Система відстеження погляду не дасть користувачам відволіктися від реклами

Сервіс передплати на квитки в кіно MovcePass оголосив про перезапуск і серед іншого розповів про незвичайну рекламну механіку. Щоб отримати бали на купівлю квитків, користувач буде повинен подивитися рекламний ролик, не відволікаючись: якщо додаток помітить, що людина не дивиться на екран, перегляд зупиниться, поки він не поверне погляд назад.

Багато додатків на смартфонах, особливо ігри, працюють за моделлю, при якій користувачеві необхідно заробляти віртуальні окуляри за перегляд реклами. Як правило, вікно перегляду при цьому дає закрити рекламу не раніше, ніж через певний час - розробники припускають, що так людина з більшою ймовірністю все ж подивиться рекламу. Але фактично користувачеві ніщо не заважає відкласти телефон і зайнятися іншими справами або просто не дивитися в екран, але все одно отримати винагороду.

Новий глава закритого в 2019 році сервісу MovcePass Стейсі Спайкс (Stacy Spikes) оголосив про те, що влітку сервіс перезапуститься і розповів про нововведення. MovcePass був відомий незвичайною бізнес-моделлю: він давав користувачам по одному квитку в кіно кожен день за місячну плату, рівну ціні одного середнього квитка в США (близько 10 доларів). Через пару років роботи сервіс закрився, а потім оголосив банкрутство.

У новій ітерації Mov.2006 Pass теж буде продавати квитки в кіно за підписку, правда, поки подробиці про неї невідомі. Відомо лише, що за передплату користувачі отримуватимуть бали, які потім можна витрачати на походи в кіно. Крім передплати у користувачів буде і можливість отримати бали безкоштовно - подивившись рекламу, що відстежує напрямок погляду. Передбачається, що при початку сеансу перегляду реклами алгоритми комп'ютерного зору, що працюють локально на смартфоні, будуть постійно стежити за тим, щоб погляд користувача постійно був прикутий до екрану. Якщо ж його відвести в бік перегляд призупиниться і відновити його можна буде лише повернувши погляд на екран. За підсумками уважного перегляду користувач рекламного ролика отримає бали для оплати квитків у справжній кінотеатр, в якому, ймовірно теж доведеться переглянути рекламу і трейлери перед початком фільму.

У смартфонах функція відстеження напрямку погляду працює неідеально і застосовується не часто, тому що камера знаходиться далеко від очей. Але є клас пристроїв, в якому ця технологія вже реалізована набагато краще - VR-шоломи. Шолом з вбудованим відстеженням напрямку погляду вже є у HTC, також свій шолом з вбудованим скоро планує випустити Meta. Також VR-шолом можна використовувати для визначення концентрації уваги незалежно від напрямку погляду - правда, для цього необхідна додаткова ЕЕГ-гарнітура.