iComeback: чому iPad ще повернеться

Фортуна - дама, як відомо, непостійна, а в світі бізнесу і того більше. Рекордсмени минулих років нерідко стають аутсайдерами, аутсайдери - новими рекордсменами, а здавалися непорушними колись гранди індустрії йдуть зі світової арени так само швидко, як вриваються туди амбітні новачки. Все це цілком годиться на роль прологу до розповіді про невдалий продукт, але цього разу мова піде про поки що вкрай популярний пристрій - iPad. Чи можна говорити про те, що часи його розквіту позаду? Давайте розбиратися.

Кінець Pad'a - скасовується?

Нинішній квартал - вже не перший за рахунком, в якому чудовий планшет від Apple демонструє зниження темпів продажів. Виручка від останніх для iPad впав майже на третину, і це навряд чи радує інвесторів компанії. Однак причини для оптимізму, яким завжди відрізнявся Тім Кук з товариші, все-таки є. У контексті загальних успіхів Apple про це можна прочитати тут, а зараз пропонуємо поглянути на питання більш детально. Отже, чому планшетний «вовк» зовсім не такий страшний для Apple, як малюють його багато аналітиків?

Планшетний ПК - пристрій досить «інертний». Основні сценарії застосування, для яких планшети купуються більшістю користувачів, не потребують будь-яких регулярних оновлень. У число таких завдань входить робота з мережею Інтернет, читання, перегляд відео, фотографій, спілкування у відео- і текстових чатах, соціальні мережі, одним словом - щоденний побут і споживання медіаконтенту. Такий, як я вже казав раніше, «приліжковий» комп'ютер. Так, до речі, що там говорили скептики про «фоторамку» п'ять років тому? Сьогодні мобільна фотографія перетворилася на глобальний тренд, а для перегляду фото легкі планшети з відмінною якістю зображення і компактними габаритами (на кшталт iPad Air 2) підходять якнайкраще.

Але навіть якщо поглянути на ситуацію в традиційно вимогливому діловому сегменті, то і там частий «апгрейд» виправданий далеко не завжди. Причина проста - не всі підприємства потребують потужності як такої, оскільки модель використання гаджета в тій чи іншій мірі відповідає його позиціонуванню. Більш того, у сфері послуг, магазинах, ресторанах, навіть банківських установах досі нерідко працюють «ветеранські» iPad 2 без натяку на екран Retina. Вони ж, за деякими оцінками - найпопулярніші серед усіх побратимів по модельному ряду. Жадібні бізнесмени? Аж ніяк. Просто пристрій відмінно справляється зі своїми завданнями, і його заміна навряд чи кардинально змінить досвід клієнта/співробітника, планшет якого виконує роль термінала або меню. Несерйозно, кажете? Боюся, керівники будуть незгодні - мінімум вкладень у довгостроковому періоді при цілком стерпному задоволенні потреб. Одним словом, тривалий життєвий цикл техніки Apple - особливість, безумовно, приємна. Однак з цих же причин еволюційні зміни, які принесло з собою поточне покоління iPad, вже не є переконливим аргументом, заради якого власники моделей попередніх готові вибудовуватися в чергу за новинкою. А якщо згадати, що вже через півроку лінійка очікувано отримає серйозне оновлення, що більш-менш відповідає графіку, якого зазвичай дотримується Apple, то сезонне «осідання» попиту на iPad навряд чи викликає якесь здивування. Не кажучи вже про підстави списувати «яблучні» планшети з рахунків і відправляти їх на звалище історії як черговий «самоз'їдений» продукт.

Безумовно, якийсь фактор так званої канібалізації тут присутній, проте його внесок, швидше за все, вельми перебільшений. У вищеописаних сценаріях далеко не всі готові відмовитися від звичного планшетного формату, який до того ж володіє рідкісним на сьогодні співвідношенням 4:3. Про яке-небудь застосування на підприємствах і говорити нічого - виставити в якості, скажімо, терміналу смартфон, яким би дисплеєм він не мав, було б просто комічно. Взагалі, змушувати клієнта вибирати що-небудь на екрані діагоналлю менше психологічних десяти дюймів може сприйматися як ознака поганого тону, не кажучи вже про те, щоб вручити йому смартфон. Тому якщо явище перекриття аудиторій і має місце бути, то виключно в споживчому сегменті. Але навіть там не все настільки однозначно: говорити про зручність серйозної роботи на «кишенькових» гаджетах само по собі не завжди доречно, а на мобільних телефонах і поготів. Нехай навіть їхні екрани «всього лише» в два рази менше таких у iPad. Конкуренція з боку нового MacBook - інша справа, і практика показує, що користувачі готові відмовитися від своїх улюблених планшетів на користь ультрапортативного ноутбука. Однак говорити про масовість такого явища при більш ніж значній різниці у вартості, адже базові моделі iPad є і найпопулярнішими, поки що дещо передчасно.

Оптимізм для народу

Сама Apple явно розуміє те, що відбувається і налаштована спокійно. Більше того, керівництво компанії ділиться такими міркуваннями на цей рахунок:

Журналіст видання The Motley Fool Адам Левін-Вайнберг (Adam Levine-Weinberg), який давно є акціонером Apple, виділив три головні причини, через які надії Кука можуть виправдатися вже до кінця цього року. Давайте зупинимося на них детальніше.

Отже, першим фактором успіху Адам називає співпрацю купертинівців з IBM. Чому? Більшість програм, анонсованих новоспеченими партнерами, призначено саме для iPad, і багато з них будуть доступні якраз до зимового сезону. Зайнявшись давно планованою експансією на корпоративний ринок, Apple буде спиратися на плечі партнерів, а в цій сфері удальці з IBM, що називається, «собаку з'їли». Зрозуміло, враховувати попередній невдалий досвід, який у кожної компанії свій, партнерам варто, але шансів на хоча б частковий успіх (а для загалом споживчо орієнтованої Apple і це буде непогано) у них є з лишком.

Другий важливий момент, на який можуть розраховувати в Купертіно, - подальше розширення модельного ряду iPad. Якщо компанія все-таки зважиться на випуск планшета з більшою діагоналлю, ця подія явно підстьобне продажі. Зрештою, очікування може бути причиною того, що потенційні клієнти відкладають придбання нинішніх iPad в корпоративних масштабах.

На закуску Адам пропонує цікаву думку. Торік Apple реалізувала близько 60 мільйонів планшетних ПК, при цьому, згідно з коментарем її генерального директора, половина з них дісталася користувачам, які не мали раніше справи з iPad. Очевидно, що друга половина припала на бажаючих оновити свій пристрій. Якщо припустити, що середня тривалість життєвого циклу iPad становить близько чотирьох років, то для попередніх поколінь він вже наближається до свого завершення. Сам по собі цей факт дає підстави вважати, що попит на планшети від Apple буде рости, а якщо наступні моделі дійсно запропонують багато нового, то рости досить відчутно.

Висновки

Вищеописана картина цілком дозволяє дивитися на майбутнє iPad позитивно, причому як виробнику, так і користувачам, які все ще люблять планшети від Apple. Визначальна роль останніх в корпоративній стратегії Купертіно, ймовірне серйозне оновлення лінійки і підігрівається очікуванням цього інтерес публіки, а також відпрацювали свій пристрої попередніх поколінь - все це говорить на користь позитивних змін вже в найближчому майбутньому. І хоча зараз iPad не може похвалитися настільки ж гучним успіхом, як iPhone, обставини сходяться в одній точці - йти на пенсію легенда явно не збирається.