А що якби не було iPhone XR?

З липня по вересень цього року найбільш продаваним смартфоном у світі був iPhone XR. За загальною кількістю проданих смартфонів Samsung і Huawei, як і завжди останнім часом, випереджали Apple, але «в індивідуальному заліку» iPhone XR посів перше місце. За даними гонконгської компанії Counterpoint Research, в третьому календарному кварталі 2019 року в десятці найбільш продаваних смартфонів у світі дві позиції були у Apple. На п'ятому місці - iPhone 11 (1,6%), а на першому - iPhone XR (3,0%). У цьому кварталі сталося дещо ще: вперше за кілька останніх років, продажі смартфонів не скоротилися в порівнянні з аналогічним кварталом минулого року.

Вони, навпаки, виросли. З 379,8 мільйона штук до 380,0. Поки ще рано говорити про тенденції, і зростання ледь помітне, але на тлі повсюдного песимізму і безнадії хоч щось перестало погіршуватися, і це не може не радувати. Раптом щось ще зміниться на краще? Але повернемося до XR.

Якби не було iPhone XR

Головними героями яблучного шоу 12 вересня 2018 року були iPhone XS і iPhone XS Max. iPhone XR на їхньому тлі здавався старомодним, його уявили якось дивно, як якби його соромилися. Не дивно, за п'ять років до цього різнокольорові iPhone 5c в корпусах з дешевого (на вигляд і на дотик) пластику і з торішньою електронікою всередині були найпершою невдачею напрямку «iPhone». Як завжди в подібних випадках, причин у невдачі було кілька (головними винуватцями провалу були прес-служба і маркетинг, але це моя особиста думка), але з них запам'ятали тільки одну: люди воліють просунуті і дорогі моделі дешевим і менш просунутим. iPhone 5c з самого початку продавалися з рук геть погано, а потім їх продажі і зовсім майже зупинилися. Багато хто в керівництві Apple категорично заперечував проти XR, але у його прихильників аргументи виявилися сильнішими: XS і XS Max все-таки дорогуваті, iPhone SE був успішний, інтерес до смартфонів менше ніж у минулі роки, у світі, що змінився, у відносно дешевого XR є шанси. XR і справді дешевим не назвеш, 749 доларів (без податків і зборів) за мінімальну конфігурацію з 64 Гігабайтами флеш-пам'яті - забагато.

Тепер ми знаємо, що було далі. iPhone XS і iPhone XS Max були не «дорогуваті», вони були шокуючі і безсовісно дороги. Те, що вони прогресивні і слідують останнім тенденціям моди відійшло на другий план. Коли почалися їх продажі, в перші кілька днів все йшло добре, але попит дуже швидко зійшов нанівець. Дива не сталося. В Apple розуміли, що iPhone XS і iPhone XS Max - це дуже сміливо і ризиковано, але з досвіду минулих років саме ризик і відвага приносили удачу. Цього разу не вийшло. Було в точності як у святковий сезон 2013 року, коли заводи в Китаї працювали в три зміни і без вихідних, але замовлення на виробництво iPhone 5c зменшували і навіть скасовували, тільки гірше: у 2018 довелося терміново пригальмовувати виробництво XS і XS Max, несучи величезні збитки. І на початку нового року, посилаючись на небувало мляві продажі в Китаї, на хронічний спад у продажах смартфонів, Тіму Куку довелося повідомляти вкрай неприємні для компанії новини. Вперше за багато років доходи Apple у святковому кварталі не тільки не збільшилися порівняно з попереднім роком, вони взагалі знизилися. Через проблеми з продажами iPhone.

Уявімо, що було б якби не було iPhone XR. Продажі iPhone XS і iPhone XS Max були не просто низькими, вони були провальними. Смартфони минулих років, а якби не було iPhone XR їх продажі тривали б, істотно вплинути на загальну картину не могли. Це було б не зниження продажів, не падіння доходів компанії на два або три відсотки, це була б справжня катастрофа. З тяжкими наслідками для Apple, а для iPhone, швидше за все, вони були б фатальними. ЗМІ багаторазово посилили б цю новину, рейтинги Apple звалилися б на саме дно, вибратися з якого було б дуже непросто. Але продажі iPhone XR дозволили компанії уникнути катастрофи і здійснити м'яку посадку незважаючи ні на що. Скільки штук iPhone XR було продано в кінці 2018, і яке місце він займав у першій десятці з'ясувати не вдалося.

iPhone XR - рятувальне коло для Apple?

Колись дуже давно, коли доля Apple Computer все ще висіла на тоненькій ниточці, Стів Джобс життєрадісно констатував, що «криза - найкращий час, щоб що-небудь поміняти». Привід був серйозним і неприємним, Стів розібрався з цим ефективно і навіть елегантно, але ми обговоримо це якось в інший раз. 10 вересня 2019 року, в театрі імені Стіва Джобса в Apple Park, Apple представила iPhone 11, наступника iPhone XR. Зовні вони дуже схожі. Дивлячись на екран, їх не розрізниш. Вид ззаду відрізняється: у iPhone 11 дві камери замість однієї у XR, а логотип компанії матовий і в центрі. Apple A13, WiFi 6, нейронний процесор третього покоління. З 92 днів третього кварталу він продавався лише три тижні (протягом першого з них його можна було тільки замовити), але цього виявилося достатнім, щоб він посів п'яте місце в першій десятці. iPhone XR того дня не залишився без уваги. Він подешевшав: мінімальна конфігурація з 64 ГБ флеш-пам'яті з цього дня коштує 599 доларів (без податків і зборів), конфігурація з 128 ГБ - 649. Вранці 10 вересня, до закриття онлайн магазину на «переоблік», вони коштували 749 і 799 доларів.

До 10 вересня продавалася ще одна конфігурація iPhone XR, з 256 Гігабайтами флеш-пам'яті, за 899 доларів. Її, за традицією, ліквідували. Про мотиви якими вони при цьому керувалися, можна здогадатися. Не через те, що ця конфігурація коштувала б 749 доларів, тобто дорожче ніж iPhone 11 в мінімальній конфігурації (699)? Або ще через що?