20-річний ювілей виставки Intercharm

Топ-стиліст Wella Professionals Олександр Крашенінніков розповідає про створений ним образ ювілейної виставки Intercharm-2013.

Впевнені, що ти знаєш про виставку Intercharm не з чуток - цього року ця парфумерно-косметична виставка пройде з 27 по 30 листопада в МВЦ «Крокус Експо». А поки ми дізнаємося подробиці цієї події в одного з його учасників - арт-директора журналу для перукарів і стилістів YOU Professional Russia, власника і арт-директора салону краси «Стиль-Бюро Олександра Крашеніннікова», топ-стиліста Wella Professionals Олександра Крашеніннікова.

Олександре, як виникла ідея образу для виставки Intercharm-2013?

Це не просто образ для кампанії 2013 року, це ще й ідея, що відображає 20-річчя виставки. Найважливішим мені здався той аспект, що протягом 20 років люди вірні своїй професії: це і відвідувачі, і організатори - люди, які 20 років разом. У мене відразу виникла асоціація з якоюсь сім'єю: красивої, успішної, благополучної. Мені захотілося зробити стилізацію під фотографію з сімейного альбому, наповнену шармом. Не варто забувати, що в назві виставки є приставка - «інтер». «Інтер» для мене - це багатогранність, еклектичність і, без сумніву, космополітичність.

Олександре, вам було складно знайти моделей для цього образу?

І так, і ні. Як я говорив раніше, ідея прийшла дуже швидко. Так само легко ми знайшли нашого героя. А ось для пошуку дівчата організували великий кастинг, тому що нас цікавила героїня непроста. Мені була потрібна жінка, в якій є сила характеру, але не з гарячим темпераментом, а спокійна, в чомусь навіть холодна.

Чому?

Можна сказати, що сама виставка має жіноче обличчя. Ні для кого не секрет, що в індустрії краси в переважній більшості працюють дівчата, наші клієнти в основному теж дівчата. Чоловіків - відвідувачів салонів краси - поки ще до образливого мало. Тому для мене важлива була жінка як точка опори, і вибір припав на Катю. У її зовнішності та погляді є холодна відстороненість, а в жестах - тепла привабливість. Все це для мене синоніми аристократизму. Я знаю, що образ, який несе Катя, викликає багато питань. Ось Майкл - інша справа, він абсолютно розслаблений і всім задоволений. Ми знаємо прекрасний закон фізики - притягуються протилежності. Доповнюючи один одного, можна досягти багато чого! Для мене саме в такому тандемі, в такому партнерстві прихований неймовірний потенціал.

А з ідеєю довго мучилися або відразу прийшла в голову?

Будучи абсолютно ледачою людиною, я взагалі мучитися не люблю! Ідея... Вона просто прийшла. Потім були знайдені люди. Але питання в іншому: як відобразити все різноманіття виставки Intercharm? Спочатку хотілося зробити фон, насичений графікою: окуляри, ножиці, помади, лаки. У вигляді колажу. Але тут же стало зрозуміло, що буде порушено закон візуального сприйняття, тому що на такому тлі втрачається головне - людина. І мені прийшла в голову ідея перенести колаж на тканину.

Тобто для цього спеціально була виготовлена тканина?

Так, для сукні і сорочки була виготовлена тканина. У цих малюнках на тканині є щось об'єднуюче, сімейне. Але я був проти того, щоб бути серйозним, саме тому малюнок графічний, в чомусь навіть дитячий. За 20 років партнери проходять важкий шлях: бувають і гіркі сльози, і радісний сміх. І, звичайно, після такого довгого періоду спільного життя з'являється іронія по відношенню до всіх перипетій долі, що і дозволяє з легкістю підходити до складних ділових відносин.

А ще мені не захотілося надягати на Майкла традиційний костюм, якого б бренду він не був. Це звучало б дуже офіційно. Я вирішив показати свободу в самовираженні чоловіка.

Олександре, кілька слів про те, як ви створювали образи Майкла і Каті.

Я зробив все лаконічно, ніби волосся одним рухом вклалося в зачіску. Щоб виникало відчуття того, що героїня це зробила сама. І тіара у волоссі виглядає дуже привабливо. Плюс до всього на виставці величезний павільйон для перукарів, і мені захотілося якось підкреслити це.

А макіяж?

Для мене було важливо отримати на картинці доглянуту, що знає міру в декоративній косметиці молоду жінку.

Олександре, а як би ви описали стосунки цієї пари?

Ми можемо бути при грошах, при машинах, при яхтах, але при всіх атрибутах, здавалося б, успішному житті, якщо у людини не заповнено головне - його сердечна і душевна ніша, - то про яку успішність можна говорити? Ми бачимо на фотографії задоволеного чоловіка, який, напевно, зміг забезпечити і себе, і свою кохану жінку всім тим, що і дозволило їм стати успішними у своїх прекрасних взаєминах.

Тобто можна сказати, що виставка Intercharm у вас асоціюється з успішністю?

Без сумніву. Я багато років знаю цю виставку. Коли я йду по ній, то бачу приголомшливі стенди - яскраві, кидкі, вкрай привабливі і функціональні. Помічаю багато красивих, працюючих людей... Я зупиняюся, дивлюся, як люди працюють, що вони роблять. Спираючись на свої спостереження, можу твердо заявити - я бачу партнерські взаємини. І публіка, яку я там спостерігаю, мені дуже подобається!