9 жовтня «обрані» отримали запрошення взяти участь у черговій (третій за рік) прес-конференції Apple. Як зазвичай, фраза на лицьовому боці запрошення навіть не натякала на тему (або теми) конференції: «Це було занадто довго». Фразу і дизайн запрошення розкритикували в пух і прах, прийшовши до висновку що при Стіві такого просто не могло б бути. Критиків було небагато, але їхня думка була почута і, як мені здалося, проігнорована. Цей аспект навіть не обговорювався. Я в ній ніякого криміналу не побачив, а загадкова безглуздість гасел - традиція. Ця ще менш зрозуміла, ну і що? Вони саме цього і домагалися.

Практично щодня в інтернеті з'являються різного роду зливи, прогнози і витоки про майбутні плани Apple. Вони можуть стосуватися нових продуктів, які ось-ось вийдуть, довгострокових проектів компанії на кшталт Apple Car або особливостей виробництва пристроїв, що вже вийшли. Якісь викликають довіру, якісь ні, але переконатися в тому, варто було їм вірити, за фактом виходить тільки після того, як Apple сама все підтвердить. Однак є такі джерела, яким можна беззастережно вірити, про що б вони не говорили.

Що-що, а програмна підтримка завжди вважалася ковзаном Apple. Більшість смартфонів, планшетів і комп'ютерів компанії отримують оновлення як мінімум протягом п'яти років, продовжуючи залишатися актуальними навіть через два, три, а то й чотири покоління нових пристроїв. Здавалося, все йде своєю чергою і немає приводів для переживання, але тут в Купертіно раптом вирішили, що припиняють підтримку смартфонів відразу двох поколінь, що, загалом-то, є для компанії безпрецедентним випадком.

Якби під час презентації нових MacBook Pro ви дізналися що в них нова клавіатура розроблена в Apple, рівної якій у світі ще немає, що б ви подумали? Спочатку представили б їх чіп. Неймовірної потужності. Самий самий. Потім показали б MacBook Pro. З усіх ракурсів, на весь екран. Дизайн неземної краси! І раптом - незвичайна клавіатура. Найкрутіша і найдосконаліша у світі - за словами Джона Тернуса або когось із його підлеглих. Чомусь мені здається що ви згадали б про метелика. Про клавіатуру з механізмом типу «метелик». І питання про ціну цих ноутбуків перестало б вас цікавити. Не лякайтеся, восени цього року така клавіатура не з'явиться. Якщо вона і існує, то у вигляді діючих макетів. Здатних переконати тих, хто сумнівається, що метод дійсно працює. До виходу у світ їй як до найближчої зірки.