27 березня 2018: Apple йде в школу

У 2017 ЗМІ захоплено вітали позбавлення системи освіти від 39-річного панування Apple. На зміну Мас'ам прийшли Chrombook'і, Acer готувалася вивести ще один удар по рептилоїдах з Купертіно, який повинен був знищити iPad. Відповіддю з боку Apple було мовчання. Там, як завжди, були зайняті чимось більш важливим. І в березні 2018 стало відомо чим.

Останній раз прес-конференцію мала відношення до освітнього сегменту індустрії Apple провела в 2012. Після цього, час від часу, компанія випускала спеціальні (полегшені) варіанти своїх виробів для оптового продажу шкільним округам та іншим освітнім установам, для яких працював спеціальний онлайн-магазин - тобто, на думку ЗМІ, компанія не приділяла цьому напрямку жодної уваги. Взагалі.

13 березня 2018 року сотні журналістів з десятків ЗМІ отримали від Apple запрошення «на екскурсію», в середню школу імені Альберта Лейна в Чикаго, в актовій залі якої мала відбутися прес-конференція компанії. Передбачалося, що Apple оголосить на цій прес-конференції багато цікавого. Наприклад, iPhone SE 2 (у форм-факторі iPhone X), Apple Pencil 2, сервіс Schoolwork і дешевий iPad для освіти, MacBook Air у новому корпусі з Retina-дисплеєм і клавіатурою «метелик 2». І багато чого ще - середня школа на Середньому Заході саме відповідне місце для таких презентацій.

Запрошення:

Apple не вела трансляцію з цієї події, і делегувала на нього невелику команду, з чотирьох співробітників. Всього лише Кетлін Річардсон (колишній шкільний вчитель, тепер - співробітник Apple), Сюзан Прескотт і Грег Джосвяк (віце-президенти Apple, з групи Філа Шиллера) і Тім Кук (глава Apple). Школа не зовсім звичайна: крім іншого, готує учнів до вступу в технічні коледжі. Словом «коледж» у різних країнах позначається кілька типів навчальних закладів. Найчастіше це середні технічні навчальні заклади (на зразок технікуму), але в США це синонім університету.

Головний вхід до школи імені Альберта Лейна, Чикаго. Знято Тімом Куком:

«Фруктова імперія» завдає удару у відповідь

Екскурсія почалася з відеоролика, в якому діти міркували про творчість. Потім Тім зізнався в тому що він і його товариші люблять дітей. У нашому божевільному світі за ці слова можна жорстоко поплатитися, але в аудиторії були розумні люди (вчителі цієї та низки інших шкіл, журналісти, Філ Шиллер), які все зрозуміли правильно. Це була якась абсолютно незвичайна прес-конференція, де розповідали неймовірні історії про те як старшокласники (9-12 класи) долають складнощі і досягають успіху за допомогою iPad - але на рекламу і просування виробу компанії це схоже не було.

Все було занадто щиро. Якщо це було постановкою, то неймовірно геніальною, так не буває. Стиль слайдів - незвичайний. Якийсь по-дитячому нехитрий. А потім, після виступу Кетлін Річардсон (мене трохи покоробила її заява про «ми створили Swift», Swift створили Кріс Латнер з групою колег), Грег Джосвяк представив новий iPad. iPad шостого покоління, ціни на який стартували від 329 доларів, але для шкіл та інших навчальних закладів - від 299. Головний конкурент iPad в освітній сфері Acer Chromebook Tab 10 коштував 329 доларів. При цьому він поступався за більшістю параметрів iPad. Про iPad 6G (це «шосте покоління», а не стільникова мережа 6G) напишу окремо.

Але головною відповіддю Chromebook'ам і всім хто насмілився покуситися на один з найулюбленіших і освоєних Apple сегментів індустрії, була освітня екосистема, побудована навколо сервісу Schoolwork, що об'єднує iPad'и Мас'і працюють на ниві просвітництва в простий і органічний комплекс, подібного якому ні у Acer, ні у Google і ні в кого ще не було. Я не впевнений, що розумно дражнити конкурентів, провокуючи їх на відповідні дії - але сказане було правдою, і створити аналогічне середовище для вчителів і учнів було непросто.

ClassKit

Незадовго до екскурсії керівних працівників Apple в середню школу на Середньому Заході, у другому бета-релізі iOS 11.3 з'явився новий «кит», програмний інтерфейс (API) для розробників, що дозволяє вбудовувати сторонні додатки в екосистему Schoolwork. Під час прес-конференції показали кілька таких додатків. І, як це буває майже завжди, критики поспішили повідомити що нічого складного і незвичайного в цьому немає. Нічого унікального. У чомусь вони мали рацію: якщо не брати до уваги інфраструктуру і комплекс досить своєрідних технологій в «яблучному» стилі, все інше неймовірно просто. А сторонні програмісти і не повинні займатися такими питаннями. Їм вистачає своїх завдань.

Schoolwork і програми:

Легкість застосування і простота конструкції - не одне і те ж. Часто ці властивості навіть суперечать одне іншому. У розробників створювали Schoolwork головним завданням був саме цей комплекс. Будь-який талановитий і кваліфікований розробник може впоратися з будь-яким завданням, для цього потрібні тільки час і хтось, хто його оплатить.

Комплекс «Учитель-Учень-iCloud-додатки»:

Як я вже говорив, Apple не вела пряму відео-трансляцію з цієї конференції, але ролик був розміщений на сайті компанії, для найширшої аудиторії.

Ось цей ролик (Тривалість 01:07:41):

Приємного перегляду!

Продовження слід...

Щоб бути в курсі найсвіжіших новин зі світу Apple, підписуйся на наш новинний канал в Telegram!