручне, так, технологічне, але це не те ж саме, що комп'ютер.

Що буде після iPhone

Не потрібно думати, що великого трансферу, про який всі говорять, не буде. Просто він необов'язково повинен передбачати перехід до іншого пристрою. Трансфер цілком може пройти від iPhone до iPhone, тільки більш крутого і досконалого. Ну, подумайте самі, що заважає Apple продовжувати розвивати iPhone і далі, розширюючи його можливості, змінюючи його дизайн на потребу суспільству?

Мабуть, що нічого. Більш того, чомусь мені здається, що той самий iPhone 2.0, який повинен був вийти на заміну «звичайним» смартфонам Apple, вже перед нами. Це сервісо- і аксесуароцентричний iPhone, яким ми користуємося прямо зараз. Всі ті сервіси і служби, аксесуари і допоміжні пристрої, які випускає Apple, роблять iPhone краще, ніж коли-небудь раніше.

Так навіщо руйнувати все це, щоб на уламках побудованого зробити щось нове, притому не факт, що вдале? Тим більше, що не дуже зрозуміло, що взагалі можна побудувати такого, щоб воно було настільки ж успішним і користувалося такою ж популярністю. Так що будемо вважати, що Apple просто вичерпала свій ресурс на революції, і вони їй більше не потрібні.

Це не означає, що Apple не повинна робити більше нічого іншого. Вона може справно розвивати вже існуючі продуктові лінійки, випускати нові і вдосконалювати вже їх. Інша справа, що сама ідея відмови від iPhone виглядає абсурдною. Це як запропонувати Toyota перебудуватися з випуску автомобілів на випуск електросамокатів. Так, це тренд. Але він абсолютно не означає, що через нього потрібно відмовитися від вічного.