Страхітливі картинки на сигаретних пачках обігнали написи за ефективністю

Клінічні випробування, проведені вченими з США показали, що картинки про шкоду куріння, розміщені на пачках сигарет, сприяють збільшенню кількості спроб кинути курити. Робота опублікована в журналі

В експерименті авторів, який тривав чотири тижні, взяли участь майже дві тисячі осіб, чий середній вік становив близько 40 років. Всі добровольці раз на тиждень приходили в лабораторію вчених з власним восьмиденним запасом сигарет, і дослідники наклеювали на принесені ними пачки або текстові попередження про шкоду куріння, або фотографії. Крім того, під час кожного візиту учасники експерименту заповнювали опитувальники, що включали в себе питання «Чи намагалися ви протягом минулого тижня не курити довше одного дня, тому що хотіли кинути?». Якщо доброволець відповідав так, то вони зараховували це як спробу кинути курити.

В результаті, дослідники виявили, що зображення мали більший вплив на спроби кинути курити порівняно з текстами. Так, кинути курити спробувало 40 відсотків учасників з групи з картинками на пачках і 34 відсотки з групи з текстами (довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,29). Крім того, 5,7 відсотків курців, які отримували попередження про шкоду у вигляді картинок, змогли перестати курити як мінімум на тиждень до кінця експерименту, в той час як серед тих, хто отримував таке попередження у вигляді тексту, цей відсоток склав 3,8 (довірчий інтервал 95 відсотків, OR = 1,53).

Дослідники також говорять про те, що група, якій на пачку приклеювалися картинки, повідомляла про більш сильний намір кинути курити і про негативні емоційні реакції на куріння, а також частіше думала про шкоду куріння і вела бесіди про це (p < 0,001).

Тим не менш, автори роботи нічого не можуть сказати на даний момент про довгострокові ефекти впливу зображень на пачках сигарет, а також вони відзначають, що так як добровольці подавали заявку на участь у дослідженні самостійно, вони могли бути більш зацікавлені в тому, щоб кинути курити, в порівнянні з середньостатистичним населенням.

Подібні дослідження вже проводилися раніше. Наприклад, минулого року група американських дослідників проводила експеримент за абсолютно такою ж схемою, проте з меншою кількістю осіб. В результаті вчені помітили, що картинки викликають у курців більш сильні негативні переживання, а також є найбільш запам'ятовується і викликає довіру способом донести інформацію про згубні наслідки куріння. Однак у минулому експерименті картинки не вплинули на поведінку людей - ніхто не кинув курити, а кількість споживаних сигарет загалом трохи зросла.

У США 2009 року було законодавчо дозволено використання на сигаретних пачках картинок, які попереджають про шкоду куріння. Однак пізніше у федеральному апеляційному суді тютюнові компанії успішно оскаржили це рішення. Використання попереджувальних картинок було визнано неконституційним, оскільки вони «безсоромно намагаються викликати емоції і залякати споживачів, примусивши їх до припинення куріння».