Євросоюз пригрозив Apple розслідуванням через суперечку з Facebook про стеження

Конфіденційність, особливо, якщо вона стосується її користувачів, має для Apple визначальне значення. У Купертіно не бояться йти на непопулярні заходи, щоб забезпечити захист даних своїх клієнтів, навіть якщо проти цього виступають великі корпорації. Так було, коли Apple заборонила перехрестя сайтів, дозволила блокувати куки в Safari і вирішила, що зобов'яже розробників запитувати у користувачів дозвіл на відстеження в додатках. Звучить благородно. Але дехто сприйняв це благородство не так, як на це розраховували в Купертіно.

З кінця минулого року Facebook не перестає скандалити з Apple через введення в iOS 14 нового правила, що зобов'язує розробників запитувати дозвіл на взаємодію з рекламними ідентифікаторами користувачів.

Facebook проти Apple

Ці ідентифікатори накопичують великий обсяг інформації про людину, хоч і не містять її персональних даних, і відповідають за формування таргетованої реклами. А оскільки Facebook в основному живе за рахунок реклами, то заборона на таргетинг серйозно налякав керівництво соціальної мережі.

Facebook спробувала якось достукатися до Apple. Спочатку були спроби домовитися по-приятельськи. Керівництво Facebook опублікувало публічний лист до Apple, в якому попросило відмовитися від нових правил. У Купертіно частково почули прохання і перенесли введення вимоги на 2021 рік.

Потім Facebook почала тиснути на жалість, стверджуючи, що заборона на таргетинг позбавить малий бізнес доходів, оскільки дрібні стартапи в основному заробляють тільки на рекламі. Тепер же Facebook заявили, що Apple веде антиконкурентну діяльність, оскільки забороняють відстежувати користувачів тільки стороннім розробникам на базі їхніх рекламних платформ, але при цьому не обмежують себе у взаємодії своєї платформи.

З цієї причини свою увагу проблемі приділила Маргрет Вестагер, Європейський комісар з питань конкуренції. Вона виступила з публічною заявою, закликавши Apple не порушувати основи конкуренції і не ставити сторонніх розробників у невигідне становище. Адже заборона на відстеження для них і відсутність обмежень для власної рекламної платформи Apple явно порушує свободу підприємницької діяльності.

Суд проти Apple

Сказати чесно, слухати такі міркування досить смішно, тому що звинувачення щодо Apple абсолютно нерозумні. Це зрозуміло за двома тезами:

• Apple дійсно використовує іншу рекламну платформу, відмінну від тієї, що використовує Facebook, - це не Ad ID (рекламний ідентифікатор), а SKAdNetwork, детальніше про який ми вже писали.
• SKAdNetwork не формує віртуальні портрети користувачів і не збирає їх дані, тому Apple не може обмежити свою власну рекламну платформу так само, як платформу Facebook.

Тобто очевидна підміна понять. Так, дійсно, Apple використовує власну рекламну платформу. Але принцип її роботи заснований на тому, що вона враховує такі показники конверсії, як кількість кліків, час утримання, глибина читання тощо. Цього достатньо, щоб відстежувати ефективність рекламних кампаній, але недостатньо, щоб сформувати віртуальний портрет і рекламу, орієнтовану на користувача з конкретними уподобаннями.

Взагалі, Єврокомісія - це організація, яка береться розслідувати будь-які справи. Тому я б не здивувався, якби відомство, на чолі якого стоїть Маргрет Вестагер, взялося за розслідування причин невдоволення Facebook новою політикою Apple. Інша справа, як у цій ситуації виглядатиме Apple: компанія, яка вирішила запобігти безконтрольному стеженню за користувачами, отримала замість подяки антимонопольну справу і звинувачення в порушенні конкуренції.