Google хоче перетворити Android на iOS, але не знає як

iOS і Android завжди було прийнято розділяти як дві непримиренні протилежності. Як плюс і мінус, як альфа і бета, як тепло і холод. Але за фактом вони завжди відрізнялися не так вже й сильно. І Apple, і Google не соромилися подворовувати один у одного якісь функції і системні механізми, через що з часом різниця між двома платформами стала ще менш помітною. Однак після того, як Apple вбудувала в iOS захист від стеження, Google було банально нічим крити, тому що Android буквально побудована навколо відстеження в рекламних цілях. Але, судячи з усього, пошуковий гігант вирішив, що потрібно відповідати духу часу.

Google хоче зробити Android таким же безпечним, як iOS. Але у неї навряд чи вийде

Google планує заборонити відстеження користувачів Android за аналогією з iOS. Спеціально для цього вона розробляє нову систему передачі даних Privacy Sandbox. Вона дозволить відключати всілякі трекери, обмежити обсяги інформації, яку збирають додатки, і захистити приватність користувачів.

Безпека Android і iOS

Google має намір всидіти на двох стільцях, але в реальності так не буває

Незважаючи на те, що Google очевидно слідує за Apple, намагаючись не відставати від трендів, за фактом рішення пошукового гіганта виглядає більш м'яким за трьома критеріями.

• По-перше, терміни. Apple оголосила про введення заборони на стеження приблизно за півроку, а Google, за словами її представників, планує ввести нову практику тільки через два роки.
• По-друге, суворість вживаних заходів. Google планує забезпечити конфіденційність користувачів, заборонивши розробникам безконтрольно збирати їхні дані, але при цьому зазначає, що заборона на відстеження не буде суцільною.
• По-третє, орієнтація на рекламу. Google не збирається відмовлятися від екосистеми, яка базується на зборі даних для формування релевантної реклами. Її мета - запобігти передачі даних третім особам.

По суті, Google хоче всидіти на двох стільцях. Компанія стверджує, що відмовиться від використання рекламних ідентифікаторів в Android. Це крок, аналогічний тому, який свого часу зробила Apple. У Купертіно розробили власну систему передачі даних під назвою SKAdNetwork.

Її призначення полягало в тому, щоб реєструвати трафік, фіксувати кількість завантажень і активацій, розраховувати час і глибину перебування користувача в додатку, а також враховувати кількість підписок, якщо такі є. Але при цьому SKAdNetwork не дозволяла розробникам збирати дані про самих користувачів, про їх поведінку в мережі і використовувати цю інформацію для перехрестя.

Але у випадку з Google це просто неможливо. Весь бізнес пошукового гіганта побудований на релевантній рекламі, яка відповідає уподобанням користувачів. Тому дуже сумнівно, що в компанії ось так запросто візьмуть і відмовляться від усього цього. Втім, там і не збираються.

Android - безпека програм

У маніфесті, опублікованому Google ясно говориться, що вона хоче зберегти ефективність реклами на Android. Отже, не йде й мови про повну заборону відстеження. Google лише хоче, щоб дані користувачів не витікали на бік, як це нерідко відбувається зараз. Отже, потрібно зробити якусь захисну перешкоду, яка б дозволила розробникам отримувати інформацію про тих, хто використовує їхні додатки, але при цьому не дозволяла їм зливати її третім особам.

Google вже намагалася замінити куки в Chrome на FLoC, але не змогла. З Android буде те ж саме

Інша справа, що сама Google не дуже уявляє, як цього домогтися. Я добре пам'ятаю, як деякий час тому компанія представила систему FLoC, якій належало замінити собою куки в Chrome. Її суть полягала в тому, щоб зробити збір даних про користувачів більш загальним. Тобто сайти змогли б збирати інформацію про відвідувачів, але не індивідуально, а групами, щоб нікого не можна було виділити окремо.

Правда, через якийсь час Google оголосила про скасування проекту FLoC. Його замінили на Topics API. Це інструмент, який дає рекламодавцю 5 тем, які цікавлять конкретного користувача, не уточнюючи, який з них він насправді цікавиться. Коротше, вийшло заміна шила на мило. Головне - щоб вийшло щось схоже на Apple, але при цьому дозволяло і далі шпигувати за людьми і заробляти на цьому.

Але метод Apple хоч і виглядає досить грубим по відношенню до розробників і рекламодавців, тому що не дає їм шпигувати, по відношенню до користувачів найсприятливіший і при цьому простий з точки зору реалізації. Google же хоче зробити щось середнє, але, судячи з усього, абсолютно не знає, як. Адже основна стаття доходу пошукового гіганта - це реклама, а у Apple - пристрої і сервіси.

Google оголосила, що буде радитися з розробниками додатків, щоб виробити максимально збалансовану систему безпечної передачі даних користувачів. Фактично компанія розписалася в тому, що їй потрібна допомога та ідеї збоку. Але щось мені підказує, що розробники і рекламні мережі навряд чи будуть прагнути обмежити себе в стеженні. Це те ж саме, як бути суддею у своїй власній справі.