Майже третина покупців iPhone SE 2020 до цього користувалися Android

Навколо нового iPhone SE неабиякі пристрасті вирували ще тоді, коли його називали iPhone 9. Одні вважали прагнення Apple до розкоші згубною оманою, і на їхню думку врятувати компанію від розорення (або iPhone від загибелі) могла тільки відмова від супер-пупер наворочених смартфонів за нереальні гроші. Інші, навпаки, були впевнені, що нікому не потрібен дешевий непотріб (SE), і безглузду затію Apple чекає ганебний провал. 15 квітня 2020 року, прес-релізом (як який-небудь Mac mini), під ім'ям iPhone SE 2020, «дешевий непотріб» був оголошений. Другий календарний квартал (квітень-травень-червень) закінчився, настав час дізнатися, хто зі спірників був ближче до істини.

З трьох місяців другого кварталу замовити новий iPhone SE можна було протягом двох з половиною. Через виробничі проблеми і затримки з доставкою новинки замовникам вважається, що реально вона продавалася всього два місяці. Постачальники комплектуючих до того часу ще не прийшли до тями після жорсткого карантину, який паралізував великий Китай, і не змогли оперативно відреагувати на вищий, ніж очікувалося, попит на новинку.

Попит перевищив пропозицію, виник дефіцит, вирішити ці проблеми виявилося непростою справою - тобто, перемогли прихильники «дешевого мотлоху»? Не все так просто. З одного боку, з'ясувалося, що iPhone SE другого покоління - зовсім не непотріб. Недоліків теж вистачало, але цей смартфон у Apple вдався. Ціна спокутує все. Час наворочених смартфонів минув?

Продажі iPhone SE 2020

На жаль, період ажіотажного попиту тривав недовго. Попит на iPhone SE знизився до нинішнього рівня, він стабільний і високий, це точно не провал - але і не тріумф.

Про те, наскільки добре (або погано) він продавався у всьому світі, поки невідомо, над збором і узагальненням цих даних ще працюють. У США Apple заробляє майже половину своїх гігантських доходів (у 2019 році - 45%, у 2018 і 2017 - 42%), і більшу частину цієї половини приносить iPhone. Крім того, дешевий але дуже непоганий iPhone за межами США, майже напевно, продавався не гірше.

В Apple покладали на iPhone SE великі надії. Ніхто не очікував (і не хотів), що iPhone за 399 доларів витіснить з ринку iPhone 11 і iPhone 11 Pro/11 Pro Max (дохід від яких значно вищий), цього і не сталося. Apple сподівалася, що користувачі старих iPhone (iPhone 5, 6 або 7), нарешті, зважаться на апгрейд. Попереду великі зміни, з якими старі моделі iPhone несумісні. Крім того, апгрейд - це додатковий дохід і зростання продажів.

Про ще одну мету представники Apple публічно не повідомляли, але в компанії сподівалися, що новий SE приверне охочих перейти з Android на iOS. У наш час переходи з платформи на платформу трапляються значно рідше, ніж раніше. Як не дивно, бажаючі знайшлися. 9% користувачів Android зізналися, що збираються придбати iPhone SE. Зазвичай таких буває 2 або 3%.

Порівняння продажів iPhone SE з іншими телефонами

За даними аналітичної компанії Counterpoint Research, у другому кварталі 2020 року продажі смартфонів у США скоротилися на 25% порівняно з аналогічним кварталом минулого року. Через COVID-19, заходи з протидії його поширенню, проблеми з виробництвом і падіння попиту. Продажі iPhone теж скоротилися, але тільки на 23%. У цьому, на думку дослідників з Counterpoint Research, «винен» iPhone SE. Спалах його продажів і два-три тижні ажіотажного попиту. За даними Counterpoint, більше 30% з числа тих, хто купив iPhone SE, замінили їм iPhone 6s або навіть більш стару модель, а у 26% покупців це перший iPhone (досі вони користувалися Android-смартфонами).

На американському ринку тільки у двох компаній продажі смартфонів постраждали від COVID-19 менше, ніж Apple. Це Samsung (продажі впали на 10%) і Alcatel (на 11%). Наприкінці червня обсяги продажів провідних компаній поступово поверталися до нормального рівня, але тепер, під час «другої хвилі», припустити, якими вони будуть у нинішньому третьому кварталі, важко. У прогнозах 2019 року передбачалося, що в другому кварталі 2020 року продажі смартфонів зростуть на 5-10%.