Чому у Apple TV + можуть бути проблеми через відхід глави Disney

Глава The Walt Disney і один з кращих друзів Стіва Джобса, Боб Айгер, оголосив про свій відхід з поста глави компанії. На думку Ріка Маршалла, оглядача мережевого ресурсу Digital Trends, без Айгера Disney буде вже не та. Боб Айгер залишиться в Disney до кінця його контракту, на ролі голови ради директорів. Залишаючи Тіму Куку пост глави Apple в серпні 2011 року, Стів збирався зробити те ж саме, і так само, як зараз, більшість знавців Apple передбачали компанії повільне в'ядання і кінець.

Боб Айгер рекомендував на пост глави Disney «іншого Боба», Роберта Чапека. Як Стів у 2011 році, він заявив, що передає компанію в хороші руки, у відмінному стані і на піку успіху, і що новий глава відмінно впорається зі своїми обов'язками. Чи збулися надії Стіва Джобса - є різні думки. Я вважаю, що швидше так, ніж ні. Тім Кук очолював компанію, коли вона першою з усіх IT-компаній у світі досягла ринкової капіталізації в трильйон доларів.

Були у Тіма і фантастичні успіхи - Apple Watch і AirPods. Це, звичайно, не iPhone або iPad, але AirPods вже другий рік приносять компанії більший дохід, ніж iPod за всю їх історію, і щось порівнянне з iPhone або iPad цілком може трапитися через рік або два. Швидше за все, з Disney теж все буде нормально. Оскільки успіх Disney +, прямого і, схоже, більш успішного конкурента Apple TV + мене зовсім не радує.

Конфлікт інтересів між Apple TV + і Disney +

З початку 2011 року і до серпня 2019 року Боб Айгер входив до складу ради директорів Apple. У 2016 в обох компаніях (Apple і The Walt Disney) вирішили, що пора обзаводитися своїми власними потоковими відео-сервісами. Чи то за прикладом Netflix і Amazon Prime Video, чи то з якихось інших міркувань. У 2017 році Disney представила свій сервіс Disney + публіці, пообіцявши випустити його в ефір пізніше. На розробників аналогічного сервісу Apple презентація справила не менше враження, ніж операційна система iPhone на команду Енді Рубіна, що розробляла Android. Apple, якщо чесно, шансів проти Walt Disney, яка виступала у своїй сфері діяльності, не мала. Аж до квітня 2019 року, коли сервіси Apple TV + і Disney + вже готували до виходу, у Боба Айгера не раз цікавилися: а чи немає конфлікту інтересів між очолюваною ним компанією і компанією, де він член ради директорів - і він відповідав, що ніякого конфлікту немає.

Він, швидше за все, не брехав (це не в його стилі). Через три або чотири місяці Боб Айгер вирішив вийти з ради директорів Apple - в серпні 2019 - саме через перетин інтересів.

За його словами, команда готувала Apple TV + до виходу на початку листопада, займалася тим самим (сценаріями шоу, кастингом тощо), чим у Walt Disney займалися з перших днів її існування, і в рамках проекту Disney + теж. Невже в Apple зрозуміли, яким повинен бути їх сервіс тільки влітку, за півроку до його запуску, але не стали нічого переносити? Член ради директорів майже напевно був би в курсі. Хоча, звичайно ж, до якогось моменту вони могли тримати все це в абсолютній таємниці - що малоймовірно.

Що не так з Apple TV +

Дебют Apple TV +, підігрітий потужною рекламною кампанією, якщо на втілення його остаточної концепції пішло всього півроку, був дуже непоганий. Рік безкоштовного користування Apple TV + наданий всім, хто купив у Apple будь-яке яблучне залізо, здатне працювати з цим сервісом (божевільне рішення, за словами Тіма Кука), теж зіграв свою роль. За дуже короткий час число передплатників на Apple TV + зросло до десятків мільйонів, але велика частина цих передплатників не тільки не платила за сервіс, але навіть не користувалася ним (а ви користуєтеся? Розкажіть у нашому Telegram-чаті). Або, спробувавши з цікавості, більше не поверталася до нього. Віддаючи перевагу або Disney +, або Netflix, або щось ще. Багато хто вирішив його випробувати. І якомусь числу випробувачів сервіс сподобався. Точні дані є. У Apple, у всій їх динаміці, з можливістю прив'язки цієї динаміки до конкретних подій сервісу. Але Apple не публікує подібні дані. Над Apple TV + ще працювати і працювати, поки все не дуже погано, але і не дуже добре.

Apple TV + провалився чи ні?

Скільки підписників у Apple TV +, невідомо. У вікіпедії зазначено, що їх 10 мільйонів, але в листопаді, грудні, січні і початку лютого Apple продала десятки мільйонів iPhone XR і iPhone 11, мільйони Мас'ів, iPad і iPhone 11 Pro/Pro Max, кожним з яких, як безкоштовне доповнення, йде ця сама підписка. У Disney +, судячи з того ж джерела, передплатників вже більше, ніж 28,6 мільйона. Цікаво, що буде далі.

Apple TV + на очах розвивається і набирається досвіду. Втім, і Apple TV +, і Disney + до лідерів у цьому сегменті світового ринку ще далеко - у Netflix 167 мільйонів передплатників, у Amazon Prime Video - трохи більше 100 мільйонів. Напевно, тут буде цікаво в найближчі роки, тим більше, що небезпека заразитися смертельним вірусом змушує людей все більший час проводити будинки. У Китаї через вірус застигло життя і впали продажі всього, крім планшетів. У тому числі і iPad. Ніби-то недорогі iPad навіть лідирують на цьому ринку, і їх вже продано більше, ніж у першому календарному кварталі 2019 року - але точних даних немає. Тільки враження.