Історія про те, як Apple ненавиділа Google

Минулого тижня багато говорили про те, що Apple і Google спільно працюють над додатком, який дозволить знизити темпи поширення коронавірусної інфекції. Це не такий вже й унікальний випадок в історії, коли два великих конкурента об'єднували свої зусилля для досягнення якоїсь спільної великої мети. Навіть у саванні бувають перемир'я, коли лев і антилопа п'ють пліч-о-пліч з однієї водойми. В історії Apple і Google було багато й інших фактів, коли вони допомагали або заважали один одному. Давайте згадаємо їх. Серед них є кілька дійсно цікавих.

Ці компанії можуть як співпрацювати, так і змагатися.

Додаток Apple і Google для боротьби з коронавірусом

Якщо ви пропустили одну з головних новин минулого тижня, я коротко нагадаю.

Компанії вирішили створити додаток, який буде працювати на базі технології Bluetooth Low Energy. Ця технологія дозволяє смартфону навіть після повної розрядки акумулятора ще довгий час роздавати сигнал. Наприклад, вона використовується для пошуку зниклого iPhone. Якщо його вкрали або ви його втратили, то навіть у вимкненому стані смартфон роздає сигнал і гаджети людей, що проходять повз, можуть переслати його на сервер Apple. Якщо господар вже відзначив пристрій як втрачений, він зможе його знайти.

На підставі цієї технології будуть фіксуватися контакти людей, а потім зіставлятися з тими, у кого виявили COVID-19. Якщо був контакт і ризик зараження, буде запропоновано перевіритися. В цілому все просто, тепер конкуруючі пристрої будуть працювати разом. Це дуже цікаво.

Історія взаємодії і суперництва Apple і Google

Насправді у великому бізнесі, як і в політиці, не все так однозначно. Зараз ми говоримо про компанії, які близькі до політики, та й сам їх масштаб дозволяє назвати їх дії політикою. Тому вони ще більш неоднозначні. Можна бути конкурентами, але допомагати один одному, якщо це вигідно.

Так, наприклад, відбувається у Apple з Samsung, які без кінця судяться, але все одно активно працюють разом. У якийсь момент таке крихке співробітництво може зламатися. І ось приклади...

2005 рік: Стів Джобс і Google

Багато років тому Apple і Google могли спільно працювати. Вони навіть об'єднувалися, щоб зіпсувати життя Microsoft. Плюс, iPhone з перших версій дуже добре працював з Google. Додаток YouTube був нативним, та й інші сервіси працювали дуже добре.

Стів Джобс і Google мали складні взаємини.

Кішка між компаніями пробігла, коли Стів Джобс написав листа Сергію Бріну. У листі він висловлював невдоволення тим, що Google намагалася найняти на роботу фахівців, які відповідали в Apple за розробку браузера Safari. Звичайно, кому сподобається, що у тебе з-під носа відводять хороший продукт.

У підсумку, це призвело до того, що компанії посварилися і перестали так активно співпрацювати. А програми Google так і зникли з iOS, залишившись тільки в App Store. Хоча, деякий час і з цим були труднощі.

2008 рік: перший смартфон на Android і гнів Стіва Джобса

Саме в 2008 році, через рік, після виходу першого iPhone, світ побачив HTC Dream - перший смартфон на Android. Начебто вийшов і вийшов, але ні. Стів Джобс був дуже цим незадоволений.

Він вимагав прибрати з системи те, що вважав ексклюзивом iOS і навіть мав на це патенти. В першу чергу, йому не подобалося використання схожого інтерфейсу і жесту масштабування. Про це розповідав Ерік Шмідт, який на той час керував Google.

Потім, правда, Джобс перестав висловлюватися так емоційно, але на початку він стверджував, що готовий до останнього подиху і до останнього долара на рахунку Apple (з 40 мільярдів) боротися і доводити, що Android вкрав майже всі ідеї IOS у сфері дизайну та управління інтерфейсом.

2012 рік: Apple налагоджує відносини з Google

Переконати Джобса було неможливо. Він був дуже завзято налаштований проти Google і з радістю б відразу відмовився від її сервісів і додатків, але був пов'язаний контрактами. У підсумку, коли вони закінчилися, додатки і сервіси зникли з базової прошивки iOS.

Вже тільки після його смерті, в 2011 році більш ліберальний Тім Кук погодився відродити співпрацю з Google, але вже не на тому рівні, який був до цього.

У підсумку в 2012 році програми повернулися в нормальному вигляді, а пошуковиком за замовчуванням знову став Google.

2013 рік: Siri проти Google Assistant

У 2013 році було швидше миле і кумедне протистояння, ніж запекле. Компанії налаштували своїх асистентів таким чином, щоб ті підколювали один одного.

Брін один час дуже любив цей гаджет.

Наприклад, Siri відповідала, що вона не мерехтить, оскільки не вміє цього, або що iPhone не треба намотувати на голову, щоб отримати відповідь (натякаючи на окуляри Google Glass). У відповідь Google заперечила, що її голосовий асистент не тільки чує, а й розуміє свого господаря.

Це було цікавою і іронічною грою слів, яка завжди приносить публіці куди більше задоволення, ніж скандали і судові розгляди.

2014 рік: Тім Кук став схожий на Стіва Джобса

Саме в 2014 році Тім Кук в інтерв'ю Чарлі Роузу заявив, що Google є основним конкурентом для Apple. Всі виробники смартфонів по суті просто постачають обладнання для операційної системи, з якою і конкурують купертинівці.

Ці слова були цілком в дусі Стіва Джобса. У цьому ж інтерв'ю Кук додав, що дух Джобса назавжди залишиться в ДНК компанії, яку він створив.

2019 рік: Google починає дражнити iPhone X

Google теж хороша і любить пограти в ігри, показуючи, що вона як непальські діти, зроблені непальцем і непалкою. Так у 2019 році вона провела цікаву маркетингову компанію. Вона полягала в тому, що на стінах будинків у різних містах розміщувалися плакати із зображенням iPhone X і Google Pixel 3a. На плакатах була вказана ціна 999 доларів для iPhone X і 399 доларів для Pixel 3a. Так само було зазначено, що Pixel краще мало не за всіма параметрами.

Цікаво, що для реклами Google взяла смартфон, якому на той момент було вже більше півтора років. Багато хто думав, чому ж вони не вказали більш новий девайс.

Справа в тому, що актуальний на той момент iPhone називався Xs. Є ймовірність того, що цю назву використовувати було не можна для прямого порівняння, але якщо написати iPhone X, все одно все було зрозуміло.

Приклад креативної реклами.

2019 рік: Apple знову співпрацює з Google

Цього ж року компанії зарили сокиру війни і почали співпрацювати на благо загальної технологічної справи. Так вони почали спільну роботу над створенням єдиної системи розумного будинку. Для цього вони разом почали співпрацювати з Amazon і Zigbee.

Завданням співпраці була розробка кроссплатформенних гаджетів для розумного будинку. Це повинно було сильно спростити роботу тих, хто придумує і виробляє відповідні гаджети. Мабуть, Apple вирішила, що її HomeKit якось буксує і нічого не домігся за кілька років, і треба щось змінювати.

Була створена робоча група, яка і займалася розробками. До неї увійшли фахівці з усіх компаній, які і займалися розробками.

Чого чекати від Apple і Google

Події, що стосуються нинішнього співробітництва компаній, я вже описував вище. Звичайно, у них є свої інтереси і вони продовжать забирати один у одного гроші на ринку смартфонів та інших пристроїв, але іноді треба діяти розумніше.

Так компанії і чинять. Вони вміло лавірують між конкуренцією і тісною співпрацею. У підсумку, це народжує нові продукти і сервіси. Завжди приємно, коли гіганти можуть себе так вести. Тримаємо руку на пульсі і подивимося, що буде далі.