Чому Facebook боїться виходу iOS 14

iOS 14 можна сміливо назвати одним з найбільш знакових оновлень iOS за останні кілька років. Apple переробила не тільки інтерфейсний пристрій операційної системи, але і найсерйознішим чином розширила її функціональні можливості. Яке нововведення не візьми, будь-яке буде або унікальним, або супер-корисним - від інтерфейсу CarKey до можливості надавати додаткам тільки зразкове місце розташування. Однак є і приховані функції, які ви можете і не помітити зовсім, а ось Facebook - дуже навіть може, і боїться їх як вогню.

Facebook зі страхом чекає запуску iOS 14. У цьому зізнався фінансовий директор корпорації Девід Венер. Він заявив, що значну частину доходів Facebook формує реклама, а в iOS 14 з'являться спеціальні механізми, які ускладнять демонстрацію релевантних оголошень користувачам пристроїв Apple. За словами Венера, фахівці Facebook все ще вивчають нововведення iOS 14 і те, який вплив вони матимуть на роботу сервісу. Але вже зараз зрозуміло, що їх поява сильно ускладнить життя соціальної мережі і, ймовірно, звузить можливості для заробітку.

Блокування стеження на iOS

Очевидно, Венер говорить про опцію, яка дозволяє користувачам відключати відстеження між додатками. Це нововведення з'явиться тільки в iOS 14 і не була представлена в операційній системі раніше. Єдина функція, яка мала схожі можливості, був механізм блокування перехрестя відстеження між сайтами. Однак на програми, які встановлювали користувачі, її дія не поширювалася, і тому розробники відчували себе відносно спокійно. До анонсу iOS 14.

Простіше кажучи, функція, про яку йдеться, працює наступним чином:

• Інструменти рекламних мереж відстежують дії користувача в інтернеті;
• Потім на основі отриманих даних формується релевантна реклама, яка демонструється в т. ч. в додатках;
• Додатки так само збирають дані про користувача, накопичують їх і обмінюються один з одним;
• Оскільки багато програм, сайтів і веб-сервісів пов'язані одними і тими ж рекламними мережами, це дозволяє рекламі переслідувати користувача, що б він не робив.

Дозвіл на відстеження в iOS 14

Сама Apple вважає, що це неприпустимо, оскільки часто користувачі не уявляють, що їхні дії фіксуються. Але оскільки заборонити розміщувати рекламу, а, відповідно, і рекламні трекери в додатках Apple не може (реклама - єдине джерело доходу для безкоштовних додатків), вона вирішила змусити розробників питати у користувачів, згодні вони на відстеження чи ні. Якщо згодні, вони будуть бачити релевантну рекламу, яка відповідає їх уподобанням, а якщо не згодні - реклама буде, але вже абсолютно випадковою.

Але конверсія реклами - це найважливіший показник її ефективності. Незважаючи на те що багато хто думає, що рекламу важливо просто подивитися або навіть клікнути на неї, це не так. Рекламні компанії ретельно стежать за тим, як «заходить» реклама. Тобто як багато людей, які побачили оголошення, купили товар, що просувається. Від цього залежатиме заробіток виробника, що випускає товар і рекламодавця, в ролі якої, зокрема, виступає Facebook. Якщо показники конверсії знизяться, Facebook втратить гроші, чого їй, зрозуміло, зовсім не хочеться.